aiox-core 5.0.5 → 5.0.7

package/pro/squads/data/tasks/calculate-clv.md

@@ -0,0 +1,1660 @@
+# Calculate Customer Lifetime Value (CLV) Task
+
+## Purpose
+
+Calcular o Customer Lifetime Value (CLV) usando metodologias rigorosas de Peter Fader e Bruce Hardie (Wharton/LBS). Esta task implementa múltiplos métodos de cálculo - do histórico simples aos modelos probabilísticos avançados (BG/NBD, Gamma-Gamma) - permitindo escolher a abordagem adequada baseada nos dados disponíveis e maturidade analítica da organização.
+
+## Workspace Output Contract
+
+- Preflight: `*workspace-preflight` + `*workspace-context {slug}`
+- Output canônico (template-first): `workspace/businesses/{slug}/analytics/clv-report.yaml`
+- Output custom (ad-hoc): `docs/data/{slug}/clv-investigation-{date}.md`
+- Regra: escrita canônica só se existir template em `workspace/_templates/analytics/clv-report.yaml`
+
+## When to Use
+
+- Precisa determinar quanto vale cada cliente para o negócio
+- Quer segmentar clientes por valor (não apenas por comportamento)
+- Precisa calcular CAC máximo aceitável (CLV deve ser > CAC)
+- Quer projetar receita futura baseada em clientes existentes
+- Precisa justificar investimento em retenção vs aquisição
+- Quer identificar quais clientes merecem mais investimento
+- Precisa valuar a empresa baseada em customer equity
+- Está fazendo análise de cohort por valor
+- Precisa prever comportamento futuro de compra
+
+## Core Methodology
+
+Esta task integra três níveis de sofisticação:
+
+1. **CLV Histórico** - Análise retroativa simples
+2. **CLV Preditivo Tradicional** - Projeções com fórmulas determinísticas
+3. **CLV Probabilístico** - Modelos BG/NBD + Gamma-Gamma (Fader/Hardie)
+
+---
+
+## Task Metadata
+
+```yaml
+task:
+  name: Calculate Customer Lifetime Value
+  id: calculate-clv
+  version: "1.0"
+  category: customer_analytics
+  difficulty: intermediate_to_advanced
+  primary_agents:
+    - peter-fader
+  supporting_agents:
+    - nick-mehta  # Para integração com Health Score
+    - sean-ellis  # Para conexão com métricas de growth
+  estimated_time: "2-4 hours (dados prontos) | 1-2 semanas (coleta + análise)"
+
+  prerequisites:
+    - Dados transacionais de clientes (mínimo 6 meses)
+    - Identificação única por cliente
+    - Timestamps das transações
+    - Valores monetários das transações
+
+  outputs:
+    - CLV por cliente individual
+    - CLV por segmento/cohort
+    - Distribuição de valor (Pareto analysis)
+    - Projeções de receita futura
+    - Recomendações de estratégia por valor
+
+  frameworks_used:
+    - Customer Centricity (Fader)
+    - RFM Analysis
+    - BG/NBD Model
+    - Gamma-Gamma Model
+    - Pareto/NBD Model (reference)
+```
+
+---
+
+## Phase 0: Pre-Flight Check (Tier 0 Diagnostic)
+
+**MANDATORY: Antes de calcular qualquer CLV, complete este diagnóstico.**
+
+### Block A: Entendimento do Contexto de Negócio
+
+```yaml
+questions:
+  A1_business_model:
+    question: "Qual é o modelo de negócio?"
+    options:
+      contractual:
+        description: "Assinaturas, SaaS, memberships"
+        implication: "Churn é observável diretamente"
+        clv_approach: "Retention-based CLV"
+      non_contractual:
+        description: "E-commerce, varejo, compras recorrentes opcionais"
+        implication: "Churn é latente (não sabemos quando cliente 'morreu')"
+        clv_approach: "BG/NBD + Gamma-Gamma (probabilístico)"
+      hybrid:
+        description: "Mix de transacional com elementos contratuais"
+        implication: "Requer análise separada por stream"
+        clv_approach: "Modelo híbrido"
+
+  A2_transaction_frequency:
+    question: "Com que frequência clientes compram?"
+    options:
+      high_frequency: "Múltiplas vezes por mês (daily/weekly)"
+      medium_frequency: "1-2x por mês"
+      low_frequency: "Algumas vezes por ano"
+      very_low: "1-2x por ano ou menos"
+    implication: |
+      Alta frequência = mais dados = modelos mais precisos
+      Baixa frequência = requer período de análise mais longo
+
+  A3_customer_tenure:
+    question: "Quanto tempo você tem dados de clientes?"
