wizz-method 2.1.1 → 2.3.0

package/src/modules/lowticket/skills/wizz-lowticket-metodologia/knowledge/02-diagnostico-funil.md

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-## 2. Diagnóstico de funil (Utmify) — o coração do método
+## 2. Funnel diagnosis (Utmify) — the heart of the method
 
-> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
-> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+> Shard of this base's methodology. Index: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Always loaded alongside: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Where the generic skill contradicts this shard, **the shard wins**, and this must be stated in the response.
 
-Esta é a seção mais importante de origem. **Toda decisão de tráfego pago passa por identificar qual transição do funil está furando.** Regra de ouro: diagnostica-se **do fim para o começo**.
+This is the most important section from the source material. **Every paid traffic decision comes down to identifying which funnel transition is leaking.** Golden rule: diagnose **from the end back to the start**.
 
-### 2.1 As 5 transições e seus benchmarks
+### 2.1 The 5 transitions and their benchmarks
 
-Base do funil = Visitas à Página = 100%.
+Funnel base = Page Visits = 100%.
 
-| # | Transição | Ruim | Médio | Saudável |
+| # | Transition | Bad | Average | Healthy |
 |---|-----------|------|-------|----------|
-| 1 | Cliques no Anúncio → Visitas na Página | < 70% | 70–90% | ≥ 95% |
-| 2 | Visitas na Página → Iniciar Checkout (IC) | < 10% | 10–25% | 25–40%+ |
-| 3 | Iniciar Checkout → Venda Iniciada | < 50% | 50–75% | 75–90% |
-| 4 | Venda Iniciada → Venda Aprovada (PIX) | < 50% | 60–75% | 75–90% |
-| 5 | Venda Iniciada → Venda Aprovada (Cartão) | < 60% | 60–75% | 75–90% |
+| 1 | Ad Clicks → Page Visits | < 70% | 70–90% | ≥ 95% |
+| 2 | Page Visits → Initiate Checkout (IC) | < 10% | 10–25% | 25–40%+ |
+| 3 | Initiate Checkout → Sale Initiated | < 50% | 50–75% | 75–90% |
+| 4 | Sale Initiated → Sale Approved (PIX) | < 50% | 60–75% | 75–90% |
+| 5 | Sale Initiated → Sale Approved (Card) | < 60% | 60–75% | 75–90% |
 
-**Cálculo:** taxa real de cada transição é uma etapa dividida pela anterior, não pela base fixa. Ex: `IC / Visitas × 100`.
+**Calculation:** the real rate for each transition is one step divided by the previous one, not by the fixed base. E.g.: `IC / Visits × 100`.
 
-### 2.2 Transição 1: Cliques → Visitas (< 95% = problema técnico, não de marketing)
+### 2.2 Transition 1: Clicks → Visits (< 95% = a technical problem, not a marketing one)
 
-**Causas:** LP lenta (>3s no 3G), redirect quebrado ou em loop, erro de SSL, LP quebrada no mobile (95% do tráfego é mobile), Pixel não disparando `PageView` (aqui a medição está errada, não a conversão).
+**Causes:** slow LP (>3s on 3G), broken or looping redirect, SSL error, LP broken on mobile (95% of traffic is mobile), Pixel not firing `PageView` (here the measurement is wrong, not the conversion).
 
-**Ações:** testar LP com throttling 3G no DevTools; rodar PageSpeed Insights e Core Web Vitals (LCP, CLS, INP); clicar direto para a LP sem link tracker no meio; confirmar Pixel e `PageView`.
+**Actions:** test the LP with 3G throttling in DevTools; run PageSpeed Insights and Core Web Vitals (LCP, CLS, INP); click straight to the LP without a link tracker in between; confirm the Pixel and `PageView`.
 
-> Se o furo está aqui, é trabalho de dev. Resolve e volta. Não mexer em criativo.
+> If the leak is here, it's dev work. Fix it and come back. Don't touch the creative.
 
-### 2.3 Transição 2: Visitas → IC (a que mais revela casamento criativo + LP + oferta)
+### 2.3 Transition 2: Visits → IC (the one that most exposes the fit between creative + LP + offer)
 
-**Causas:**
-- Mismatch criativo ↔ LP: o criativo prometeu A e a LP entrega B.
-- Criativo qualifica errado: público certo, mas o gancho puxa curiosidade em vez de intenção de compra.
-- Oferta genérica: não fica claro por que comprar essa e não outra.
-- CTA escondido ou fraco ("saiba mais" em vez de "quero comprar").
-- Preço aparece antes do valor.
-- Público desqualificado no ADV+: o Meta jogando para faixa sem capacidade de pagar.
-- Ressaca de aprendizado: mexeu em checkout/pixel há menos de 72h.
+**Causes:**
+- Creative-to-LP mismatch: the creative promised A and the LP delivers B.
+- Creative qualifies wrong: right audience, but the hook pulls curiosity instead of purchase intent.
+- Generic offer: it isn't clear why buy this one and not another.
+- Hidden or weak CTA ("learn more" instead of "I want to buy").
+- Price appears before the value does.
+- Disqualified audience in Advantage+: Meta is serving an age band without buying power.
+- Learning hangover: checkout/pixel was touched less than 72h ago.
 
