iron-edge 1.0.0

package/squads/squad-content/knowledge-base/content-measurement-framework.md

@@ -0,0 +1,186 @@
+# Content Measurement Framework
+
+> Framework de medicao de conteudo em 4 camadas para conectar producao a resultados de negocio.
+
+---
+
+## As 4 Camadas de Medicao
+
+### Camada 1: Consumo
+**Pergunta**: "As pessoas estao vendo nosso conteudo?"
+
+| Metrica | O Que Mede | Benchmark Medio |
+|---------|-----------|-----------------|
+| Impressoes | Quantas vezes apareceu | Variavel por plataforma |
+| Alcance | Quantas pessoas unicas viram | Variavel |
+| Pageviews | Visitas a pagina (blog) | Depende do trafico |
+| Video Views | Visualizacoes de video | 3s (Instagram), 1s (TikTok) |
+| Open Rate | Abertura de newsletter | 20-25% (B2B), 15-20% (B2C) |
+
+### Camada 2: Engajamento
+**Pergunta**: "As pessoas estao interagindo com nosso conteudo?"
+
+| Metrica | O Que Mede | Por Que Importa |
+|---------|-----------|-----------------|
+| Engagement Rate | (Likes+Comments+Saves+Shares)/Reach | Ressonancia do conteudo |
+| Save Rate | Saves/Impressoes | Valor de referencia percebido |
+| Share Rate | Shares/Impressoes | Identificacao e utilidade |
+| Comment Rate | Comments/Impressoes | Provocacao e debate |
+| Click-Through Rate | Cliques/Impressoes | Interesse em aprofundar |
+| Completion Rate | % video assistido | Retencao de atencao |
+
+### Camada 3: Lead Generation
+**Pergunta**: "O conteudo esta gerando leads qualificados?"
+
+| Metrica | O Que Mede |
+|---------|-----------|
+| Newsletter Signups | Novos assinantes via conteudo |
+| Downloads | Materiais ricos baixados |
+| DMs Qualificadas | Mensagens com intencao de compra |
+| Form Submissions | Formularios preenchidos |
+| Demo Requests | Solicitacoes de demonstracao |
+
+### Camada 4: Revenue
+**Pergunta**: "O conteudo esta gerando receita?"
+
+| Metrica | O Que Mede |
+|---------|-----------|
+| Revenue Atribuida | Vendas rastreadas a conteudo |
+| Cost per Lead (CPL) | Custo de producao / leads gerados |
+| Cost per Acquisition (CPA) | Custo total / clientes adquiridos |
+| Content ROI | (Revenue - Custo) / Custo × 100 |
+| Customer Lifetime Value via Content | LTV de clientes originados por conteudo |
+
+---
+
+## Metricas de Vaidade vs Metricas de Valor
+
+| Metrica de Vaidade | Metrica de Valor Correspondente |
+|--------------------|--------------------------------|
+| Followers | Engagement Rate |
+| Likes | Saves + Shares |
+| Impressoes | Click-Through Rate |
+| Pageviews | Time on Page + Conversion Rate |
+| Subscribers | Open Rate + Click Rate |
+
+---
+
+## Scorecard Mensal
+
+```
+SCORECARD DE CONTEUDO — {MES} {ANO}
+
+| KPI | Meta | Atual | Status | Tendencia |
+|-----|------|-------|--------|-----------|
+| Engagement Rate | 3.5% | 4.1% | 🟢 | ↑ |
+| Save Rate | 2.0% | 1.8% | 🟡 | → |
+| Blog Traffic | 5000 | 6200 | 🟢 | ↑ |
+| Newsletter Opens | 25% | 22% | 🟡 | ↓ |
+| Leads | 50 | 42 | 🟡 | → |
+| Revenue Atribuida | R$10k | R$12k | 🟢 | ↑ |
+```
+
+---
+
+---
+
+## KPIs por Objetivo de Negocio
+
+| Objetivo | KPIs Primarios | KPIs Secundarios |
+|----------|---------------|-----------------|
+| **Awareness** | Trafego organico, Impressoes, Alcance | Novos visitantes, Share of voice |
+| **Engagement** | Tempo na pagina, Scroll depth, Comentarios | Pages per session, Return rate |
+| **Lead Gen** | Conversoes, MQLs, Download de materiais | Form fill rate, Email signups |
+| **Nurturing** | Email open rate, CTR, Sequence completion | Content consumption path |
+| **Revenue** | Revenue atribuido a conteudo, Deals influenced | Pipeline value, Win rate |