+    validation:
+      minimum_recommended: "12 meses (ideal 24-36)"
+      minimum_viable: "6 meses"
+      if_less_than_6_months: "CLV histórico apenas, modelos preditivos instáveis"
+
+  A4_objective:
+    question: "Qual é o objetivo principal do cálculo de CLV?"
+    options:
+      segmentation: "Segmentar base por valor para estratégias diferenciadas"
+      acquisition: "Determinar CAC máximo aceitável"
+      valuation: "Calcular customer equity para valuation"
+      retention: "Identificar quem vale a pena reter"
+      forecasting: "Projetar receita futura"
+      all_above: "Análise completa de Customer Centricity"
+```
+
+### Block B: Disponibilidade de Dados
+
+```yaml
+data_requirements:
+  minimum_fields:
+    - customer_id: "Identificador único do cliente"
+    - transaction_date: "Data de cada transação"
+    - transaction_amount: "Valor de cada transação"
+
+  enhanced_fields:
+    - first_purchase_date: "Data da primeira compra"
+    - product_category: "Para CLV por categoria"
+    - acquisition_channel: "Para CLV por fonte"
+    - cost_of_goods: "Para CLV baseado em margem"
+    - cohort_id: "Para análise de cohort"
+
+  data_quality_check:
+    - "Há duplicatas de customer_id?"
+    - "Há transações com valor zero ou negativo?"
+    - "Há gaps temporais nos dados?"
+    - "Refunds/chargebacks estão identificados?"
+    - "B2B e B2C estão separados?"
+
+questions:
+  B1_data_format:
+    question: "Em que formato estão os dados?"
+    options:
+      - "Database SQL (Postgres, MySQL, etc.)"
+      - "CSV/Excel"
+      - "Data Warehouse (BigQuery, Snowflake, etc.)"
+      - "CRM export"
+      - "Multiple sources (need integration)"
+
+  B2_data_completeness:
+    question: "Os dados cobrem 100% das transações?"
+    warning: |
+      Se não, CLV será subestimado.
+      Exemplo: Se loja física não está integrada, CLV de omnichannel será incorreto.
+
+  B3_margin_availability:
+    question: "Você tem dados de margem/custo por transação?"
+    options:
+      yes_per_transaction: "Margem calculada por transação"
+      yes_average: "Margem média conhecida (ex: 40%)"
+      no: "Apenas receita disponível"
+    implication: |
+      CLV baseado em receita superestima valor real.
+      CLV baseado em margem é mais preciso para decisões.
+```
+
+### Block C: Premissas de Negócio
+
+```yaml
+questions:
+  C1_discount_rate:
+    question: "Qual taxa de desconto usar para NPV?"
+    guidance: |
+      Típico: 10-15% ao ano
+      Conservador: 15-20%
+      Agressivo: 5-10%
+    default: "12% (1% ao mês)"
+
+  C2_time_horizon:
+    question: "Por quanto tempo projetar CLV?"
+    options:
+      - "12 meses (CLV curto prazo)"
+      - "24 meses (CLV médio prazo)"
+      - "36 meses (CLV padrão)"
+      - "60 meses (CLV longo prazo)"
+      - "Lifetime (até churn esperado)"
+    recommendation: |
+      Para maioria dos negócios digitais: 36 meses
+      Para SaaS com churn alto: 24 meses
+      Para mercados estáveis com alta retenção: 60+ meses
+
+  C3_acquisition_cost:
+    question: "Qual é o CAC médio atual?"
+    purpose: "Para calcular CLV:CAC ratio e payback period"
+    healthy_ratio: "CLV:CAC >= 3:1"
+    minimum_ratio: "CLV:CAC >= 1:1 (breakeven)"
+```
+
+### Pre-Flight Output
+
+```yaml
+diagnostic_summary:
+  business_model: "[contractual/non_contractual/hybrid]"
+  recommended_method: "[histórico/preditivo_tradicional/probabilístico]"
+  data_readiness: "[ready/needs_preparation/insufficient]"
+  time_horizon: "[X] meses"
+  discount_rate: "[X]%"
+
+  data_gaps:
+    - "[Gap 1 identificado]"
+    - "[Gap 2 identificado]"
+
+  recommended_actions_before_clv:
+    - "[Ação 1 para preparar dados]"
+    - "[Ação 2]"
+
+proceed_to_phase: "[1/2/3]"  # Baseado em maturidade e dados
+```
+
+---
+
+## Phase 1: CLV Histórico (Retroativo)
+
+**Quando usar:** Primeiro passo para qualquer análise, baseline para validar modelos mais complexos.