-**Ações, em ordem de esforço:** cruzar copy do criativo com a headline da LP; ver mapa de calor (Clarity, Hotjar) para achar onde o usuário para de rolar; confirmar CTA acima da dobra no mobile; testar hero mais direto (promessa + prova social imediata + CTA); se está em ADV+, abrir por idade e revisar a cada 14 dias, porque a faixa boa fica escondida no agregado; se mexeu em checkout/pixel, esperar 48–72h antes de julgar; testar gancho de **intenção** ("pra quem vende X") contra gancho de **curiosidade** ("olha o que descobri").
+**Actions, in order of effort:** cross-check the creative's copy against the LP's headline; check a heatmap (Clarity, Hotjar) to find where the user stops scrolling; confirm the CTA is above the fold on mobile; test a more direct hero (promise + immediate social proof + CTA); if it's on Advantage+, break it down by age and review every 14 days, because the good band hides inside the aggregate; if checkout/pixel was touched, wait 48–72h before judging; test an **intent** hook ("for people who sell X") against a **curiosity** hook ("look what I found").
 
-> **Regra dos 3x bidcap:** antes de mexer em criativo, gastar pelo menos 3x o valor do bid. Pausar antes disso é decisão viesada por amostra pequena.
+> **The 3x bid cap rule:** before touching the creative, spend at least 3x the bid value. Pausing before that is a decision biased by a small sample.
 
-### 2.4 Transição 3: IC → Venda Iniciada (quase sempre atrito no checkout)
+### 2.4 Transition 3: IC → Sale Initiated (almost always checkout friction)
 
-A pessoa clicou em "quero comprar" e não preencheu. É atrito, medo ou falta de gatilho.
+The person clicked "I want to buy" and didn't fill in the form. It's friction, fear, or a missing trigger.
 
-**Causas:** checkout com campos e passos demais; sem prova social visível no checkout; sem urgência explícita (timer, "restam X vagas"); sem selo de segurança; PIX não destacado (público BR prefere PIX); preço final diferente do prometido; order bump agressivo ou confuso, que faz desistir do carrinho inteiro.
+**Causes:** checkout with too many fields and steps; no visible social proof at checkout; no explicit urgency (timer, "X spots left"); no security seal; PIX not highlighted (the BR audience prefers PIX); final price different from what was promised; an aggressive or confusing order bump that makes people abandon the whole cart.
 
-**Ações:** simplificar para checkout de uma página (Hotmart e Kiwify já entregam); banner de prova social ao vivo ("Fulano de São Paulo comprou há 2min"); timer visível, mesmo simbólico; selo de compra segura grande, com cadeado ao lado do CPF; PIX como primeira opção, não cartão como default; depoimento em vídeo de 10–15s rodando no checkout; se tem order bump, testar 3 dias sem ele e comparar; testar sem exigir criação de senha antes da compra.
+**Actions:** simplify to a one-page checkout (Hotmart and Kiwify already offer this); live social-proof banner ("Someone from São Paulo bought 2min ago"); visible timer, even a symbolic one; a large secure-purchase seal, with a lock icon next to the CPF field; PIX as the first option, not card as the default; a 10–15s video testimonial playing on the checkout; if there's an order bump, test 3 days without it and compare; test without requiring password creation before the purchase.
 
-### 2.5 Transição 4: Venda Iniciada → Aprovada (dinheiro puro perdido)
+### 2.5 Transition 4: Sale Initiated → Approved (pure lost money)
 
-A pessoa já quis pagar. Gerou PIX ou lançou cartão e não confirmou.
+The person already wanted to pay. They generated a PIX or entered a card and it wasn't confirmed.
 
-**Causas:** plataforma com taxa de aprovação de PIX ruim (<70%); sem recuperação automática de PIX pendente; cartão negado sem retry; fluxo de "seu PIX está expirando" desligado.
+**Causes:** platform with a poor PIX approval rate (<70%); no automatic recovery for pending PIX; declined card with no retry; the "your PIX is expiring" flow turned off.
 
-**Ações:** ativar recuperação de PIX pendente (Utmify dispara WhatsApp e e-mail automático em 5min, 30min e 2h); conferir a taxa real de aprovação de PIX da plataforma e comparar Hotmart, Kiwify, Cakto; ativar retry automático de cartão negado; cruzar com os dados da própria plataforma, que mostra aprovação real por método.
+**Actions:** enable pending-PIX recovery (Utmify fires automatic WhatsApp and email at 5min, 30min and 2h); check the platform's real PIX approval rate and compare Hotmart, Kiwify, Cakto; enable automatic retry on declined cards; cross-check with the platform's own data, which shows the real approval rate per method.
 
-> **Aprendizado registrado:** plataforma que aprova PIX abaixo de 70% quebra a campanha inteira. É motivo suficiente para migrar de plataforma.
+> **Recorded lesson:** a platform that approves PIX below 70% breaks the entire campaign. That's reason enough to switch platforms.
 