+| **Retention** | Churn impactado por conteudo, NPS | Help content usage, Support tickets |
+
+---
+
+## Content Scoring Model
+
+Atribui pontuacao a cada peca baseada em performance real:
+
+```
+Score = (Trafego x 0.2) + (Engajamento x 0.2) + (Conversao x 0.3) + (Revenue x 0.3)
+
+Onde cada fator e normalizado de 0-100:
+- Trafego: pageviews vs media do site
+- Engajamento: tempo na pagina + scroll depth vs media
+- Conversao: conversion rate vs media do site
+- Revenue: revenue atribuido vs media
+
+Resultado:
+- 80-100: Flagship content (proteger, atualizar, ampliar)
+- 60-79: Strong performer (otimizar, distribuir mais)
+- 40-59: Average (refresh ou repurpose)
+- 20-39: Underperformer (diagnosticar, refresh ou retirar)
+- 0-19: Dead weight (avaliar remocao ou consolidacao)
+```
+
+---
+
+## Content ROI Calculation
+
+### Modelos de Atribuicao
+
+| Modelo | Logica | Favorece |
+|--------|--------|---------|
+| **First-Touch** | 100% ao primeiro conteudo tocado | Conteudo TOFU |
+| **Last-Touch** | 100% ao ultimo antes da conversao | Conteudo BOFU |
+| **Multi-Touch Linear** | Valor igual entre todos os touchpoints | Visao equilibrada |
+| **Time-Decay** | Mais peso para touchpoints proximos da conversao | Nurturing e BOFU |
+
+### Formula de ROI
+
+```
+ROI = ((Receita atribuida - Custo total) / Custo total) x 100
+
+Custo total inclui:
+- Salarios da equipe (proporcional ao conteudo)
+- Ferramentas e tecnologia
+- Freelancers e agencias
+- Distribuicao paga (boost, promotion)
+- Producao (video, design, audio)
+
+Receita atribuida inclui:
+- Vendas diretamente atribuidas (lead veio de conteudo)
+- Pipeline influenciado (lead tocou conteudo antes de fechar)
+- Retencao atribuida (cliente usou conteudo de suporte)
+- Economia em outros canais (menos paid se organico cresce)
+```
+
+---
+
+## GA4 Content Grouping
+
+| Grupo | Criterio | Pergunta |
+|-------|----------|---------|
+| Por pilar | Pilar de conteudo (parametro custom) | Qual pilar gera mais trafego/conversao? |
+| Por tipo | Blog, video, case study, landing page | Qual formato performa melhor? |
+| Por funil | TOFU, MOFU, BOFU | Onde esta o gap no funil? |
+| Por autor | Quem escreveu | Qual autor gera mais resultados? |
+| Por data | Mes/trimestre de publicacao | Qual o tempo de maturacao? |
+| Por cluster | Pillar page + clusters | Qual topic cluster tem melhor ROI? |
+
+---
+
+## Heat Maps e Comportamento
+
+Ferramentas: Hotjar, Microsoft Clarity, Lucky Orange.
+
+**Insights acionaveis:**
+- **Scroll depth:** Se 70% dos leitores nao passam de 30% do artigo, o inicio nao engaja ou conteudo e longo demais
+- **Click maps:** CTAs funcionando? Links internos recebendo cliques?
+- **Rage clicks:** Cliques frustrados em elementos nao-clicaveis (UX problem)
+- **Session recordings:** Assistir usuarios reais lendo seu conteudo (insights qualitativos)
+
+---
+
+## Referências
+
+- Avinash Kaushik — Web Analytics 2.0
+- Robert Rose — Content Marketing Measurement, Killing Marketing (2017)
+- Content Marketing Institute — metrics that matter (relatorio anual)
+- Google Analytics 4 — attribution modeling
+- HubSpot — Content attribution models

package/squads/squad-content/knowledge-base/content-quality-criteria.md

@@ -0,0 +1,85 @@
+# Content Quality Criteria
+
+> Criterios objetivos de qualidade para avaliacao de conteudo antes e depois da publicacao.
+
+---
+
+## Framework de Qualidade em 3 Camadas
+
+### Camada 1: Fundacao (Obrigatoria)
+Criterios minimos — se qualquer um falha, conteudo e rejeitado.