+
+### Método 1A: CLV Histórico Simples
+
+```yaml
+formula:
+  name: "Simple Historical CLV"
+  calculation: |
+    CLV_histórico = Σ (Transações do cliente no período)
+
+  code_sql: |
+    SELECT
+      customer_id,
+      COUNT(*) as total_transactions,
+      SUM(amount) as total_revenue,
+      MIN(transaction_date) as first_purchase,
+      MAX(transaction_date) as last_purchase,
+      DATEDIFF(MAX(transaction_date), MIN(transaction_date)) as customer_age_days,
+      SUM(amount) as historical_clv
+    FROM transactions
+    WHERE transaction_date >= DATE_SUB(NOW(), INTERVAL 36 MONTH)
+    GROUP BY customer_id
+    ORDER BY historical_clv DESC
+
+  limitations:
+    - "Não projeta futuro"
+    - "Novos clientes têm CLV baixo artificialmente"
+    - "Não considera tempo de relacionamento"
+    - "Não diferencia cliente ativo de churned"
+```
+
+### Método 1B: CLV Histórico Normalizado
+
+```yaml
+formula:
+  name: "Normalized Historical CLV (ARPU-based)"
+  calculation: |
+    CLV_normalizado = (Receita Total / Meses de Vida) × Expectativa de Vida
+
+    Onde:
+    - Receita Total = soma de todas transações
+    - Meses de Vida = diferença entre primeira e última transação
+    - Expectativa de Vida = estimativa de quanto tempo cliente fica ativo (ex: 24 meses)
+
+  code_sql: |
+    WITH customer_metrics AS (
+      SELECT
+        customer_id,
+        SUM(amount) as total_revenue,
+        MIN(transaction_date) as first_purchase,
+        MAX(transaction_date) as last_purchase,
+        TIMESTAMPDIFF(MONTH, MIN(transaction_date), MAX(transaction_date)) + 1 as tenure_months
+      FROM transactions
+      GROUP BY customer_id
+    )
+    SELECT
+      customer_id,
+      total_revenue,
+      tenure_months,
+      total_revenue / tenure_months as monthly_revenue,
+      (total_revenue / tenure_months) * 24 as projected_clv_24m,  -- Assumindo 24 meses de vida
+      (total_revenue / tenure_months) * 36 as projected_clv_36m   -- Assumindo 36 meses de vida
+    FROM customer_metrics
+    WHERE tenure_months >= 3  -- Mínimo 3 meses para estabilidade
+    ORDER BY projected_clv_36m DESC
+
+  advantages:
+    - "Normaliza por tempo de relacionamento"
+    - "Permite comparar clientes novos e antigos"
+
+  limitations:
+    - "Assume comportamento linear no tempo"
+    - "Não considera variações sazonais"
+    - "Expectativa de vida é estimativa arbitrária"
+```
+
+### Método 1C: CLV Histórico por Cohort
+
+```yaml
+formula:
+  name: "Cohort-Based Historical CLV"
+  purpose: "Comparar valor de diferentes safras de clientes"
+
+  code_sql: |
+    WITH customer_cohort AS (
+      SELECT
+        customer_id,
+        DATE_FORMAT(MIN(transaction_date), '%Y-%m') as cohort_month
+      FROM transactions
+      GROUP BY customer_id
+    ),
+    cohort_revenue AS (
+      SELECT
+        cc.cohort_month,
+        t.customer_id,
+        TIMESTAMPDIFF(MONTH, STR_TO_DATE(CONCAT(cc.cohort_month, '-01'), '%Y-%m-%d'), t.transaction_date) as month_number,
+        SUM(t.amount) as revenue
+      FROM transactions t
+      JOIN customer_cohort cc ON t.customer_id = cc.customer_id
+      GROUP BY cc.cohort_month, t.customer_id, month_number
+    )
+    SELECT
+      cohort_month,
+      month_number,
+      COUNT(DISTINCT customer_id) as customers,
+      SUM(revenue) as total_revenue,
+      SUM(revenue) / COUNT(DISTINCT customer_id) as revenue_per_customer,
+      SUM(SUM(revenue)) OVER (PARTITION BY cohort_month ORDER BY month_number) /
+        FIRST_VALUE(COUNT(DISTINCT customer_id)) OVER (PARTITION BY cohort_month ORDER BY month_number) as cumulative_clv
+    FROM cohort_revenue
+    GROUP BY cohort_month, month_number
+    ORDER BY cohort_month, month_number
+
