@lucapimenta/copy-chief-black 1.0.0

package/framework/skills/landing-page-agent/references/swipes/swipes_index.md

@@ -0,0 +1,101 @@
+# Índice de SWIPEs - Landing Page Agent
+
+SWIPEs são landing pages validadas e escaladas. Use-os para modelar padrões comprovados.
+
+## Nomenclatura dos Arquivos
+
+```
+swipe_lp_[oferta].md
+```
+
+| Componente | Descrição |
+|------------|-----------|
+| `lp` | Landing page (diferencia de VSL) |
+| `oferta` | Nome da oferta/produto |
+
+---
+
+## NICHO CONCURSOS
+
+### gabaritando_portugues
+
+LP completa de produto digital para português em concursos.
+
+| Arquivo | Conteúdo | Blocos Referência |
+|---------|----------|-------------------|
+| `swipes/concurso/swipe_lp_gabaritando_portugues.md` | LP completa com análise | Todos (1-14) |
+
+**Destaques:**
+- DRE forte: "sentir-se burro"
+- Ruminação com VOC real de concurseiros
+- Stack de valor 7.5x
+- 4 passos (variação do padrão 3)
+- Fechamento binário expandido
+
+---
+
+## Mapeamento SWIPE ↔ Blocos
+
+| Seção do SWIPE | Blocos LP |
+|----------------|-----------|
+| Headline | Bloco 1 |
+| Depoimentos | Bloco 2 |
+| Ruminação | Bloco 3 |
+| Passo a Passo | Bloco 4 |
+| Benefícios | Bloco Extra |
+| Entregáveis | Bloco 5 |
+| Bônus | Bloco 6 |
+| Para Quem Serve | Bloco 7 |
+| Recapitulando | Bloco 8 |
+| CTA + Preço | Bloco 9 |
+| Como Acessar | Bloco Extra |
+| Conversa Séria | Bloco 10 |
+| Autoridade | Bloco 11 |
+| FAQ | Bloco 13 |
+
+---
+
+## Como Usar SWIPEs
+
+### Processo de Modelagem
+
+1. **Identifique** o SWIPE mais próximo do nicho do projeto
+2. **Consulte** o bloco específico que está gerando
+3. **Extraia** PADRÕES e ESTRUTURAS, não copy literal
+4. **Adapte** para a oferta específica
+5. **Referencie** no output: `[REF: swipe_lp_gabaritando_portugues]`
+
+### O Que Extrair
+
+| Extrair | Não Extrair |
+|---------|-------------|
+| Estrutura de blocos | Copy literal |
+| Padrão de ruminações | Frases específicas |
+| Formato de bullets | Dados específicos |
+| Fluxo emocional | Nomes de entregáveis |
+| Ratio de ancoragem | Preços exatos |
+
+### Exemplo de Referência no Output
+
+```markdown
+## BLOCO 3: RUMINAÇÃO
+
+{Copy gerada}
+
+---
+Fonte: Fases 3-5 (Avatar + DRE + MUP)
+[REF: swipe_lp_gabaritando_portugues] - estrutura de 4 ruminações em aspas
+```
+
+---
+
+## Seleção de SWIPE por Projeto
+
+### Se o projeto é nicho Concursos:
+1. Consulte `gabaritando_portugues` (único disponível)
+2. Adapte VOC para a matéria específica
+
+### Se o projeto é outro nicho:
+1. Use estrutura geral de `gabaritando_portugues`
+2. Substitua VOC pelo do nicho específico
+3. Sinalize: `[MODELADO: swipe_lp_gabaritando adaptado para nicho X]`

package/framework/skills/leads-agent/CLAUDE.md

@@ -0,0 +1,54 @@
+# Leads Agent - Contexto
+
+## Origem
+Framework extraído da aula "Fórmula de Lead e Formatos" - Encontro #18
+Professor: João Melz
+Data de extração: 2026-02-04
+
+## Conceitos Core
+
+1. **Controle do Processo de Venda**
+   - Quem controla o processo, controla a venda
+   - Prospect consciente = ele no controle = instável
+   - Prospect inconsciente = você no controle = estável
+
+2. **Hierarquia de Influência**
+   - Mercado > Oferta > Formato > Mecanismo > Copy
+   - Formato esconde venda = menos resistência
+
+3. **Nova Sofisticação: Ângulo do Problema**
+   - Quando todos vendem SOLUÇÃO, venda o PROBLEMA
+   - Sintoma → Nome → Problema → Descoberta
+   - CPC menor, público menos consciente
