wizz-method 2.2.0 → 2.3.0

package/src/modules/lowticket/skills/wizz-lowticket-metodologia/CATALOGO.md

@@ -1,47 +1,47 @@
-# Catálogo do swipe file de criativos
+# Creative swipe file catalog
 
-> Análise gerada em 2026-08-22 sobre um swipe file de **155 peças** (2 GB de vídeo e imagem).
+> Analysis generated on 2026-08-22 over a swipe file of **155 pieces** (2 GB of video and image).
 >
-> **Os arquivos não viajam neste pacote.** Este é o resumo em texto, e ele basta para trabalhar. Para abrir a peça específica, o swipe file precisa estar na máquina e apontado — ver `../references/swipe-file.md`.
+> **The files don't travel with this package.** This is the text summary, and it's enough to work with. To open a specific piece, the swipe file needs to be on the machine and pointed to — see `../references/swipe-file.md`.
 >
-> **Como usar:** cada peça tem um código (`C001`…`C155`). Cite o código ao recomendar um molde; se o swipe file estiver apontado, o agente abre o arquivo correspondente.
+> **How to use it:** each piece has a code (`C001`…`C155`). Cite the code when recommending a template; if the swipe file is pointed to, the agent opens the matching file.
 >
-> **Como foi feito:** frames extraídos com ffmpeg (5 pontos do vídeo) e áudio transcrito com Whisper. A classificação vem da fala transcrita, não do vídeo assistido: onde a transcrição falhou, a classificação está marcada como tal. Ver "Limites" no fim.
+> **How it was done:** frames extracted with ffmpeg (5 points in the video) and audio transcribed with Whisper. The classification comes from the transcribed speech, not from watching the video: where the transcription failed, the classification is flagged as such. See "Limits" at the end.
 
 ---
 
-## Composição
+## Composition
 
-| | Peças | Duração mediana |
+| | Pieces | Median duration |
 |---|---|---|
-| Vídeo com locução | 86 | 48s |
-| Vídeo sem locução (só trilha) | 37 | 22s |
-| Imagem estática | 32 | — |
+| Video with voiceover | 86 | 48s |
+| Video without voiceover (music only) | 37 | 22s |
+| Static image | 32 | — |
 | **Total** | **155** | |
 
-**Formato de tela:** 128 em 9:16, 13 em 4:5, 12 em 1:1, 2 horizontais. O vertical é o padrão absoluto.
+**Screen format:** 128 at 9:16, 13 at 4:5, 12 at 1:1, 2 horizontal. Vertical is the absolute default.
 
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-## Os padrões que se repetem
+## The recurring patterns
 
-### Duração (só os vídeos com locução)
+### Duration (voiceover videos only)
 
-| Faixa | Peças | % |
+| Range | Pieces | % |
 |---|---|---|
-| até 20s | 5 | 5% |
+| up to 20s | 5 | 5% |
 | 20-40s | 31 | 36% |
 | 40-60s | 21 | 24% |
 | 60-90s | 18 | 20% |
 | 90s+ | 11 | 12% |
 
-**Mediana: 48s.** Cai dentro da faixa de 40-60s da seção 4.2, mas a distribuição é mais larga do que a regra sugere: só 24% está exatamente na faixa, e 33% passa dos 60s. O bloco de 20-40s (31 peças) é o maior de todos.
+**Median: 48s.** It falls inside the 40-60s range from section 4.2, but the distribution is wider than the rule suggests: only 24% sits exactly in that range, and 33% goes past 60s. The 20-40s block (31 pieces) is the largest of all.
 
-> Leitura: a faixa 40-60s é o **centro de gravidade**, não um corte rígido. Quem escala roda de 20s a 90s conforme o formato, e a mediana pousa em 48s.
+> Reading: the 40-60s range is the **center of gravity**, not a hard cutoff. Whoever scales runs from 20s to 90s depending on the format, and the median lands at 48s.
 