+  output_interpretation: |
+    - Compare CLV cumulativo entre cohorts
+    - Identifique se cohorts recentes estão melhores ou piores
+    - Use como baseline para projetar CLV de novos cohorts
+```
+
+### Phase 1 Output Template
+
+```yaml
+historical_clv_report:
+  summary_metrics:
+    total_customers_analyzed: "[N]"
+    analysis_period: "[data início] a [data fim]"
+    total_revenue_period: "$[X]"
+
+  distribution:
+    average_clv: "$[X]"
+    median_clv: "$[X]"
+    std_deviation: "$[X]"
+
+    percentiles:
+      p10: "$[X]"
+      p25: "$[X]"
+      p50: "$[X]"
+      p75: "$[X]"
+      p90: "$[X]"
+      p99: "$[X]"
+
+  pareto_analysis:
+    top_1_percent_customers: "[N] clientes"
+    top_1_percent_revenue: "[X]% da receita total"
+    top_10_percent_revenue: "[X]% da receita total"
+    top_20_percent_revenue: "[X]% da receita total (Pareto check)"
+    bottom_50_percent_revenue: "[X]% da receita total"
+
+  cohort_comparison:
+    best_cohort: "[cohort] com CLV médio de $[X]"
+    worst_cohort: "[cohort] com CLV médio de $[X]"
+    trend: "[melhorando/piorando/estável]"
+
+  insights:
+    - "[Insight 1 sobre distribuição de valor]"
+    - "[Insight 2 sobre concentração]"
+    - "[Insight 3 sobre cohorts]"
+```
+
+---
+
+## Phase 2: CLV Preditivo Tradicional
+
+**Quando usar:** Modelos mais simples que probabilísticos, bons para contextos contratuais.
+
+### Método 2A: CLV Contratual (Subscription-Based)
+
+```yaml
+formula:
+  name: "Contractual CLV (SaaS/Subscription)"
+  calculation: |
+    CLV = ARPU × Gross Margin × (1 / Churn Rate)
+
+    Ou com desconto:
+    CLV = ARPU × Gross Margin × (1 / (Churn Rate + Discount Rate))
+
+    Onde:
+    - ARPU = Average Revenue Per User (mensal ou anual)
+    - Gross Margin = Margem bruta (ex: 0.70 para 70%)
+    - Churn Rate = Taxa de churn (mensal ou anual, consistente com ARPU)
+    - Discount Rate = Taxa de desconto para NPV
+
+  example:
+    arpu_monthly: "$100"
+    gross_margin: "70%"
+    monthly_churn: "3%"
+    discount_rate: "1% ao mês"
+
+    calculation: |
+      CLV = $100 × 0.70 × (1 / (0.03 + 0.01))
+      CLV = $70 × (1 / 0.04)
+      CLV = $70 × 25
+      CLV = $1,750
+
+  code_python: |
+    def calculate_contractual_clv(arpu, gross_margin, churn_rate, discount_rate=0):
+        """
+        Calculate CLV for subscription/contractual businesses.
+
+        Args:
+            arpu: Average Revenue Per User (same period as churn)
+            gross_margin: Gross margin as decimal (0.70 = 70%)
+            churn_rate: Churn rate as decimal (0.03 = 3%)
+            discount_rate: Discount rate for NPV (same period as churn)
+
+        Returns:
+            CLV value
+        """
+        if churn_rate == 0:
+            return float('inf')
+
+        clv = (arpu * gross_margin) / (churn_rate + discount_rate)
+        return clv
+
+    # Example usage
+    clv = calculate_contractual_clv(
+        arpu=100,
+        gross_margin=0.70,
+        churn_rate=0.03,
+        discount_rate=0.01
+    )
+    print(f"CLV: ${clv:,.2f}")  # CLV: $1,750.00
+
+  variations:
+    with_expansion_revenue: |
+      CLV = (ARPU × GM × (1 + Expansion Rate)) / (Churn Rate + Discount Rate - Expansion Rate)
+
+      Onde Expansion Rate = taxa de crescimento de receita em clientes existentes (upsells)
+
+    with_retention_curve: |
+      CLV = Σ (Revenue_t × Retention_t × GM) / (1 + d)^t
+
+      Para t de 1 até N períodos
+      Mais preciso quando retenção não é constante
+```
+
+### Método 2B: CLV por Fórmula de Segmentos (RFM-Based)
+
+```yaml
+formula:
+  name: "RFM-Weighted CLV"
+  approach: |
+    Calcular CLV diferenciado por segmento RFM,
+    usando comportamento histórico de cada segmento para projetar.