+
+| Criterio | Descricao | Hard Fail Se |
+|----------|-----------|-------------|
+| Espinha Dorsal | TESE + MECANISMO + PROVA + DIRECAO presentes | Qualquer componente ausente |
+| Template Contract | Dentro dos limites do TC | Qualquer campo fora do limite |
+| Brand Consistency | Alinhado com brand voice e valores | Conteudo off-brand |
+| Gramatica/Ortografia | Sem erros basicos | Erros que comprometem credibilidade |
+| Originalidade | Nao e copia/reformulacao generica | Copy identica a concorrente |
+
+### Camada 2: Excelencia (Esperada)
+Criterios que separam conteudo bom de conteudo mediano.
+
+| Criterio | Score 1-5 | O Que Avalia |
+|----------|----------|-------------|
+| Especificidade | Quao concreto e o conteudo? | Dados, exemplos, nomes vs generalidades |
+| Acionabilidade | O leitor pode agir HOJE? | Passos claros vs conselhos vagos |
+| Angulo Unico | Diferencia de conteudo existente? | Perspectiva propria vs generico |
+| Engajamento | Gera reacao emocional/intelectual? | Hook forte, tensao, surpresa |
+| Clareza | Entendido na primeira leitura? | Linguagem simples, estrutura logica |
+
+### Camada 3: Maestria (Aspiracional)
+Criterios que tornam conteudo memoravel.
+
+| Criterio | Indicador |
+|----------|----------|
+| Compartilhabilidade | A pessoa pensa "preciso mandar isso pra alguem" |
+| Referenciabilidade | A pessoa salva para consultar depois |
+| Citabilidade | A pessoa cita/referencia em seu proprio conteudo |
+| Transformativo | O leitor muda perspectiva ou comportamento |
+
+---
+
+## Scoring de Qualidade Pre-Publicacao
+
+**Score = Media dos 5 criterios de Camada 2 (1-5)**
+
+| Score | Veredicto | Acao |
+|-------|-----------|------|
+| 4.5-5.0 | Excepcional | Publicar. Flag para amplificacao. |
+| 4.0-4.4 | Excelente | Publicar. |
+| 3.5-3.9 | Bom | Publicar. |
+| 3.0-3.4 | Aceitavel | Publicar com ressalvas. Melhorar no proximo. |
+| 2.5-2.9 | Abaixo do padrao | Revisar antes de publicar. |
+| < 2.5 | Inadequado | Rejeitar. Devolver para Arc. |
+
+---
+
+## Scoring de Qualidade Pos-Publicacao
+
+**Score baseado em performance real (7 dias apos publicacao)**
+
+| Componente | Peso | Metrica |
+|-----------|------|---------|
+| Performance vs media | 40% | Engagement rate relativo |
+| Engagement quality | 30% | (Saves + Shares) / (Likes + Comments) |
+| Reach efficiency | 20% | Alcance / follower count |
+| Conversion | 10% | CTR, leads, vendas (se aplicavel) |
+
+---
+
+## Calibracao Pre vs Pos
+
+Comparar score pre-publicacao com score pos-publicacao revela:
+- **Pre > Pos**: Standards de producao nao preveem performance real. Recalibrar criterios.
+- **Pre < Pos**: Standards conservadores demais. Relaxar thresholds.
+- **Pre ≈ Pos**: Sistema calibrado. Manter.
+
+---
+
+## Referências
+
+- Content Marketing Institute — content quality frameworks
+- Ann Handley — quality content principles
+- Avinash Kaushik — measurement and analysis
+- Google Quality Rater Guidelines — E-E-A-T criteria

package/squads/squad-content/knowledge-base/content-references-bibliography.md

@@ -0,0 +1,130 @@
+# Content References & Bibliography
+
+> Biblioteca de referencias seminais para content strategy, copywriting e marketing de conteudo.
+> Fonte: MS-008 Content Strategy Research (2026-04-07). 38+ fontes consultadas.