-### 2.6 Hierarquia: o que atacar primeiro
+### 2.6 Hierarchy: what to attack first
 
-Se dá para mexer em uma coisa só, siga esta ordem:
+If only one thing can be touched, follow this order:
 
-1. **Venda Iniciada → Aprovada.** ROI mais rápido do funil inteiro; recuperar 15% aqui é dinheiro que já era seu.
-2. **IC → Venda Iniciada.** Ajuste de checkout é barato e rápido, ganho grande com pouco esforço.
-3. **Visitas → IC.** Mexer em LP e criativo. Mais lento e mais caro; só depois que o checkout está resolvido.
-4. **Cliques → Visitas.** Técnico. Chama dev.
+1. **Sale Initiated → Approved.** The fastest ROI in the whole funnel; recovering 15% here is money that was already yours.
+2. **IC → Sale Initiated.** Checkout tweaks are cheap and fast, big gain for little effort.
+3. **Visits → IC.** Touch the LP and the creative. Slower and more expensive; only after checkout is fixed.
+4. **Clicks → Visits.** Technical. Call a dev.
 
-**Métrica mãe (ordem de prioridade):** Vendas > Iniciar Checkout > CPC > Hook Rate > Hold Rate > CPM.
-Não se mexe em CPC se a LP não converte. Não se mexe em CPA se o checkout está furando.
+**Master metric (priority order):** Sales > Initiate Checkout > CPC > Hook Rate > Hold Rate > CPM.
+Don't touch CPC if the LP doesn't convert. Don't touch CPA if checkout is leaking.
 
-### 2.7 Gerar o funil visual com IA
+### 2.7 Generating the visual funnel with AI
 
-Dá para colar prints do Meta Ads Manager e pedir o funil em HTML: a IA lê as métricas, calcula as taxas reais de transição e gera cards de ROAS, CPA, ticket médio e faturamento, mais uma seção de diagnóstico contra os benchmarks acima.
+You can paste screenshots from Meta Ads Manager and ask for the funnel in HTML: the AI reads the metrics, calculates the real transition rates and generates ROAS, CPA, average ticket and revenue cards, plus a diagnosis section against the benchmarks above.
 
-**Métricas que precisam aparecer no print:** cliques no link, visualizações da LP, finalizações de compra iniciadas, compras (ou "resultados" se otimizado para compra), valor gasto e valor atribuído.
+**Metrics that need to appear in the screenshot:** link clicks, LP views, checkouts initiated, purchases (or "results" if optimized for purchase), amount spent and attributed value.
 
-### 2.8 ROI verdadeiro vs. ROI falso
+### 2.8 True ROI vs. fake ROI
 
-ROI falso é calculado antes da venda e ignora impostos, taxas de plataforma e comissões. ROI verdadeiro considera o pós-venda completo: quantos completaram a compra e quanto sobrou de receita real depois de todos os custos.
+Fake ROI is calculated before the sale and ignores taxes, platform fees and commissions. True ROI accounts for the full post-sale picture: how many completed the purchase and how much real revenue was left after all costs.

package/src/modules/lowticket/skills/wizz-lowticket-metodologia/knowledge/03-campanha-bidcap.md

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-## 3. Campanha, BidCap e escala
+## 3. Campaign, BidCap and scale
 
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-> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
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+> Where the generic skill contradicts this shard, **the shard wins**, and this must be stated in the response.
 
-### 3.1 Estrutura
+### 3.1 Structure
 
-- **Primária: BidCap.** Sob o algoritmo Andromeda, o BidCap é superior ao modelo BO por dar previsibilidade e controle de gasto.
-- **Secundária: ABO**, desativar se a performance for ruim.
-- Não é troca completa: prioriza-se BidCap enquanto se mantém o BO/orçamento rodando e otimizando em paralelo.
+- **Primary: BidCap.** Under the Andromeda algorithm, BidCap beats the BO model by giving predictability and spend control.
+- **Secondary: ABO**, turn it off if performance is bad.
+- It's not a full swap: BidCap is prioritized while BO/budget keeps running and optimizing in parallel.
 
-### 3.2 Regras de bid e orçamento
+### 3.2 Bid and budget rules
 
-- Não baixar o BidCap enquanto a performance estiver alta. Com RPU de R$ 20–23, mantém-se o bid e dá-se liberdade para o Facebook gastar.
-- **CPA máximo = break-even + 30%.** Essa é a margem de erro aceitável.
-- Testar orçamentos maiores (ex: R$ 500) dentro dessa margem.
-- **Janela de 10 dias:** o Facebook leva até 10 dias para readquirir inteligência depois de mudanças. Não continuar testando indefinidamente além disso.
-- **Escala de no máximo +30% ao dia.** Subir mais que isso reseta o aprendizado.
-- **Bid cap inicial ancorado no ticket médio, com folga:** a fonte de origem manda começar em torno de 50% acima do ticket e ajustar diariamente conforme as vendas entram. Ex.: ticket de R$50 → bid cap na casa de R$75.
+- Don't lower the BidCap while performance is high. With RPU of R$20–23, keep the bid and give Facebook room to spend.
+- **Max CPA = break-even + 30%.** That's the acceptable margin of error.
+- Test larger budgets (e.g. R$500) within that margin.
+- **10-day window:** Facebook takes up to 10 days to regain intelligence after changes. Don't keep testing indefinitely beyond that.
+- **Scale at most +30% a day.** Raising it more than that resets learning.
+- **Initial bid cap anchored to the average ticket, with slack:** the source material says to start around 50% above the ticket and adjust daily as sales come in. E.g.: R$50 ticket → bid cap around R$75.
 