+
+  steps:
+    step_1_calculate_rfm:
+      description: "Calcular scores RFM para cada cliente"
+      code_sql: |
+        WITH rfm_base AS (
+          SELECT
+            customer_id,
+            DATEDIFF(NOW(), MAX(transaction_date)) as recency_days,
+            COUNT(*) as frequency,
+            SUM(amount) as monetary
+          FROM transactions
+          WHERE transaction_date >= DATE_SUB(NOW(), INTERVAL 24 MONTH)
+          GROUP BY customer_id
+        ),
+        rfm_scores AS (
+          SELECT
+            customer_id,
+            recency_days,
+            frequency,
+            monetary,
+            NTILE(5) OVER (ORDER BY recency_days DESC) as R_score,
+            NTILE(5) OVER (ORDER BY frequency ASC) as F_score,
+            NTILE(5) OVER (ORDER BY monetary ASC) as M_score
+          FROM rfm_base
+        )
+        SELECT
+          customer_id,
+          R_score,
+          F_score,
+          M_score,
+          CONCAT(R_score, F_score, M_score) as RFM_segment,
+          CASE
+            WHEN R_score >= 4 AND F_score >= 4 AND M_score >= 4 THEN 'Champions'
+            WHEN R_score >= 4 AND F_score >= 3 THEN 'Loyal Customers'
+            WHEN R_score >= 4 AND F_score <= 2 THEN 'Recent Customers'
+            WHEN R_score >= 3 AND F_score >= 3 AND M_score >= 3 THEN 'Potential Loyalists'
+            WHEN R_score <= 2 AND F_score >= 4 AND M_score >= 4 THEN 'At Risk'
+            WHEN R_score <= 2 AND F_score <= 2 THEN 'Lost'
+            ELSE 'Others'
+          END as segment_name
+        FROM rfm_scores
+
+    step_2_segment_behavior:
+      description: "Analisar comportamento histórico por segmento"
+      code_sql: |
+        SELECT
+          segment_name,
+          COUNT(*) as customer_count,
+          AVG(monetary) as avg_historical_value,
+          AVG(frequency) as avg_frequency,
+          AVG(recency_days) as avg_recency,
+          -- Estimar retention baseado em recency
+          SUM(CASE WHEN recency_days <= 90 THEN 1 ELSE 0 END) * 1.0 / COUNT(*) as retention_proxy
+        FROM rfm_with_segments
+        GROUP BY segment_name
+
+    step_3_project_clv:
+      description: "Projetar CLV por segmento"
+      formula: |
+        CLV_segment = AVG_historical_value × Retention_proxy × Growth_factor × Time_horizon
+
+        Onde Growth_factor varia por segmento:
+        - Champions: 1.2 (espera-se crescimento)
+        - Loyal: 1.1
+        - At Risk: 0.5 (espera-se queda)
+        - Lost: 0.1 (baixa probabilidade de retorno)
+```
+
+### Método 2C: Markov Chain CLV
+
+```yaml
+formula:
+  name: "Markov Chain CLV Model"
+  description: |
+    Modelo estados onde clientes transitam entre níveis de engajamento.
+    Útil para negócios com jornadas de cliente bem definidas.
+
+  states:
+    - "New" (recém adquirido)
+    - "Active" (comprou recentemente)
+    - "At Risk" (não comprou há X dias)
+    - "Dormant" (não comprou há Y dias)
+    - "Churned" (estado absorvente)
+
+  transition_matrix_example: |
+    De/Para    | New   | Active | At Risk | Dormant | Churned |
+    -----------|-------|--------|---------|---------|---------|
+    New        | 0.00  | 0.60   | 0.25    | 0.10    | 0.05    |
+    Active     | 0.00  | 0.70   | 0.20    | 0.05    | 0.05    |
+    At Risk    | 0.00  | 0.20   | 0.40    | 0.25    | 0.15    |
+    Dormant    | 0.00  | 0.05   | 0.10    | 0.50    | 0.35    |
+    Churned    | 0.00  | 0.00   | 0.00    | 0.00    | 1.00    |
+
+  revenue_per_state:
+    New: "$50 (primeira compra)"
+    Active: "$100 (compras regulares)"
+    At Risk: "$30 (compras reduzidas)"
+    Dormant: "$0"
+    Churned: "$0"
+
+  clv_calculation: |
+    CLV = Σ (Probabilidade de estar em estado S no tempo t) × (Receita do estado S)
+
+    Implementado através de multiplicação matricial:
+    CLV = r × (I - Q)^(-1) × 1
+
+    Onde:
+    - r = vetor de receitas por estado
+    - Q = submatriz de transição (sem estado absorvente)
+    - I = matriz identidade
+```
+
+---
+
+## Phase 3: CLV Probabilístico (Fader/Hardie)
+
+**Quando usar:** Setting não-contratual onde churn é latente. Estado da arte para e-commerce, varejo.