-### Gancho — o que abre o criativo
+### Hook — what opens the creative
 
-| Tipo | Peças | % dos com fala |
+| Type | Pieces | % of those with speech |
 |---|---|---|
 | `pergunta` | 25 | 29% |
 | `curiosidade/segredo` | 16 | 18% |
@@ -56,9 +56,9 @@
 | `objecao` | 2 | 2% |
 | `historia-transformacao` | 1 | 1% |
 
-**Pergunta é o gancho dominante (29%), seguido de curiosidade/segredo.** Juntos são 47% de todas as aberturas.
+**Question is the dominant hook (29%), followed by curiosity/secret.** Together they account for 47% of all openers.
 
-Exemplos literais de abertura por pergunta:
+Literal opening examples by question:
 
 - **C003** (17s, dinheiro/renda (INSS/aposentadoria)): "A atenção! Você tem mais de 65 anos, e não fez contribuição?"
 - **C004** (44s, dinheiro/renda (curso/questões)): "Então você poxa, como é que eu vou resolver isso aqui, cara?"
@@ -66,7 +66,7 @@ Exemplos literais de abertura por pergunta:
 - **C017** (87s, dinheiro/renda): "Se eu te disser que consegui reverter a inflação, você acreditaria?"
 - **C024** (30s, fitness/emagrecimento): "Se eu seguidorar nova, vou conseguir fazer seus treinos?"
 
-Exemplos de curiosidade/segredo:
+Curiosity/secret examples:
 
 - **C011**: "Não é necessariamente a quantidade, não?"
 - **C014**: "Não, você não tá entendendo o que eu tô dizendo"
@@ -74,11 +74,11 @@ Exemplos de curiosidade/segredo:
 - **C028**: "Essa é a de atendimento no WhatsApp, mudou o meu jogo, mudou o meu jogo por quê?"
 - **C030**: "Imagina assinar uma academia e, a partir de hoje, ela faz todas as suas marmitas"
 
-> **Contraste com a metodologia.** A seção 4.5 manda **nomear o público no primeiro segundo** ("você que é lojista..."). No swipe file isso aparece em só 3 peças. O que domina é a pergunta, que faz o mesmo trabalho de filtro por outro caminho: em vez de nomear quem é, nomeia o que a pessoa quer. Ver [Ponto em aberto 22](knowledge/pontos-em-aberto.md).
+> **Contrast with the methodology.** Section 4.5 says to **name the audience in the first second** ("você que é lojista..."). In the swipe file this shows up in only 3 pieces. What dominates is the question, which does the same filtering job through a different route: instead of naming who they are, it names what the person wants. See [Open item 22](knowledge/pontos-em-aberto.md).
 
-### Formato
+### Format
 
-| Formato | Peças |
+| Format | Pieces |
 |---|---|
 | `talking-head` | 41 |
 | `cena` | 16 |
@@ -89,35 +89,35 @@ Exemplos de curiosidade/segredo:
 | `top5/lista` | 1 |
 | `meme/disrupcao` | 1 |
 
-**Talking-head é quase metade (47%) dos criativos com locução.** É pessoa falando para a câmera, sem produção pesada, o que confirma a regra de 4.5: formato orgânico bate formato produzido.
+**Talking-head is nearly half (47%) of the creatives with voiceover.** It's a person speaking to the camera, no heavy production, which confirms the rule from 4.5: an organic format beats a produced one.
 
-> Note o que **não** aparece: `top5/lista` tem 1 peça só, e `depoimento` tem 4 — mas a seção 4.3 lista depoimento como o formato **mais eficaz**. O swipe file não é ranking de eficácia, é o que foi coletado. Ausência aqui não é prova de que não funciona.
+> Notice what **doesn't** show up: `top5/lista` has only 1 piece, and `depoimento` has 4 — but section 4.3 lists testimonial as the **most effective** format. The swipe file isn't a ranking of effectiveness, it's what was collected. Absence here isn't proof it doesn't work.
 
-### Estrutura
+### Structure
 
-**69% dos criativos com fala têm a estrutura completa** (gancho → corpo → CTA). 17 ficam sem CTA e 7 são só gancho (provavelmente recortes, não peças finais).
+**69% of the creatives with speech have the full structure** (hook → body → CTA). 17 have no CTA and 7 are hook-only (probably clips, not final pieces).
 