-### 3.3 Análise e corte
+### 3.3 Analysis and cuts
 
-- **Nível de análise é o anúncio individual**, não o conjunto.
-- **Desligar criativo com ROI < 1.3.** Manter os vencedores ativos.
-- Isso permite testar criativo novo sem afetar o vencedor.
+- **The unit of analysis is the individual ad**, not the ad set.
+- **Turn off a creative with ROI < 1.3.** Keep the winners active.
+- This lets you test new creatives without affecting the winner.
 
-### 3.4 Quando escalar
+### 3.4 When to scale
 
-RPU acima de R$ 20 e consistência de vendas diárias. Aí sobe o orçamento respeitando o CPA máximo (break-even + 30%).
+RPU above R$20 and consistent daily sales. Then raise the budget while respecting the max CPA (break-even + 30%).
 
-### 3.5 Ritmo de análise
+### 3.5 Analysis cadence
 
-Métricas macro (30 dias) e micro (últimos 7 dias), **diariamente**.
+Macro metrics (30 days) and micro metrics (last 7 days), **daily**.
 
-### 3.6 Infraestrutura de conta: LALF, proxy e verificação
+### 3.6 Account infrastructure: LALF, proxy and verification
 
-A fonte de origem trata CPM/CPC baixo como resultado de **infraestrutura de conta**, não só de criativo. O setup vem antes da estratégia.
+The source material treats low CPM/CPC as a result of **account infrastructure**, not just creative. Setup comes before strategy.
 
-**Ordem de instalação (a fonte de origem insiste que é o primeiro passo, seja qual for a estratégia):**
+**Installation order (the source insists this is the first step, whatever the strategy):**
 
-1. Instalar o **LALF** (Link Automatizado Link Flutuante) — funciona como multi-login e elimina a edição manual de perfil.
-2. Criar um grupo exclusivo para o próprio perfil (nome pessoal).
-3. Criar um novo perfil dentro desse grupo e usá-lo como **proxy**.
+1. Install **LALF** (Floating Automated Link) — works as multi-login and eliminates manual profile editing.
+2. Create a group exclusive to your own profile (personal name).
+3. Create a new profile inside that group and use it as a **proxy**.
 
-> Ordem declarada pela fonte: o multi-login vem primeiro, antes de qualquer outra peça da infraestrutura.
+> Order as stated by the source: multi-login comes first, before any other piece of the infrastructure.
 
-**Alavancas de CPM/CPC citadas:**
+**CPM/CPC levers mentioned:**
 
-- **Proxy é tratado como essencial** para manter CPM/CPC baixos, independentemente do tipo de oferta.
-- **Anúncio verificado reduz CPC** de forma significativa — a verificação entra como item de checklist técnico, não como detalhe.
-- **Vídeo com engajamento orgânico forte bate estático/texto** para derrubar CPC.
-- **Nicho específico bate categoria ampla.** Evitar "todas as mães"; restringir a subnichos onde a demanda é menor mas a concorrência é mínima. É a mesma lógica de subnicho da seção 4.5, aplicada ao alvo em vez do criativo.
-- **Horário inicial da manhã** tende a entregar CPM/CPC mais baixos para oferta low ticket ou de alto volume.
+- **Proxy is treated as essential** to keep CPM/CPC low, regardless of the offer type.
+- **A verified ad significantly reduces CPC** — verification is a technical checklist item, not a nice-to-have.
+- **Video with strong organic engagement beats static/text** for driving down CPC.
+- **A specific niche beats a broad category.** Avoid "all mothers"; narrow down to sub-niches where demand is smaller but competition is minimal. Same sub-niche logic as section 4.5, applied to the target instead of the creative.
+- **Early morning time slots** tend to deliver lower CPM/CPC for low-ticket or high-volume offers.
 
-**Colunas manuais no Gerenciador (quando não há Utmify):** montar a predefinição com Veiculação, Custo por Resultado, Valor de Conversão da Compra e Custo por Clique no Link, e salvar como "Predefinição" para reuso.
+**Manual columns in Ads Manager (when there's no Utmify):** set up the preset with Delivery, Cost per Result, Purchase Conversion Value and Cost per Link Click, and save it as a "Preset" for reuse.
 
-**Redundância de acesso:** compartilhar o acesso à página entre perfis diferentes, como proteção contra perda de senha. Permite continuar operando as mesmas campanhas se um acesso cair.
+**Access redundancy:** share page access across different profiles as protection against losing a password. Lets you keep running the same campaigns if one access goes down.
 
-**Idade da conta não é o fator.** Conta T1 contra conta T4 não faz diferença relevante para o teste inicial. O que faz a conta "cair" na prática é erro de pagamento ou de verificação, não o tempo de conta. A conta tem de ficar ativa e monitorada.
+**Account age isn't the factor.** A T1 account versus a T4 account makes no meaningful difference for the initial test. What actually makes an account "fall" in practice is a payment or verification error, not account age. The account has to stay active and monitored.
 
-> ⚠️ **Compra de engajamento — registrado, não recomendado.** A fonte de origem cita uma ferramenta paga para comprar likes e comentários em vídeos e inflar sinais de engajamento para o algoritmo. Isso é **engajamento inautêntico e viola os Termos da Meta**, com risco de banimento da conta e da BM — justamente os ativos que o resto desta seção está tentando proteger. Fica registrado porque está no material de origem, mas não entra como prática recomendada aqui. Ver [guardrails 20](guardrails.md).
+> ⚠️ **Buying engagement — recorded, not recommended.** The source material mentions a paid tool for buying likes and comments on videos to inflate engagement signals for the algorithm. This is **inauthentic engagement and violates Meta's Terms**, with the risk of the account and the Business Manager being banned — exactly the assets the rest of this section is trying to protect. It's recorded here because it's in the source material, but it isn't adopted as a recommended practice. See [guardrails 20](guardrails.md).
 