+
+4. **Diferenças por Gênero**
+   - Homem = Status
+   - Mulher = Segurança
+
+## Arquivos de Referência
+
+| Arquivo | Conteúdo |
+|---------|----------|
+| psicologia-lead.md | Dopamina, estados emocionais, crenças |
+| formatos.md | Tipos de formato, como esconder venda |
+| estrutura-lead.md | Componentes obrigatórios |
+| sofisticacao-problema.md | Nova sofisticação por sintoma |
+| publico-genero.md | Diferenças homem vs mulher |
+
+## Triggers de Ativação
+
+- criar lead
+- escrever abertura de VSL
+- otimizar lead
+- trocar lead
+- testar lead
+- aumentar retenção
+- diminuir resistência de compra
+- nova lead para VSL
+- formato de lead
+
+## Integração com Ecossistema
+
+- Usa research da oferta (synthesis.md, summaries)
+- Integra com HELIX (fases 3, 5, 6, 9)
+- Valida com MCP copywriting (blind_critic, emotional_stress_test)

package/framework/skills/leads-agent/SKILL.md

@@ -0,0 +1,272 @@
+---
+name: leads-agent
+description: |
+  Cria e otimiza leads de alta conversão para VSLs e funis de vendas diretas.
+  Combina estrutura (João Melz) + copy chiefing (CA Labs/Bond Halbert).
+
+  TRIGGERS - Usar quando:
+  - "criar lead", "escrever abertura de VSL", "nova lead"
+  - "otimizar lead", "melhorar retenção", "copy chief lead"
+  - "transformar criativo em lead", "expandir criativo"
+  - "aumentar retenção de VSL", "diminuir resistência"
+  - "identificar ponto de convergência"
+
+  CRÍTICO: Lead é BLOCO INTERNO da VSL (pessoa já está assistindo).
+  Lead ≠ Criativo. Lead não tem CTA. Lead flui pro corpo comum.
+---
+
+# Leads Agent
+
+## Princípio Central
+
+> "A função da lead é VENDER A VISUALIZAÇÃO da tese de marketing.
+> A tese JUSTIFICA a compra que a pessoa já fez emocionalmente na lead."
+
+---
+
+## Definição Fundamental
+
+**Lead = tudo ANTES da história de origem do expert.**
+
+| Elemento | Duração | Onde Termina | Função | Natureza |
+|----------|---------|--------------|--------|----------|
+| **Microlead** | 30s-90s | Antes da lead "de verdade" | **PONTE** criativo → VSL | Espelha o criativo (mesma voz, mesmo POV, mesmo tom) |
+| **Lead** | 2-5min | Quando apresentador se apresenta | **ESCALADA** emocional + venda da visualização | Peça autônoma de persuasão visceral |
+
+**Marcador de fim:** "Oi, eu sou fulano, e eu vou te explicar..."
+
+### Distinção Crítica: Microlead ≠ Mini-Lead
+
+| Dimensão | Microlead (PONTE) | Lead (ESCALADA) |
+|----------|-------------------|-----------------|
+| **Função** | Continuar o momentum do criativo | Vender a visualização da tese |
+| **Voz/POV** | HERDA do criativo (1a pessoa expert, UGC, narrador — o que o criativo usar) | Definida pelo briefing HELIX (pode divergir do criativo) |
+| **Emoção** | Confirma e aprofunda a emoção do criativo | Escala DRE até nível 4-5 |
+| **Mecanismo** | TEASE (termos gerais: "pesquisa recente", "descoberta") | PROVE (dados específicos: "março de 2023", "266 pacientes") |
+| **Especificidade** | Tease-level (suficiente para intrigar) | Prove-level (Specificity Score >= 8) |
+| **Formato** | ROTEIRO DE VÍDEO com notas de produção | Texto limpo calibrado ao tom |
+| **Validação** | Congruência + transição (não impacto emocional bruto) | 5 Gates + blind_critic + EST |
+
+**REGRA:** Se o criativo tem expert falando em 1a pessoa → microlead DEVE ter expert falando em 1a pessoa. Se criativo é UGC → microlead continua UGC. NUNCA trocar POV entre criativo e microlead.