-### CTA — a fórmula é uma só
+### CTA — there's only one formula
 
-Dos 60 CTAs capturados, o verbo de abertura se repete com pouquíssima variação:
+Of the 60 CTAs captured, the opening verb repeats with very little variation:
 
-| Verbo | Ocorrências |
+| Verb | Occurrences |
 |---|---|
-| clica / clique | 32 |
-| toca / toque | 7 |
-| corre | 2 |
-| comente | 1 |
+| clica / clique (click) | 32 |
+| toca / toque (tap) | 7 |
+| corre (run/hurry) | 2 |
+| comente (comment) | 1 |
 
-**O padrão canônico:** `verbo no imperativo + local exato + urgência`.
+**The canonical pattern:** `imperative verb + exact location + urgency`.
 
 - "clica no botão **aqui embaixo**" · "toca no botão que está **aqui embaixo**" · "clica **agora** em saiba mais"
 
-- A referência espacial é quase obrigatória: "aqui embaixo", "aqui na tela", "em algum lugar da tela".
+- A spatial reference is almost mandatory: "aqui embaixo", "aqui na tela", "em algum lugar da tela" (down here, here on the screen, somewhere on the screen).
 
-- "Saiba mais" aparece literalmente falado dezenas de vezes: o criativo **narra o botão do Facebook** em voz alta.
+- "Saiba mais" (Learn more) appears literally spoken dozens of times: the creative **narrates the Facebook button** out loud.
 
 
-Exemplos completos:
+Full examples:
 
 - **C019**: "Já clica aqui embaixo e acessa agora mesmo os 365 roteiros validados"
 - **C115**: "já clica nesse botão aqui abaixo, confere tudo que você vai receber"
@@ -125,11 +125,11 @@ Exemplos completos:
 - **C028**: "Toca o botão e bora vender mais usando a IA"
 - **C112**: "Toca aqui e garanta agora a vez o seu acesso"
 
-> **A regra prática:** nenhum CTA do swipe file é abstrato ("garanta o seu", "não perca"). Todos dizem **onde clicar** e **quando**. Isso é replicável direto.
+> **The practical rule:** no CTA in the swipe file is abstract ("garanta o seu", "não perca" - claim yours, don't miss out). All of them say **where to click** and **when**. That's directly replicable.
 
-### Nichos identificados
+### Niches identified
 
-| Nicho | Peças |
+| Niche | Pieces |
 |---|---|
 | dinheiro/renda | 36 |
 | beleza | 7 |
@@ -142,46 +142,46 @@ Exemplos completos:
 | saúde/fitness | 1 |
 | ? | 1 |
 
-Dinheiro/renda é o nicho mais representado. 70 peças ficaram sem nicho identificável (as sem locução, majoritariamente).
+Money/income is the most represented niche. 70 pieces had no identifiable niche (mostly the ones without voiceover).
 
 ---
 
-## Segundo eixo: molde visual
+## Second axis: visual template
 
-Cruzamento das 155 peças com os 14 moldes da seção 4.11 da metodologia. Classificado olhando os frames, não o áudio.
+Cross-tabulation of the 155 pieces against the 14 templates from section 4.11 of the methodology. Classified by looking at the frames, not the audio.
 
-| Molde | Peças | % |
+| Template | Pieces | % |
 |---|---|---|
-| **nenhum** | 79 | 50% |
-| **OFERTA DIRETA** | 33 | 21% |
-| **TELA DIVIDIDA** | 11 | 7% |
-| **CAIXINHA** | 9 | 5% |
+| **none** | 79 | 50% |
+| **OFERTA DIRETA** (direct offer) | 33 | 21% |
+| **TELA DIVIDIDA** (split screen) | 11 | 7% |
+| **CAIXINHA** (little box) | 9 | 5% |
 | MEME | 4 | 2% |
-| POV + DEPOIMENTO | 4 | 2% |
-| CHOQUEI | 3 | 1% |
-| NOTÍCIA | 3 | 1% |
+| POV + DEPOIMENTO (POV + testimonial) | 4 | 2% |
+| CHOQUEI (shook) | 3 | 1% |
+| NOTÍCIA (news) | 3 | 1% |
 | LIVE | 2 | 1% |
-| LEIA A LEGENDA | 2 | 1% |
+| LEIA A LEGENDA (read the caption) | 2 | 1% |
 | CINEMA | 2 | 1% |
-| **TWEET · GOOGLE MEET · MEET DIÁLOGO · RANKING** | **0** | **não aparecem** |
+| **TWEET · GOOGLE MEET · MEET DIÁLOGO · RANKING** | **0** | **don't appear** |
 