-### 3.7 A régua do gestor de tráfego
+### 3.7 The traffic manager's ruler
 
-Este arquivo é o **prompt operacional de diagnóstico de campanha** de origem. As réguas embutidas nele são a leitura mais explícita e mais recente da metodologia sobre BidCap e escala, e por isso resolvem vários pontos que estavam em aberto.
+This file is the source's **operational campaign-diagnosis prompt**. The rulers built into it are the most explicit and most recent reading of the methodology on BidCap and scale, and they resolve several items that were previously open.
 
-**Estrutura padrão declarada:** 1 campanha, 1 conjunto, X criativos. **CBO + Bid Cap + Advantage+, sem interesses.** A segmentação é feita pelo criativo, não pelo público. O prompt **proíbe ABO como padrão**, assim como interesses, segmentação excessiva e duplicação de campanhas.
+**Stated default structure:** 1 campaign, 1 ad set, X creatives. **CBO + Bid Cap + Advantage+, no interests.** Segmentation is done through the creative, not the audience. The prompt **bans ABO as a default**, along with interests, excessive targeting and campaign duplication.
 
-**Cálculo do Bid Cap:**
+**Bid Cap calculation:**
 
 - Base: **Bid Cap = Breakeven**.
-- Agressivo: Breakeven × 1,30 ou × 1,50.
-- **Recomendação operacional atual: +50% sobre o breakeven.**
-- Pré-requisitos para usar Bid Cap: breakeven calculado, ao menos 1 criativo validado, Pixel ok, CAPI ok e dados suficientes. Sem isso, começar em **Volume Mais Alto até ~20-30 compras**.
+- Aggressive: Breakeven × 1.30 or × 1.50.
+- **Current operational recommendation: +50% over breakeven.**
+- Prerequisites for using Bid Cap: breakeven calculated, at least 1 validated creative, Pixel ok, CAPI ok, and enough data. Without that, start with **Highest Volume until ~20-30 purchases**.
 
-**A régua de 3x — a mais importante da seção:** não julgar, não pausar e não alterar nada antes de a campanha nova acumular **gasto de 3x o Bid Cap**. Abaixo de 24h é validação, não resultado.
+**The 3x ruler — the most important one in this section:** don't judge, don't pause and don't change anything before the new campaign has accumulated **spend of 3x the Bid Cap**. Below 24h is validation, not a result.
 
-**Hierarquia de métricas (nessa ordem):** Vendas > IC > CPC > Hook Rate > Hold Rate > CPM.
+**Metric hierarchy (in this order):** Sales > IC > CPC > Hook Rate > Hold Rate > CPM.
 
-- **Hook Rate** = reproduções de 3s ÷ impressões.
-- **Hold Rate** = reproduções de 75% ÷ impressões.
-- ROAS: usar direto a coluna "ROAS de resultados", **nunca** calcular valor ÷ custo à mão.
+- **Hook Rate** = 3s plays ÷ impressions.
+- **Hold Rate** = 75% plays ÷ impressions.
+- ROAS: use the "Results ROAS" column directly, **never** calculate value ÷ cost by hand.
 
-**Pausar criativo só com os 4 juntos:** gasto ≥ 3x Bid Cap **e** ROAS abaixo do breakeven **e** zero vendas **e** nenhuma mudança estrutural recente.
+**Only pause a creative when all 4 line up:** spend ≥ 3x Bid Cap **and** ROAS below breakeven **and** zero sales **and** no recent structural change.
 
-**Escala — a ordem das alavancas:** nunca subir orçamento diário como primeira alavanca. As alavancas certas, na ordem: (1) subir o Bid Cap, (2) adicionar criativos já validados, (3) orçamento inflado com o Bid Cap controlando o gasto real.
+**Scale — the order of levers:** never raise the daily budget as the first lever. The right levers, in order: (1) raise the Bid Cap, (2) add already-validated creatives, (3) inflated budget with the Bid Cap controlling actual spend.
 
-**Cadência e saturação:**
+**Cadence and saturation:**
 
-- **1 lote de criativos novos por semana, segunda-feira 00:01.** ~15 dias sem lote novo = problema estrutural, não de performance.
-- **Análise por idade a cada ~14 dias** (o Advantage+ pode esconder diferenças; 65+ tende a converter menos, mas não é regra universal).
-- **Frequência > 3 em 7 dias** = início de saturação. Não pausar automaticamente: cruzar com os outros dados.
-- **Ressaca de aprendizado:** mudança estrutural gera ~48-72h de instabilidade. Antes de julgar um número ruim, investigar o que mudou nas últimas 72h.
+- **1 batch of new creatives per week, Monday 00:01.** ~15 days without a new batch = a structural problem, not a performance one.
+- **Age-based analysis every ~14 days** (Advantage+ can hide differences; 65+ tends to convert less, but it's not a universal rule).
+- **Frequency > 3 in 7 days** = the start of saturation. Don't pause automatically: cross-check against the other data.
+- **Learning hangover:** a structural change causes ~48-72h of instability. Before judging a bad number, check what changed in the last 72h.
 