+
+---
+
+## Workflow
+
+```
+1. COLETAR INPUTS
+   - Criativo campeão (se existir)
+   - VSL existente (identificar ponto de convergência)
+   - Briefing HELIX do projeto
+
+2. EXTRAIR VOZ/POV DO CRIATIVO (OBRIGATÓRIO para microlead)
+   - Quem fala no criativo? (expert 1a pessoa, narrador, UGC, etc)
+   - Qual o tom? (autoridade clínica, confessional, indignado, etc)
+   - Qual a progressão? (reframe → mecanismo → solução → CTA)
+   → Microlead HERDA essa voz. Lead pode divergir.
+
+3. ENTENDER PSICOLOGIA DO MERCADO
+   → Ver references/psicologia.md
+   - Qual das 6 necessidades ativar?
+   - Estado emocional do público (alto/baixo)?
+   - Nível de consciência (Schwartz)?
+   - Crenças limitantes a destruir?
+
+4. ESCOLHER TIPO DE LEAD
+   → Ver references/tipos-de-lead.md
+   - 6 tipos disponíveis (Oferta, Promessa, Problema, Segredo, Proclamação, História)
+   - Framework de decisão baseado em nível de consciência
+
+5. DEFINIR FORMATO DE MICROLEAD
+   → Ver references/microleads.md
+   - 5 formatos (Prova Pessoas, Prova Experimento, Conspiração, História, Hype)
+   - 3 Confirmações obrigatórias
+   - VOZ/POV deve ser congruente com Step 2
+
+6. CONSTRUIR ANATOMIA
+   → Ver references/anatomia.md
+   - 6 componentes universais
+   - Progressão emocional até venda
+
+7. APLICAR ESCRITA BLACK
+   → Ver references/escrita.md
+   - Tom calibrado à oferta (HELIX 2.3)
+   - Sinestesia da rotina
+   - Future pacing sensorial
+   - Frases de poder
+
+8. VALIDAR
+   → Ver references/checklist.md
+   - Microlead: congruência + transição (ver Output Microlead abaixo)
+   - Lead: 5 Gates obrigatórios + checklists específicos
+```
+
+---
+
+## Quick Reference: 6 Componentes da Lead
+
+```
+1. HOOK + MICROLEAD  → Conectar criativo, confirmar expectativa
+2. AMPLIFICAÇÃO      → Escalar benefícios, benefício dimensional
+3. IDENTIFICAÇÃO     → "Talvez você...", cenários, "Não importa!"
+4. MECANISMO         → MUP (por que falhou) + MUS (por que funciona)
+5. FUTURE PACING     → Cenário sensorial do DEPOIS
+6. TRANSIÇÃO         → "Mas antes... quem sou eu?" → HISTÓRIA COMEÇA
+```
+
+---
+
+## Hierarquia de Influência (Melz)
+
+```
+1. MERCADO     → Está comprando agora? (MAIS importante)
+2. OFERTA      → Tipo certo pro momento?
+3. FORMATO     → Esconde o processo de vendas?
+4. MECANISMO   → Explica problema + solução?
+5. COPY        → Como escrever (MENOS importante)
+```
+
+**Implicação:** Antes de escrever, validar formato e mecanismo.
+
+---
+
+## As 3 Confirmações (Microlead)
+
+Toda microlead deve fazer o prospect pensar:
+
+1. **"É verdade"** → Prova que a promessa do criativo é real
+2. **"Funciona"** → Demonstra resultados em outras pessoas
+3. **"Funciona pra mim"** → Identifica que funciona pra gente como ele
+
+**Se qualquer uma falhar → rampagem garantida.**
+
+---
+
+## Congruência Criativo → Lead
+
+| Ângulo do Criativo | Lead Continua em... |
+|--------------------|---------------------|
+| PROBLEMA | Problema (amplifica dor) |
+| SOLUÇÃO | Solução (amplifica esperança) |
+| SINTOMA | Valida sintoma, nomeia problema |
+
+**99% das operações erram aqui.** Dominar congruência = vantagem competitiva.