+
+---
+
+## 1. Pessoas-Chave na Historia do Conteudo
+
+| Pessoa | Contribuicao | Obra Principal |
+|--------|-------------|---------------|
+| **David Ogilvy** (1911-1999) | Pai da publicidade moderna. Pionerou copy baseado em pesquisa | "Ogilvy on Advertising" (1983) |
+| **Eugene Schwartz** (1927-1995) | Maior copywriter de resposta direta. Teoria dos niveis de consciencia | "Breakthrough Advertising" (1966) |
+| **Claude Hopkins** (1866-1932) | Pioneiro de publicidade cientifica. Copy testavel e mensuravel | "Scientific Advertising" (1923) |
+| **Seth Godin** (1960-) | Permission marketing, Purple Cow, tribo. Prolific blogger | "Permission Marketing" (1999), "Purple Cow" (2003) |
+| **Joe Pulizzi** | Fundador do CMI. Cunhou "content marketing" como disciplina | "Epic Content Marketing" (2013), "Content Inc." (2015/2021) |
+| **Ann Handley** | Chief Content Officer do MarketingProfs | "Everybody Writes" (2014) |
+| **Robert Rose** | Chief Strategy Advisor do CMI. Content-as-business-asset | "Killing Marketing" (2017, com Pulizzi) |
+| **Kristina Halvorson** | Mae da content strategy. Fundou Brain Traffic e Confab | "Content Strategy for the Web" (2009/2012) |
+| **Donald Miller** | Criador do StoryBrand framework | "Building a StoryBrand" (2017) |
+| **Marcus Sheridan** | They Ask You Answer methodology | "They Ask, You Answer" (2017/2019) |
+| **Gary Vaynerchuk** | Content repurposing model. Social media strategy | "Jab, Jab, Jab, Right Hook" (2013) |
+| **Gary Halbert** (1938-2007) | Lendario copywriter de direct mail | "The Boron Letters" (postumo) |
+| **Dan Kennedy** | Direct response marketing. Info-marketing pioneer | "The Ultimate Sales Letter" (1990) |
+| **David Perell** | "Writing on the Internet" como skill critica | Write of Passage (curso online) |
+| **Tiago Forte** | Building a Second Brain. Knowledge management para creators | "Building a Second Brain" (2022) |
+| **Tim Ferriss** | Pioneiro em podcast long-form como conteudo de autoridade | The Tim Ferriss Show (podcast) |
+| **Robert Cialdini** | Psicologia da persuasao aplicada a marketing e copy | "Influence" (1984), "Pre-Suasion" (2016) |
+| **Joseph Campbell** (1904-1987) | Monomito/Jornada do Heroi — base de todo storytelling | "The Hero with a Thousand Faces" (1949) |
+| **Ryan Holiday** | Marketing perene, estoicismo aplicado a criacao | "Perennial Seller" (2017) |
+| **Joseph Sugarman** | Slippery slide. Cada frase vende a proxima | "The Adweek Copywriting Handbook" (2006) |
+| **Chip & Dan Heath** | Mensagens memoraveis. SUCCESs framework | "Made to Stick" (2007) |
+| **William Zinsser** | Clareza, simplicidade, humanidade na escrita nao-ficcional | "On Writing Well" (1976) |
+| **Jonah Berger** | Ciencia do viral. STEPPS framework | "Contagious" (2013) |
+| **Nancy Duarte** | The Gap — tensao entre presente e futuro | "Resonate" (2010) |
+
+---
+
+## 2. Livros Biblias de Conteudo
+
+| Livro | Autor | Ano | Tema Central |
+|-------|-------|-----|-------------|
+| "Content Strategy for the Web" | Kristina Halvorson | 2009/2012 | Fundou a disciplina. Quad model. |
+| "Everybody Writes" | Ann Handley | 2014 | Guia pratico de escrita para marketing |
+| "Epic Content Marketing" | Joe Pulizzi | 2013 | Manifesto do content marketing |
+| "Content Inc." | Joe Pulizzi | 2015/2021 | Construir negocio comecando pelo conteudo |
+| "Building a StoryBrand" | Donald Miller | 2017 | SB7 framework. Cliente como heroi |
+| "They Ask, You Answer" | Marcus Sheridan | 2017/2019 | Big 5 content types. Transparencia radical |
+| "Breakthrough Advertising" | Eugene Schwartz | 1966 | 5 niveis de consciencia. Market sophistication |
+| "Ogilvy on Advertising" | David Ogilvy | 1983 | Principios atemporais de comunicacao persuasiva |
+| "The Adweek Copywriting Handbook" | Joseph Sugarman | 2006 | Slippery slide |
+| "Influence" | Robert Cialdini | 1984 | 6 (agora 7) principios de persuasao |
+| "Pre-Suasion" | Robert Cialdini | 2016 | Enquadramento antes da mensagem |
+| "Perennial Seller" | Ryan Holiday | 2017 | Como criar trabalho que dura decadas |
+| "Scientific Advertising" | Claude Hopkins | 1923 | Base de todo direct response |