-**Legenda queimada:** 143 de 155 (92%) têm texto sobreposto. É padrão de base, não diferencial.
+**Burned-in caption:** 143 of 155 (92%) have overlaid text. That's baseline standard, not a differentiator.
 
-**Os três achados:**
+**The three findings:**
 
-1. **51% não usa molde nenhum** — talking-head e cena puros. O molde é exceção neste material.
-2. **`OFERTA DIRETA` domina os que têm molde (33 peças), e 27 delas são sem locução.** Preço na tela, trilha, nada dito.
-3. **4 moldes têm zero ocorrência:** `TWEET`, `GOOGLE MEET`, `MEET DIÁLOGO`, `RANKING`. Sem evidência contra — só ninguém tentou. `RANKING` é o mais chamativo: 4.3 lista Top 5 entre os formatos mais eficazes e o molde existe pronto.
+1. **51% uses no template at all** — pure talking-head and scene. The template is the exception in this material.
+2. **`OFERTA DIRETA` dominates among the ones that have a template (33 pieces), and 27 of those have no voiceover.** Price on screen, soundtrack, nothing said.
+3. **4 templates have zero occurrences:** `TWEET`, `GOOGLE MEET`, `MEET DIÁLOGO`, `RANKING`. No evidence against them — nobody has tried them yet. `RANKING` is the most striking: 4.3 lists Top 5 among the most effective formats and the template already exists ready to use.
 
-**Arquivo com os dois eixos por peça:** `meta/cruzado.tsv`, dentro do swipe file apontado.
+**File with both axes per piece:** `meta/cruzado.tsv`, inside the pointed-to swipe file.
 
 ---
 
-## Índice completo
+## Full index
 
-Ordenado por ID. Para assistir, use o `index.html`.
+Sorted by ID. To watch, use `index.html`.
 
-| ID | Dur | Nicho | Gancho | Tipo | Formato | Estrutura | CTA |
+| ID | Dur | Niche | Hook | Type | Format | Structure | CTA |
 |---|---|---|---|---|---|---|---|
 | C001 | 17s | espiritualidade | 5 coisas que sugam a sua energia | lista-numerada | top5/lista | completa | Comente a cabana para conhecer a |
 | C002 | 25s | espiritualidade | como sair da zona de escassez e adentrar a zona da p | promessa-direta | locucao/voz-off | completa | clique em seguir |
@@ -341,12 +341,12 @@ Ordenado por ID. Para assistir, use o `index.html`.
 
 ---
 
-## Limites deste catálogo
+## Limits of this catalog
 
-Honestidade sobre o que os números **não** provam:
+Honesty about what the numbers **don't** prove:
 