+
+---
+
+## Referências
+
+| Arquivo | Conteúdo | Quando Ler |
+|---------|----------|------------|
+| `references/psicologia.md` | 6 necessidades, estados emocionais, crenças, níveis | Antes de definir estratégia |
+| `references/escrita.md` | Tom, ritmo, sinestesia, especificidade, frases de poder | Durante execução |
+| `references/tipos-de-lead.md` | 6 tipos + framework de decisão | Ao escolher tipo de lead |
+| `references/microleads.md` | 5 formatos + 3 confirmações | Ao criar microlead |
+| `references/anatomia.md` | 6 componentes + venda emocional | Durante construção |
+| `references/checklist.md` | 5 Gates + validação completa | Antes de entregar |
+
+---
+
+## Output Padrão: Lead Completa
+
+```
+DIAGNÓSTICO:
+- Público: [cluster]
+- Estado emocional: [alto/baixo]
+- Nível consciência: [1-5]
+- Necessidade ativada: [qual das 6]
+
+CALIBRAÇÃO:
+- Emoção-Motor: [qual — ex: injustiça, medo, vergonha]
+- Tom de Convicção: [qual — ex: insider indignado, autoridade clínica]
+- Cena-Chave: [qual momento da rotina do prospect usar como âncora]
+
+ESTRATÉGIA:
+- Tipo de Lead: [qual dos 6]
+- Formato Microlead: [qual dos 5]
+- Ângulo: [problema/solução/sintoma]
+
+---
+
+[LEAD COMPLETA - tom calibrado à oferta, sem tags]
+
+---
+
+VALIDAÇÃO 5 GATES:
+| Gate | Status |
+|------|--------|
+| Intensidade Primordial (mín. nível 4) | ✓/✗ |
+| Cena de Filme | ✓/✗ |
+| Logo Test | ✓/✗ |
+| Teste Visceral | ✓/✗ |
+| Convicção Tonal | ✓/✗ |
+```
+
+---
+
+## Output Padrão: Microlead (ROTEIRO DE VÍDEO)
+
+```
+DIAGNÓSTICO:
+- Público: [cluster]
+- Estado emocional: [alto/baixo]
+- Nível consciência: [1-5]
+- Necessidade ativada: [qual das 6]
+
+CALIBRAÇÃO:
+- Voz/POV herdada do criativo: [ex: "Dr. Alexandra, 1a pessoa, autoridade clínica"]
+- Tom herdado: [ex: "científico acessível, urgente sem pânico"]
+- Progressão do criativo: [ex: "reframe → MUP → soluções falsas → método → CTA"]
+
+ESTRATÉGIA:
+- Formato Microlead: [qual dos 5]
+- Ângulo: [problema/solução/mecanismo]
+- Congruência: [como a microlead continua o criativo]
+
+---
+
+[CENA: descrição visual — o que o espectador VÊ]
+
+[Texto do roteiro — na voz/POV herdada do criativo]
+
+[Texto continua...]
+
+[FINAL DA LEAD — COLOQUE A FRENTE DO CORPO]
+
+[Transição para história de origem do expert]
+
+---
+
+VALIDAÇÃO MICROLEAD:
+| Critério | Status | Justificativa |
+|----------|--------|---------------|
+| Voz/POV congruente com criativo | ✓/✗ | [qual voz, se bate] |
+| 3 Confirmações (verdade/funciona/pra mim) | ✓/✗ | [onde cada uma aparece] |
+| Especificidade tease-level (não prove) | ✓/✗ | [termos gerais usados] |
+| Transição suave para corpo da VSL | ✓/✗ | [como conecta] |
+| Formato roteiro com notas de produção | ✓/✗ | [CENA/CORTE/FINAL presentes] |
+
+CONGRUÊNCIA CRIATIVO → MICROLEAD:
+| Elemento no Criativo | Tratamento na Microlead |
+|-----------------------|------------------------|
+| [elemento] | [como foi espelhado/continuado] |
+```
+
+---
+
+## Constraints
+
+### Para Lead Completa
+- Lead entregue LIMPA (tags só na análise)
+- Tom calibrado à oferta (HELIX 2.3 define tom estratégico)
+- 3 Confirmações na microlead (sem exceção)
+- Congruência com criativo (se existir)
+- 5/5 Gates calibrados à oferta para entregar
+
+### Para Microlead (ADICIONAL)
+- **VOZ/POV HERDADA do criativo** — nunca inventar voz própria
+- **FORMATO ROTEIRO DE VÍDEO** — com `[CENA:]`, `[CORTE:]`, `[FINAL DA LEAD]`
+- **ESPECIFICIDADE TEASE** — termos gerais ("pesquisa recente"), não prove-level ("março de 2023")
+- **MECANISMO-FORWARD** — liderar com revelação do mecanismo, não com cena emocional
+- **3 Confirmações** adaptadas ao formato ponte (confirmar o que o criativo prometeu)
+- **NÃO é mini-lead** — não aplicar DRE 4-5, shame hierarchy, ou escalada emocional pesada