+| "Purple Cow" | Seth Godin | 2003 | Ser notavel num mundo lotado de conteudo |
+| "Jab, Jab, Jab, Right Hook" | Gary Vaynerchuk | 2013 | Dar valor antes de pedir (3:1) |
+| "The Hero with a Thousand Faces" | Joseph Campbell | 1949 | O monomito — base de toda narrativa |
+| "Building a Second Brain" | Tiago Forte | 2022 | Knowledge management para creators |
+| "Made to Stick" | Chip & Dan Heath | 2007 | SUCCESs framework: mensagens memoraveis |
+| "On Writing Well" | William Zinsser | 1976 | Clareza e simplicidade na escrita |
+| "Killing Marketing" | Pulizzi & Rose | 2017 | Conteudo como ativo de receita |
+| "Contagious" | Jonah Berger | 2013 | Por que conteudo se espalha (STEPPS) |
+| "Resonate" | Nancy Duarte | 2010 | Narrativa com tensao entre presente e futuro |
+
+---
+
+## 3. Fontes Online de Referencia
+
+### Internacionais
+| Fonte | URL | Categoria |
+|-------|-----|-----------|
+| Content Marketing Institute | contentmarketinginstitute.com | Strategy, research, benchmarks |
+| HubSpot Blog | blog.hubspot.com | Inbound, SEO, social, email |
+| Ahrefs Blog | ahrefs.com/blog | SEO, keyword research |
+| Moz Blog | moz.com/blog | SEO, link building |
+| Copyblogger | copyblogger.com | Copy, content, email |
+| Think with Google | thinkwithgoogle.com | Consumer insights, video |
+| Google Search Central | developers.google.com/search | SEO tecnico, guidelines |
+| SEMrush Blog | semrush.com/blog | SEO, competitividade |
+| Neil Patel Blog | neilpatel.com/blog | SEO, content, growth |
+| Ann Handley | annhandley.com | Escrita, newsletters |
+| Substack | substack.com | Newsletter strategy |
+| beehiiv Blog | beehiiv.com/blog | Newsletter growth |
+
+### Brasileiras
+| Fonte | URL | Categoria |
+|-------|-----|-----------|
+| Resultados Digitais | resultadosdigitais.com.br | Marketing digital BR |
+| Hotmart Blog | hotmart.com/blog | Infoprodutos, creators |
+| Rock Content | rockcontent.com | Content marketing BR |
+| Meio & Mensagem | meioemensagem.com.br | Publicidade e midia BR |
+
+---
+
+## 4. Papers e Estudos Academicos Relevantes
+
+| Estudo/Paper | Fonte | Insight Principal |
+|-------------|-------|-------------------|
+| "B2B Content Marketing: Annual Report" | CMI (anual) | Estado do content marketing B2B global |
+| "The Psychology of Sharing" | New York Times Customer Insight Group | Por que pessoas compartilham conteudo |
+| "What Makes Online Content Viral" | Berger & Milkman (2012) | Emocoes de alta excitacao (awe, anger) impulsionam viralidade |
+| "Digital Content Marketing" | Hollebeek & Macky (2019) | Modelo teorico de engagement via conteudo digital |
+| "Google Search Quality Evaluator Guidelines" | Google (atualizado) | E-E-A-T, YMYL, criterios de qualidade |
+| "State of Marketing Report" | HubSpot (anual) | Tendencias, benchmarks, prioridades |
+| "Global Digital Report" | We Are Social / Meltwater (anual) | Dados globais de uso de internet e social |
+| "Digital 2025: Brazil" | DataReportal | Mercado digital brasileiro |
+
+---
+
+## 5. Livros de Referencia Secundaria
+
+| Livro | Autor | Por que Relevante |
+|-------|-------|------------------|
+| "The War of Art" | Steven Pressfield | Superar a resistencia na criacao |
+| "Bird by Bird" | Anne Lamott | Processo de escrita e first drafts |
+| "Show Your Work" | Austin Kleon | Compartilhar processo como conteudo |
+| "Atomic Habits" | James Clear | Framework aplicavel a consistencia editorial |
+| "Hooked" | Nir Eyal | Design de produtos que criam habito — aplicavel a conteudo serial |
+| "Positioning" | Ries & Trout | Posicionamento de marca aplicado a conteudo |
+
+---
+
+## Referências de Mercado Brasileiro
+
+- DataReportal — Digital 2025: Brazil (datareportal.com)
+- Nieman Lab — Brazil podcast market (niemanlab.org)
+- Podnews — International podcast news (podnews.net)
+- CONAR — Codigo de etica (conar.org.br)
+- ANPD — Autoridade Nacional de Protecao de Dados (gov.br/anpd)

package/squads/squad-content/knowledge-base/content-repurposing-playbook.md

@@ -0,0 +1,181 @@
+# Content Repurposing Playbook
+
+> Playbook de reaproveitamento de conteudo para maximizar ROI de cada peca produzida.