-1. **Ninguém assistiu aos vídeos.** A classificação vem da transcrição do áudio mais os metadados. O que é visual (corte, legenda, texto na tela, b-roll, qualidade de edição) **não está capturado**. Para julgar o visual, abra o `index.html` e olhe a tira de frames.
-2. **A transcrição é automática (Whisper base) e erra.** Nomes próprios e gíria saem deformados: "Saiba mais" virou "Sai Ba Mais", "Saiva mais", "Sabe +". Ao citar um gancho literalmente, **confira no vídeo antes de usar**.
-3. **Este é um swipe file, não um ranking.** Não há dado de gasto, ROAS ou tempo no ar de nenhuma peça. Frequência aqui significa "foi coletado", não "performou". Um formato com 1 peça pode ser o melhor de todos.
-4. **37 vídeos não têm locução** (só trilha). Deles só dá para ler duração e formato de tela.
-5. **Origem desconhecida.** Não sabemos de que conta, de que ano ou de que oferta veio cada peça.
+1. **Nobody watched the videos.** The classification comes from the audio transcription plus the metadata. What's visual (cuts, captions, on-screen text, b-roll, editing quality) **isn't captured**. To judge the visual side, open `index.html` and look at the frame strip.
+2. **The transcription is automatic (Whisper base) and gets things wrong.** Proper names and slang come out mangled: "Saiba mais" became "Sai Ba Mais", "Saiva mais", "Sabe +". When citing a hook literally, **check it against the video before using it**.
+3. **This is a swipe file, not a ranking.** There's no spend, ROAS or time-in-market data for any piece. Frequency here means "was collected," not "performed." A format with 1 piece could be the best of all.
+4. **37 videos have no voiceover** (music only). For those, only duration and screen format can be read.
+5. **Unknown origin.** We don't know which account, which year, or which offer each piece came from.

package/src/modules/lowticket/skills/wizz-lowticket-metodologia/knowledge/01-principios.md

@@ -1,12 +1,12 @@
-## 1. Princípios inegociáveis
+## 1. Non-negotiable principles
 
-> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
-> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+> Shard of this base's methodology. Index: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Always loaded alongside: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Where the generic skill contradicts this shard, **the shard wins**, and this must be stated in the response.
 
-- **Produto validado antes de qualquer campanha.** Sem validação, tráfego é queima de caixa.
-- **Pixel funcional e rastreamento de conversão confirmados antes de subir campanha.** Métrica errada leva a diagnóstico errado, que custa 30 dias jogados fora.
-- **O lucro real está no funil inteiro, não na venda inicial.** A oferta de entrada quase nunca é onde o dinheiro aparece.
-- **Escalar não é aumentar orçamento.** É ajustar a cotação (bid) quando o gasto encosta no teto do orçamento diário, mantendo rentabilidade.
-- **Nunca escalar com ROI negativo**, por melhor que o criativo pareça.
-- **O cliente compra o resultado, não o produto.** A copy foca na transformação; o produto é só o instrumento que leva da dor até ela.
-- **Urgência e escassez precisam ser reais e verificáveis.** Promessa vazia queima a oferta.
+- **Validated product before any campaign.** Without validation, traffic is burning cash.
+- **Working pixel and confirmed conversion tracking before launching a campaign.** Wrong metrics lead to wrong diagnosis, which costs 30 wasted days.
+- **The real profit is in the whole funnel, not the initial sale.** The entry offer is almost never where the money shows up.
+- **Scaling is not increasing budget.** It's adjusting the bid when spend brushes against the daily budget ceiling, while keeping profitability.
+- **Never scale with negative ROI**, no matter how good the creative looks.
+- **The customer buys the result, not the product.** The copy focuses on the transformation; the product is just the vehicle that takes them from pain to that result.
+- **Urgency and scarcity must be real and verifiable.** An empty promise burns the offer.

package/src/modules/lowticket/skills/wizz-lowticket-metodologia/knowledge/02-diagnostico-funil.md

@@ -1,83 +1,83 @@
-## 2. Diagnóstico de funil (Utmify) — o coração do método
+## 2. Funnel diagnosis (Utmify) — the heart of the method
 
-> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
-> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+> Shard of this base's methodology. Index: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Always loaded alongside: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Where the generic skill contradicts this shard, **the shard wins**, and this must be stated in the response.
 
-Esta é a seção mais importante de origem. **Toda decisão de tráfego pago passa por identificar qual transição do funil está furando.** Regra de ouro: diagnostica-se **do fim para o começo**.
+This is the most important section from the source material. **Every paid traffic decision comes down to identifying which funnel transition is leaking.** Golden rule: diagnose **from the end back to the start**.
 
-### 2.1 As 5 transições e seus benchmarks
+### 2.1 The 5 transitions and their benchmarks
 
-Base do funil = Visitas à Página = 100%.
+Funnel base = Page Visits = 100%.
 