-**Uma mudança por vez.** Nunca trocar criativo + LP + checkout + orçamento + BidCap ao mesmo tempo: o resultado fica ilegível.
+**One change at a time.** Never swap creative + LP + checkout + budget + BidCap all at once: the result becomes unreadable.
 
-> **Não mexer é decisão válida.** O prompt trata esperar por evidência suficiente como ação legítima, não como omissão. É a mesma postura da régua de 3x e do corte de 14 dias do minerador (12.5).
+> **Not touching it is a valid decision.** The prompt treats waiting for enough evidence as a legitimate action, not an omission. Same stance as the 3x ruler and the miner's 14-day cutoff (12.5).
 
-### 3.9 Escala com Bid Cap: leitura de uma fonte externa
+### 3.9 Scaling with Bid Cap: a reading from an external source
 
-> ⚠️ **Fonte com ruído.** O arquivo é ata automática de uma live, e a transcrição está danificada em pontos verificáveis: caracteres chineses no lugar de "leilão", e um "$1.000 por impressão" que não faz sentido como número. **O que está abaixo é só o que sobrevive à conferência.** Número específico dessa fonte não entra em decisão sem checar a gravação.
+> ⚠️ **Noisy source.** The file is an automatic transcript of a live session, and the transcription is damaged in verifiable spots: Chinese characters in place of "auction," and a "$1,000 per impression" that makes no sense as a number. **What follows is only what survives the fact-check.** A specific number from this source doesn't factor into a decision without checking the recording.
 
-**O mecanismo, dito de outra forma.** Bid Cap não é teto de orçamento: é teto de **preço por resultado**. Ele obriga o algoritmo a disputar leilão dentro desse limite, e o desperdício é cortado por recusa de leilão caro, não por fim de verba. Isso é a mesma régua de 3.7, com a ênfase deslocada do cálculo para o efeito.
+**The mechanism, put another way.** Bid Cap isn't a budget ceiling: it's a ceiling on **price per result**. It forces the algorithm to bid within that limit, and waste is cut by refusing expensive auctions, not by running out of funds. This is the same ruler as 3.7, with the emphasis shifted from the calculation to the effect.
 
-**Qualidade antes de volume.** Escalar campanha com criativo fraco não escala nada, só acelera o gasto. Os anúncios que mais gastam costumam ser os melhores, e por isso devem ser testados isolados **antes** de puxar o funil inteiro para cima. Casa com 3.3 (análise no anúncio individual) e com 4.12 (validar no orgânico antes de subir).
+**Quality before volume.** Scaling a campaign with a weak creative doesn't scale anything, it just speeds up the spend. The ads that spend the most tend to be the best ones, and that's why they should be tested in isolation **before** pulling the whole funnel up. Fits with 3.3 (analysis at the individual-ad level) and with 4.12 (validate organically before scaling).
 
-**Orçamento sobe de cima para baixo.** Aumento periódico grande e planejado, não microajuste no meio do dia. O ajuste diário é o vício que reseta aprendizado. A régua numérica que vale continua a de 3.2 (máx. +30% ao dia) e a ordem de alavancas de 3.7 (Bid Cap primeiro, orçamento por último).
+**Budget goes up from the top down.** A large, planned periodic increase, not a mid-day micro-adjustment. Daily tweaking is the habit that resets learning. The numeric ruler that still applies is 3.2 (max +30% a day) and the lever order from 3.7 (Bid Cap first, budget last).
 
-**Multi-serviço sem inchar a conta.** Operação com vários serviços (agência é o caso citado) usa **uma campanha Bid Cap por oferta específica**, mantendo as campanhas gerais de tráfego separadas. Cada oferta ganha espaço próprio de teste sem transformar a conta num emaranhado.
+**Multi-service without bloating the account.** An operation with multiple services (an agency is the example cited) uses **one Bid Cap campaign per specific offer**, keeping the general traffic campaigns separate. Each offer gets its own testing space without turning the account into a tangle.
 
-**Decidir rápido e assumir erro.** A paralisia analítica gasta em branco. Isto **não** licencia mexer antes da hora: a régua de 3x de 3.7 continua valendo, e "não mexer" continua sendo decisão válida. O alvo aqui é outro, é o gestor que já tem evidência e adia a decisão para não admitir que errou.
+**Decide fast and own the mistake.** Analysis paralysis burns money doing nothing. This **doesn't** license acting before it's time: the 3x ruler from 3.7 still applies, and "don't touch it" is still a valid decision. The target here is different: it's the manager who already has evidence and delays the decision to avoid admitting they were wrong.
 
-> **Duas divergências com 3.7 ficaram abertas:** a filosofia "day trade" (escalar agressivo, cortar imediato) contra a régua de 3x e a janela de 10 dias, e a ideia de separar em campanhas individuais quando o desempenho diverge, que 3.7 proíbe. Ver [pontos em aberto 39 e 40](pontos-em-aberto.md).
+> **Two disagreements with 3.7 remain open:** the "day trade" philosophy (scale aggressively, cut immediately) versus the 3x ruler and the 10-day window, and the idea of splitting into individual campaigns when performance diverges, which 3.7 forbids. See [open items 39 and 40](pontos-em-aberto.md).

package/src/modules/lowticket/skills/wizz-lowticket-metodologia/knowledge/04-criativos.md

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-## 4. Criativos — fundamentos
+## 4. Creatives — fundamentals
 
-> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
-> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+> Shard of this base's methodology. Index: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Always loaded alongside: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Where the generic skill contradicts this shard, **the shard wins**, and this must be stated in the response.
 