+
+---
+
+## Principio Central
+
+1 peca de conteudo pilar → 8-15 pecas derivadas. Isso nao e "postar a mesma coisa em todo lugar" — e transformar o mesmo INSIGHT em formatos nativos de cada plataforma.
+
+---
+
+## Cadeia de Atomizacao
+
+```
+Conteudo Pilar (Blog, Webinar, Podcast, Video Longo)
+├── 3-5 Carrosseis (cada secao principal → 1 carrossel)
+├── 2-3 Reels (insight principal → video curto)
+├── 1 Thread (resumo estruturado)
+├── 5-7 Stories (bastidores + highlights)
+├── 1 LinkedIn Post (angulo profissional)
+├── 1 Newsletter Excerpt (curadoria + link)
+├── 3-5 Tweets Standalone (citacoes destacadas)
+└── 1 Infografico (dados visuais)
+```
+
+---
+
+## Regras de Repurposing
+
+### DO (Faca)
+- Adapte o angulo para cada plataforma
+- Adicione valor especifico por formato (ex: dados no carrossel que nao estao no blog)
+- Mantenha a Espinha Dorsal mas mude a expressao
+- Distribua ao longo de 2-4 semanas (nao tudo no mesmo dia)
+
+### DON'T (Nao faca)
+- Nao poste o texto do blog como caption do Instagram
+- Nao reduza um artigo de 2000 palavras para 280 caracteres sem repensar
+- Nao ignore as particularidades de cada plataforma
+- Nao publique todos os derivados no mesmo dia
+
+---
+
+## Matriz de Transformacao
+
+| De → Para | Carrossel | Reel | Thread | LinkedIn | Newsletter | Stories |
+|-----------|-----------|------|--------|----------|------------|---------|
+| **Blog** | Cada H2 → 1 carrossel | Insight principal | Resumo estruturado | Angulo profissional | Excerpt + link | Behind the scenes |
+| **Webinar** | Key takeaways | Clip de 30-60s | Q&A highlights | Expert quote | Resumo | Prep + recap |
+| **Podcast** | Top 5 insights | Audiogram/clip | Timestamps | Guest quote | Curadoria | Preview |
+| **Video Longo** | Chapters → carrosseis | Cuts curtos | Key points | Thought piece | Resumo | Teasers |
+| **Case Study** | Before/after | Resultado em 30s | Timeline | Lessons learned | Excerpt | Dados-chave |
+
+---
+
+## Timing de Distribuicao
+
+| Dia | O Que Publicar |
+|-----|----------------|
+| D0 | Conteudo pilar (blog/video) |
+| D1-2 | 1-2 teasers (stories, tweet) |
+| D3-5 | Derivado principal (carrossel educativo) |
+| D7 | Segundo derivado (thread ou LinkedIn post) |
+| D10-14 | Reels com clips/insights |
+| D14+ | Newsletter com link + curadoria |
+
+---
+
+---
+
+## GaryVee Content Pyramid (Modelo Completo)
+
+Gary Vaynerchuk popularizou o modelo de content repurposing que ele chama de "content pyramid" ou "reverse pyramid."
+
+```
+1 PILLAR CONTENT (Keynote 60min, Podcast, Video longo)
+│
+├── MEDIUM-FORM (5-10 pecas)
+│   ├── Blog posts (transcricao editada, secoes expandidas)
+│   ├── LinkedIn articles
+│   ├── YouTube chapters (clips de 5-15 min)
+│   └── Email newsletters
+│
+├── SHORT-FORM (15-30 pecas)
+│   ├── Reels / TikTok / Shorts (clips de 15-60s)
+│   ├── Tweet threads
+│   ├── LinkedIn posts
+│   ├── Instagram carrosseis
+│   └── Audiogramas
+│
+└── MICRO-CONTENT (30-50 pecas)
+    ├── Quote cards (imagens com citacoes)
+    ├── Stories (polls, perguntas, stickers)
+    ├── Respostas em comentarios usando o conteudo
+    └── Comunidade (posts em grupos, forums)
+```
+
+> 1 hora de conteudo gera 30+ dias de material. Este e o modelo mais eficiente de producao porque maximiza o ROI de cada minuto investido na criacao original.