-| # | Transição | Ruim | Médio | Saudável |
+| # | Transition | Bad | Average | Healthy |
 |---|-----------|------|-------|----------|
-| 1 | Cliques no Anúncio → Visitas na Página | < 70% | 70–90% | ≥ 95% |
-| 2 | Visitas na Página → Iniciar Checkout (IC) | < 10% | 10–25% | 25–40%+ |
-| 3 | Iniciar Checkout → Venda Iniciada | < 50% | 50–75% | 75–90% |
-| 4 | Venda Iniciada → Venda Aprovada (PIX) | < 50% | 60–75% | 75–90% |
-| 5 | Venda Iniciada → Venda Aprovada (Cartão) | < 60% | 60–75% | 75–90% |
+| 1 | Ad Clicks → Page Visits | < 70% | 70–90% | ≥ 95% |
+| 2 | Page Visits → Initiate Checkout (IC) | < 10% | 10–25% | 25–40%+ |
+| 3 | Initiate Checkout → Sale Initiated | < 50% | 50–75% | 75–90% |
+| 4 | Sale Initiated → Sale Approved (PIX) | < 50% | 60–75% | 75–90% |
+| 5 | Sale Initiated → Sale Approved (Card) | < 60% | 60–75% | 75–90% |
 
-**Cálculo:** taxa real de cada transição é uma etapa dividida pela anterior, não pela base fixa. Ex: `IC / Visitas × 100`.
+**Calculation:** the real rate for each transition is one step divided by the previous one, not by the fixed base. E.g.: `IC / Visits × 100`.
 
-### 2.2 Transição 1: Cliques → Visitas (< 95% = problema técnico, não de marketing)
+### 2.2 Transition 1: Clicks → Visits (< 95% = a technical problem, not a marketing one)
 
-**Causas:** LP lenta (>3s no 3G), redirect quebrado ou em loop, erro de SSL, LP quebrada no mobile (95% do tráfego é mobile), Pixel não disparando `PageView` (aqui a medição está errada, não a conversão).
+**Causes:** slow LP (>3s on 3G), broken or looping redirect, SSL error, LP broken on mobile (95% of traffic is mobile), Pixel not firing `PageView` (here the measurement is wrong, not the conversion).
 
-**Ações:** testar LP com throttling 3G no DevTools; rodar PageSpeed Insights e Core Web Vitals (LCP, CLS, INP); clicar direto para a LP sem link tracker no meio; confirmar Pixel e `PageView`.
+**Actions:** test the LP with 3G throttling in DevTools; run PageSpeed Insights and Core Web Vitals (LCP, CLS, INP); click straight to the LP without a link tracker in between; confirm the Pixel and `PageView`.
 
-> Se o furo está aqui, é trabalho de dev. Resolve e volta. Não mexer em criativo.
+> If the leak is here, it's dev work. Fix it and come back. Don't touch the creative.
 
-### 2.3 Transição 2: Visitas → IC (a que mais revela casamento criativo + LP + oferta)
+### 2.3 Transition 2: Visits → IC (the one that most exposes the fit between creative + LP + offer)
 
-**Causas:**
-- Mismatch criativo ↔ LP: o criativo prometeu A e a LP entrega B.
-- Criativo qualifica errado: público certo, mas o gancho puxa curiosidade em vez de intenção de compra.
-- Oferta genérica: não fica claro por que comprar essa e não outra.
-- CTA escondido ou fraco ("saiba mais" em vez de "quero comprar").
-- Preço aparece antes do valor.
-- Público desqualificado no ADV+: o Meta jogando para faixa sem capacidade de pagar.
-- Ressaca de aprendizado: mexeu em checkout/pixel há menos de 72h.
+**Causes:**
+- Creative-to-LP mismatch: the creative promised A and the LP delivers B.
+- Creative qualifies wrong: right audience, but the hook pulls curiosity instead of purchase intent.
+- Generic offer: it isn't clear why buy this one and not another.
+- Hidden or weak CTA ("learn more" instead of "I want to buy").
+- Price appears before the value does.
+- Disqualified audience in Advantage+: Meta is serving an age band without buying power.
+- Learning hangover: checkout/pixel was touched less than 72h ago.
 