-**O que tem aqui:** `4.1` estrutura do criativo · `4.2` regras de produção · `4.3` gatilhos e formatos · `4.4` regras de plataforma · `4.5` objetividade e subnicho · `4.12` validação orgânico-pago, memes e ângulos de teste
-**Irmãos:** produção com IA em [`04a-criativos-ia.md`](04a-criativos-ia.md) · roteiro, moldes e swipe file em [`04b-criativos-formatos.md`](04b-criativos-formatos.md)
+**What's here:** `4.1` creative structure · `4.2` production rules · `4.3` triggers and formats · `4.4` platform rules · `4.5` objectivity and sub-niche · `4.12` organic-to-paid validation, memes and test angles
+**Siblings:** AI production in [`04a-criativos-ia.md`](04a-criativos-ia.md) · script, templates and swipe file in [`04b-criativos-formatos.md`](04b-criativos-formatos.md)
 
-### 4.1 Estrutura do criativo
+### 4.1 Creative structure
 
-1. **Gancho** (primeiros 3 segundos): captura e filtra.
-2. **Corpo**: conteúdo útil, validação social, história envolvente.
-3. **CTA**: chamada urgente.
+1. **Hook** (first 3 seconds): captures and filters.
+2. **Body**: useful content, social validation, an engaging story.
+3. **CTA**: urgent call to action.
 
-### 4.2 Regras de produção
+### 4.2 Production rules
 
-- **Mínimo de 10 criativos** com ângulos e formatos distintos para validar. Nunca depender de um criativo "hulk" só.
-- Setup estruturado: **5 ângulos diferentes por conjunto**; duplicar os 5 originais por variação (ex: 5 com voz feminina, 5 com voz masculina).
-- **Duração ideal: 40 a 60 segundos.** A recomendação de 15s do Facebook é ineficaz. Máximo 90s, acima disso há risco de bloqueio.
-- Formato 9:16, cortes dinâmicos, sem pausas.
-- Lançar criativos novos **toda semana**.
-- Substituir criativo de imagem por vídeo (VSL) para subir conversão.
+- **Minimum of 10 creatives** with distinct angles and formats to validate. Never depend on a single "hulk" creative.
+- Structured setup: **5 different angles per ad set**; duplicate the 5 originals per variation (e.g.: 5 with a female voice, 5 with a male voice).
+- **Ideal length: 40 to 60 seconds.** Facebook's 15s recommendation is ineffective. Max 90s, above that there's a risk of being blocked.
+- 9:16 format, dynamic cuts, no pauses.
+- Launch new creatives **every week**.
+- Replace image creatives with video (VSL) to raise conversion.
 
-### 4.3 Gatilhos e formatos
+### 4.3 Triggers and formats
 
-**Gatilhos:** curiosidade, medo/disrupção, autoridade, reconhecimento.
+**Triggers:** curiosity, fear/disruption, authority, recognition.
 
-**Formatos por eficácia:**
-1. Depoimento real (antes/depois)
-2. História de transformação de cliente
-3. Vídeo em "cena" (estilo novela, não script teórico)
+**Formats by effectiveness:**
+1. Real testimonial (before/after)
+2. Customer transformation story
+3. "Scene"-style video (soap-opera style, not a theoretical script)
 4. Top 5
-5. Meme/disrupção (com cuidado, pode derrubar conversão)
+5. Meme/disruption (use with care, can hurt conversion)
 
-### 4.4 Regras de plataforma
+### 4.4 Platform rules
 
-O usuário do Instagram busca entretenimento, não venda. O criativo tem que parecer nativo do feed e disfarçar a proposta comercial dentro de conteúdo de valor. Pode usar música viral do TikTok, com licença correta, evitando palavras proibidas pela política do Facebook (violência, suicídio, termos sensíveis).
+Instagram users are looking for entertainment, not a sale. The creative has to look native to the feed and disguise the commercial pitch inside content of value. It can use a viral TikTok song, properly licensed, avoiding words banned by Facebook's policy (violence, suicide, sensitive terms).
 
-### 4.5 Objetividade e subnicho
+### 4.5 Objectivity and sub-niche
 
-**A atenção é a moeda mais cara.** Criativo complexo ou esteticamente elaborado falha porque não comunica o valor principal. O público não tem paciência para criatividade desnecessária.
+**Attention is the most expensive currency.** A complex or aesthetically elaborate creative fails because it doesn't communicate the main value. The audience has no patience for unnecessary creativity.
 
-**Anatomia mínima:** gancho visual imediato ("hulk") → corpo mostrando o produto → CTA.
+**Minimum anatomy:** immediate visual hook ("hulk") → body showing the product → CTA.
 