+
+---
+
+## Atomizacao de Podcast
+
+1 episodio de podcast (60 min) gera:
+
+```
+├── Transcricao completa → 8.000-12.000 palavras
+│   ├── 2-3 blog posts (1.500-3.000 palavras cada)
+│   ├── 1 newsletter (resumo + insights-chave)
+│   └── 1 thread Twitter/LinkedIn (10-15 posts)
+├── 10-15 audiogramas (clips de 30-60s com waveform)
+│   ├── 5 Reels/TikTok/Shorts
+│   └── 5 Stories
+├── 5-10 citacoes em imagem (quote cards)
+├── 1 infografico (resumo visual do episodio)
+└── Show notes otimizadas para SEO
+```
+
+---
+
+## Niveis de Atomizacao
+
+| Nivel | De | Para | Adaptacao Necessaria |
+|-------|-----|------|---------------------|
+| 1 - Recorte | Video 60min | Clip 60s | Selecionar melhor momento, adicionar legenda |
+| 2 - Reformatacao | Blog 3.000 palavras | Carrossel 10 slides | Condensar em pontos-chave, visual design |
+| 3 - Transformacao | Podcast audio | Thread escrita | Transcrever, reescrever para texto |
+| 4 - Sintese | 5 blog posts | 1 ebook | Curar, reorganizar, adicionar introducao/conclusao |
+| 5 - Derivacao | Case study | Template | Extrair framework replicavel do case |
+
+---
+
+## Content Distribution Matrix (Owned/Earned/Paid)
+
+**Owned (Canais proprios):**
+- Website/blog, Email list, App mobile, Podcast feed, YouTube channel
+
+**Earned (Canais conquistados):**
+- Mencoes na midia/press, Backlinks organicos, Compartilhamentos sociais, Guest posts, Reviews de terceiros
+
+**Paid (Canais pagos):**
+- Social media ads (boost), Native advertising (Taboola, Outbrain), Sponsored content, Influencer partnerships, Search ads
+
+> **Regra 20/80:** Invista 20% do esforco criando conteudo e 80% distribuindo. A maioria das equipes faz o inverso.
+
+---
+
+## Content Amplification Checklist
+
+```
+Imediatamente apos publicacao:
+[ ] Compartilhar em todas as redes sociais (nativo para cada plataforma)
+[ ] Enviar para lista de email
+[ ] Postar em comunidades relevantes (Reddit, forums, grupos)
+[ ] Notificar pessoas/empresas mencionadas no conteudo
+[ ] Compartilhar internamente (employee advocacy)
+
+Primeira semana:
+[ ] Criar versoes para redes sociais (carrossel, thread, clips)
+[ ] Pitch para newsletters que fazem curadoria
+[ ] Outreach para sites que podem linkar
+[ ] Responder conversas relevantes linkando o conteudo
+[ ] Boost pago nos posts de melhor performance organica
+
+Ongoing:
+[ ] Linkar de novos conteudos (internal linking)
+[ ] Atualizar conteudos antigos para linkar para este
+[ ] Incluir em sequencias de email (nurturing)
+[ ] Recircular em datas relevantes (sazonalidade)
+```
+
+---
+
+## Referências
+
+- Gary Vaynerchuk — Jab, Jab, Jab, Right Hook (2013) + Content Model
+- Jay Baer — Content repurposing strategy
+- Buffer — Repurposing framework
+- CoSchedule — Content recycling
+- CMI — Content Distribution Study (anual)

package/squads/squad-content/knowledge-base/content-spine-engine.md

@@ -0,0 +1,88 @@
+# Content Spine Engine (Espinha Dorsal)
+
+> Motor format-agnostic de producao de conteudo. A Espinha Dorsal e a estrutura que sustenta qualquer conteudo independente de formato, plataforma ou canal.