-**Ações, em ordem de esforço:** cruzar copy do criativo com a headline da LP; ver mapa de calor (Clarity, Hotjar) para achar onde o usuário para de rolar; confirmar CTA acima da dobra no mobile; testar hero mais direto (promessa + prova social imediata + CTA); se está em ADV+, abrir por idade e revisar a cada 14 dias, porque a faixa boa fica escondida no agregado; se mexeu em checkout/pixel, esperar 48–72h antes de julgar; testar gancho de **intenção** ("pra quem vende X") contra gancho de **curiosidade** ("olha o que descobri").
+**Actions, in order of effort:** cross-check the creative's copy against the LP's headline; check a heatmap (Clarity, Hotjar) to find where the user stops scrolling; confirm the CTA is above the fold on mobile; test a more direct hero (promise + immediate social proof + CTA); if it's on Advantage+, break it down by age and review every 14 days, because the good band hides inside the aggregate; if checkout/pixel was touched, wait 48–72h before judging; test an **intent** hook ("for people who sell X") against a **curiosity** hook ("look what I found").
 
-> **Regra dos 3x bidcap:** antes de mexer em criativo, gastar pelo menos 3x o valor do bid. Pausar antes disso é decisão viesada por amostra pequena.
+> **The 3x bid cap rule:** before touching the creative, spend at least 3x the bid value. Pausing before that is a decision biased by a small sample.
 
-### 2.4 Transição 3: IC → Venda Iniciada (quase sempre atrito no checkout)
+### 2.4 Transition 3: IC → Sale Initiated (almost always checkout friction)
 
-A pessoa clicou em "quero comprar" e não preencheu. É atrito, medo ou falta de gatilho.
+The person clicked "I want to buy" and didn't fill in the form. It's friction, fear, or a missing trigger.
 
-**Causas:** checkout com campos e passos demais; sem prova social visível no checkout; sem urgência explícita (timer, "restam X vagas"); sem selo de segurança; PIX não destacado (público BR prefere PIX); preço final diferente do prometido; order bump agressivo ou confuso, que faz desistir do carrinho inteiro.
+**Causes:** checkout with too many fields and steps; no visible social proof at checkout; no explicit urgency (timer, "X spots left"); no security seal; PIX not highlighted (the BR audience prefers PIX); final price different from what was promised; an aggressive or confusing order bump that makes people abandon the whole cart.
 
-**Ações:** simplificar para checkout de uma página (Hotmart e Kiwify já entregam); banner de prova social ao vivo ("Fulano de São Paulo comprou há 2min"); timer visível, mesmo simbólico; selo de compra segura grande, com cadeado ao lado do CPF; PIX como primeira opção, não cartão como default; depoimento em vídeo de 10–15s rodando no checkout; se tem order bump, testar 3 dias sem ele e comparar; testar sem exigir criação de senha antes da compra.
+**Actions:** simplify to a one-page checkout (Hotmart and Kiwify already offer this); live social-proof banner ("Someone from São Paulo bought 2min ago"); visible timer, even a symbolic one; a large secure-purchase seal, with a lock icon next to the CPF field; PIX as the first option, not card as the default; a 10–15s video testimonial playing on the checkout; if there's an order bump, test 3 days without it and compare; test without requiring password creation before the purchase.
 
-### 2.5 Transição 4: Venda Iniciada → Aprovada (dinheiro puro perdido)
+### 2.5 Transition 4: Sale Initiated → Approved (pure lost money)
 
-A pessoa já quis pagar. Gerou PIX ou lançou cartão e não confirmou.
+The person already wanted to pay. They generated a PIX or entered a card and it wasn't confirmed.
 
-**Causas:** plataforma com taxa de aprovação de PIX ruim (<70%); sem recuperação automática de PIX pendente; cartão negado sem retry; fluxo de "seu PIX está expirando" desligado.
+**Causes:** platform with a poor PIX approval rate (<70%); no automatic recovery for pending PIX; declined card with no retry; the "your PIX is expiring" flow turned off.
 