-- **Nomear o público no primeiro segundo.** "Você que é lojista..." cria identificação imediata e filtra quem não é.
-- **Regra de 80% imagem.** Abundância de imagens, pouquíssimo texto. Mostrar o produto, não descrever o produto.
-- **Mostrar a quantidade exata** ("80 figurinhas") gera mais desejo do que mostrar uma amostra.
-- **Formato orgânico vence formato produzido.** Estático simples e vídeo com cortes dinâmicos batem edição pesada.
-- **Estímulo auditivo e legenda colorida** para quebrar a monotonia e prender.
-- **Prova social dentro do criativo:** vídeo real de outras pessoas vendendo com o mesmo produto.
+- **Name the audience in the first second.** "Você que é lojista..." (you, the shop owner...) creates immediate identification and filters out who isn't.
+- **The 80% image rule.** Plenty of images, very little text. Show the product, don't describe the product.
+- **Showing the exact quantity** ("80 figurinhas" - 80 stickers) creates more desire than showing a sample.
+- **Organic format beats produced format.** Simple static images and video with dynamic cuts beat heavy editing.
+- **Auditory stimulus and colorful captions** to break the monotony and hold attention.
+- **Social proof inside the creative:** real video of other people selling with the same product.
 
-**Subnicho é a alavanca principal.** Vender "para todos os lojistas" falhou por ser genérico. A versão vencedora fala das dores concretas do subnicho (o lojista que não sabe design, que tem preguiça de postar, que quer pagar barato). O produto deixa de ser item e vira solução para um problema nomeado.
+**Sub-niche is the main lever.** Selling "to all shop owners" failed for being generic. The winning version speaks to the sub-niche's concrete pains (the shop owner who doesn't know design, who's too lazy to post, who wants to pay little). The product stops being an item and becomes the solution to a named problem.
 
-**Casos citados na aula (mesmo produto, formatos diferentes):** estático azul (80+ unidades), vídeo dinâmico com legendas (R$10 mil+), vídeo quadrado (R$30 mil), vídeo estilo locução (alto volume). A conclusão da aula é que o formato importa menos que a objetividade e o subnicho.
+**Cases cited in the lesson (same product, different formats):** blue static image (80+ units), dynamic video with captions (R$10k+), square video (R$30k), voiceover-style video (high volume). The lesson's conclusion is that format matters less than objectivity and sub-niche.
 
-> Cuidado de leitura: os números acima são de um caso específico de figurinhas para lojistas, não benchmark transferível.
+> Reading caution: the numbers above come from one specific case of stickers for shop owners, not a transferable benchmark.
 
-### 4.12 Validação Orgânico-Pago, Memes e Ângulos de Teste (`Guia Prático para Criação de Criativos`, 2026-08-24)
+### 4.12 Organic-to-Paid Validation, Memes and Test Angles (`Practical Guide to Creating Creatives`, 2026-08-24)
 
-Material da aula focada em criativos virais e escala no Meta Ads e TikTok:
+Material from a lesson focused on viral creatives and scaling on Meta Ads and TikTok:
 
-1. **Validação Orgânica antes do Pago:** Em vez de começar gastando em produções caras, usar publicações orgânicas no TikTok e Instagram Reels como filtro primário. Os vídeos que geram tração e engajamento natural são promovidos para tráfego pago.
-2. **Uso de Memes Internacionais e Influenciadores de Nicho:** Utilizar influenciadores periféricos/nicho (ex: comunidade gamer/Free Fire) e memes internacionais adaptados para reter atenção imediata, mesmo quando a oferta não possui um especialista direto no vídeo.
-3. **Agrupamento por Ângulo (Máximo 5 criativos por conjunto):** Organizar os orçamentos e conjuntos por ângulo criativo específico. Manter no máximo 5 criativos por conjunto, pausando rapidamente criativos fracos para concentrar o orçamento apenas nos de alta conversão.
-4. **Criativos Longos (3 a 5 minutos) para Remarketing:** Vídeos mais longos e estruturados (estilo mini-documentário / explicação aprofundada) não são o padrão de topo de funil, mas funcionam com alta eficácia em **campanhas de remarketing** para converter públicos mais céticos que já clicaram na oferta mas não compraram.
-5. **Variações em Lote com Templates (Canva):** Para criativos estáticos de alta performance, criar matrizes de variação rápida no Canva trocando apenas elementos pontuais (imagem do produto, chamada, fundo) mantendo a estrutura base vencedora.
+1. **Organic Validation before Paid:** Instead of starting by spending on expensive productions, use organic posts on TikTok and Instagram Reels as a primary filter. Videos that get natural traction and engagement are promoted to paid traffic.
+2. **Use of International Memes and Niche Influencers:** Use peripheral/niche influencers (e.g. the gamer/Free Fire community) and international memes adapted to hold attention immediately, even when the offer has no direct expert appearing in the video.
+3. **Grouping by Angle (Maximum 5 creatives per ad set):** Organize budgets and ad sets by specific creative angle. Keep a maximum of 5 creatives per ad set, quickly pausing weak creatives to focus the budget only on the high-converting ones.
+4. **Long Creatives (3 to 5 minutes) for Remarketing:** Longer, more structured videos (mini-documentary style / in-depth explanation) aren't the standard for top of funnel, but work very effectively in **remarketing campaigns** to convert more skeptical audiences who already clicked the offer but didn't buy.
+5. **Batch Variations with Templates (Canva):** For high-performing static creatives, build quick variation matrices in Canva by swapping only specific elements (product image, headline, background) while keeping the winning base structure.