+
+---
+
+## Conceito Central
+
+Todo conteudo — carrossel, reel, blog, newsletter, thread, video — parte da mesma estrutura fundamental de 4 componentes:
+
+### Os 4 Componentes Inegociaveis
+
+| Componente | Funcao | Pergunta-Chave | Exemplo |
+|-----------|---------|----------------|---------|
+| **TESE** | O claim central que voce defende | "O que eu estou afirmando?" | "Postar todo dia nao funciona se voce nao tem nada a dizer" |
+| **MECANISMO** | Como/por que funciona | "Qual e o 'porque' por tras?" | "Porque o algoritmo mede qualidade de engajamento, nao quantidade de posts" |
+| **PROVA** | Evidencia concreta | "O que comprova isso?" | "Estudo do Later mostra que contas com 3 posts/semana tem engagement 2x maior que contas com 7" |
+| **DIRECAO** | Proximo passo para a audiencia | "O que a pessoa faz agora?" | "Revise seus ultimos 10 posts: quais geraram saves? Faca mais desses, menos do resto" |
+
+---
+
+## Por Que Format-Agnostic?
+
+A mesma Espinha Dorsal gera:
+- **Carrossel**: TESE no slide 1, MECANISMO em 3-5 slides, PROVA em 1-2, DIRECAO no ultimo
+- **Blog**: TESE na intro, MECANISMO nos subtitulos, PROVA nos paragrafos, DIRECAO na conclusao
+- **Reel**: TESE no hook (3s), MECANISMO no corpo, PROVA como overlay, DIRECAO no CTA
+- **Thread**: TESE no tweet 1, MECANISMO em tweets 2-7, PROVA em tweets 8-10, DIRECAO no final
+- **Newsletter**: TESE na abertura, MECANISMO no corpo, PROVA em dados/cases, DIRECAO no CTA
+
+O formato muda. A estrutura nao.
+
+---
+
+## Tipos de TESE
+
+| Tipo | Caracteristica | Quando Usar | Exemplo |
+|------|---------------|-------------|---------|
+| **Contraintuitiva** | Vai contra o senso comum | Thought leadership | "Consistencia e overrated" |
+| **Observacional** | Nomeia algo que todos sentem | Identificacao | "Todo mundo fala de strategy mas ninguem faz" |
+| **Predictiva** | Aponta tendencia futura | Autoridade | "Em 2 anos, 80% do conteudo sera AI-first" |
+| **Prescritiva** | Recomenda acao especifica | Educativo | "Substitua 3 dos seus posts semanais por 1 artigo longo" |
+
+---
+
+## Tipos de PROVA
+
+| Tipo | Forca | Quando Usar |
+|------|-------|-------------|
+| **Dado estatistico** | Alta | Claims quantitativos |
+| **Case real** | Alta | Demonstrar resultado |
+| **Exemplo do setor** | Media | Contextualizar |
+| **Analogia de outro dominio** | Media | Explicar conceito abstrato |
+| **Experiencia pessoal** | Media-Baixa | Humanizar |
+| **Logica dedutiva** | Variavel | Quando nao ha dados disponiveis |
+
+---
+
+## Validacao da Espinha Dorsal
+
+Antes de produzir qualquer conteudo, validar:
+
+1. **Coerencia**: TESE → MECANISMO → PROVA → DIRECAO formam cadeia logica?
+2. **Especificidade**: Cada componente e concreto (nao generico)?
+3. **Originalidade**: Outro criador/marca diria exatamente a mesma coisa?
+4. **Acionabilidade**: A DIRECAO pode ser seguida HOJE?
+5. **Alinhamento**: Conecta com pilar editorial e brand voice?
+
+Score minimo: 4/5 para produzir. 3/5: reformular. <3: descartar.
+
+---
+
+## Anti-Padroes
+
+- **Espinha Dorsal Oca**: TESE forte mas PROVA inexistente — opiniao sem substancia
+- **Espinha Dorsal Generica**: "Conteudo e importante" — qualquer um diria isso
+- **Espinha Dorsal Desconectada**: PROVA nao sustenta TESE — dados jogados sem logica
+- **Espinha Dorsal Passiva**: Sem DIRECAO — "e isso, pessoal!" nao e conteudo, e desabafo
+
+---
+
+## Referências
+
+- Andy Crestodina — Content Chemistry (estrutura de conteudo eficaz)
+- Ann Handley — Everybody Writes (clareza e especificidade)
+- Donald Miller — Building a StoryBrand (narrativa estruturada)
+- Joe Pulizzi — Epic Content Marketing (content tilt)
+- Robert McKee — Story (estrutura narrativa universal)