-**Ações:** ativar recuperação de PIX pendente (Utmify dispara WhatsApp e e-mail automático em 5min, 30min e 2h); conferir a taxa real de aprovação de PIX da plataforma e comparar Hotmart, Kiwify, Cakto; ativar retry automático de cartão negado; cruzar com os dados da própria plataforma, que mostra aprovação real por método.
+**Actions:** enable pending-PIX recovery (Utmify fires automatic WhatsApp and email at 5min, 30min and 2h); check the platform's real PIX approval rate and compare Hotmart, Kiwify, Cakto; enable automatic retry on declined cards; cross-check with the platform's own data, which shows the real approval rate per method.
 
-> **Aprendizado registrado:** plataforma que aprova PIX abaixo de 70% quebra a campanha inteira. É motivo suficiente para migrar de plataforma.
+> **Recorded lesson:** a platform that approves PIX below 70% breaks the entire campaign. That's reason enough to switch platforms.
 
-### 2.6 Hierarquia: o que atacar primeiro
+### 2.6 Hierarchy: what to attack first
 
-Se dá para mexer em uma coisa só, siga esta ordem:
+If only one thing can be touched, follow this order:
 
-1. **Venda Iniciada → Aprovada.** ROI mais rápido do funil inteiro; recuperar 15% aqui é dinheiro que já era seu.
-2. **IC → Venda Iniciada.** Ajuste de checkout é barato e rápido, ganho grande com pouco esforço.
-3. **Visitas → IC.** Mexer em LP e criativo. Mais lento e mais caro; só depois que o checkout está resolvido.
-4. **Cliques → Visitas.** Técnico. Chama dev.
+1. **Sale Initiated → Approved.** The fastest ROI in the whole funnel; recovering 15% here is money that was already yours.
+2. **IC → Sale Initiated.** Checkout tweaks are cheap and fast, big gain for little effort.
+3. **Visits → IC.** Touch the LP and the creative. Slower and more expensive; only after checkout is fixed.
+4. **Clicks → Visits.** Technical. Call a dev.
 
-**Métrica mãe (ordem de prioridade):** Vendas > Iniciar Checkout > CPC > Hook Rate > Hold Rate > CPM.
-Não se mexe em CPC se a LP não converte. Não se mexe em CPA se o checkout está furando.
+**Master metric (priority order):** Sales > Initiate Checkout > CPC > Hook Rate > Hold Rate > CPM.
+Don't touch CPC if the LP doesn't convert. Don't touch CPA if checkout is leaking.
 
-### 2.7 Gerar o funil visual com IA
+### 2.7 Generating the visual funnel with AI
 
-Dá para colar prints do Meta Ads Manager e pedir o funil em HTML: a IA lê as métricas, calcula as taxas reais de transição e gera cards de ROAS, CPA, ticket médio e faturamento, mais uma seção de diagnóstico contra os benchmarks acima.
+You can paste screenshots from Meta Ads Manager and ask for the funnel in HTML: the AI reads the metrics, calculates the real transition rates and generates ROAS, CPA, average ticket and revenue cards, plus a diagnosis section against the benchmarks above.
 
-**Métricas que precisam aparecer no print:** cliques no link, visualizações da LP, finalizações de compra iniciadas, compras (ou "resultados" se otimizado para compra), valor gasto e valor atribuído.
+**Metrics that need to appear in the screenshot:** link clicks, LP views, checkouts initiated, purchases (or "results" if optimized for purchase), amount spent and attributed value.
 
-### 2.8 ROI verdadeiro vs. ROI falso
+### 2.8 True ROI vs. fake ROI
 
-ROI falso é calculado antes da venda e ignora impostos, taxas de plataforma e comissões. ROI verdadeiro considera o pós-venda completo: quantos completaram a compra e quanto sobrou de receita real depois de todos os custos.
+Fake ROI is calculated before the sale and ignores taxes, platform fees and commissions. True ROI accounts for the full post-sale picture: how many completed the purchase and how much real revenue was left after all costs.