+
+### Fundamentação Teórica
+
+```yaml
+peter_fader_philosophy:
+  core_insight: |
+    "Em negócios não-contratuais, não sabemos quando um cliente 'morre'.
+    Devemos modelar probabilisticamente se ele ainda está 'vivo' e qual
+    será seu comportamento futuro."
+
+  key_distinction: |
+    ERRADO: "Este cliente não comprou há 6 meses, está churned"
+    CERTO: "Este cliente tem 23% de probabilidade de ainda estar ativo"
+
+  quote: |
+    "Most companies focus too much on 'How many customers do we have?'
+    when the better question is 'How valuable are our customers?'"
+    - Peter Fader
+
+model_overview:
+  bg_nbd:
+    full_name: "Beta-Geometric/Negative Binomial Distribution"
+    purpose: "Modelar frequência de transações futuras"
+    paper: "Fader, Hardie, Lee (2005) - 'Counting Your Customers the Easy Way'"
+
+  gamma_gamma:
+    full_name: "Gamma-Gamma Model"
+    purpose: "Modelar valor monetário das transações"
+    paper: "Fader & Hardie (2013)"
+
+  combined:
+    clv_formula: "E[CLV] = E[Transactions] × E[Average Order Value]"
+    where: |
+      E[Transactions] vem do BG/NBD
+      E[Average Order Value] vem do Gamma-Gamma
+```
+
+### Preparação de Dados para BG/NBD
+
+```yaml
+data_preparation:
+  required_format:
+    name: "RFM Summary Format"
+    columns:
+      - frequency: "Número de transações REPETIDAS (excluindo primeira)"
+      - recency: "Tempo desde primeira até última transação"
+      - T: "Tempo desde primeira transação até hoje (age)"
+      - monetary_value: "Valor médio por transação (excluindo primeira)"
+
+  important_notes:
+    - "Frequency exclui a primeira transação (é count of repeat purchases)"
+    - "Recency é tempo entre PRIMEIRA e ÚLTIMA transação, não entre última e hoje"
+    - "T é a 'idade' do cliente desde aquisição"
+    - "Todas as medidas de tempo devem ser na mesma unidade (dias, semanas, etc.)"
+
+  code_sql: |
+    WITH customer_transactions AS (
+      SELECT
+        customer_id,
+        transaction_date,
+        amount,
+        ROW_NUMBER() OVER (PARTITION BY customer_id ORDER BY transaction_date) as txn_order
+      FROM transactions
+    ),
+    customer_first AS (
+      SELECT customer_id, transaction_date as first_date
+      FROM customer_transactions
+      WHERE txn_order = 1
+    ),
+    customer_last AS (
+      SELECT customer_id, MAX(transaction_date) as last_date
+      FROM customer_transactions
+      GROUP BY customer_id
+    ),
+    repeat_purchases AS (
+      SELECT
+        customer_id,
+        COUNT(*) as frequency,
+        AVG(amount) as monetary_value
+      FROM customer_transactions
+      WHERE txn_order > 1  -- Excluindo primeira transação
+      GROUP BY customer_id
+    )
+    SELECT
+      cf.customer_id,
+      COALESCE(rp.frequency, 0) as frequency,
+      CASE
+        WHEN rp.frequency > 0 THEN DATEDIFF(cl.last_date, cf.first_date)
+        ELSE 0
+      END as recency,
+      DATEDIFF(CURDATE(), cf.first_date) as T,
+      COALESCE(rp.monetary_value, 0) as monetary_value
+    FROM customer_first cf
+    LEFT JOIN customer_last cl ON cf.customer_id = cl.customer_id
+    LEFT JOIN repeat_purchases rp ON cf.customer_id = rp.customer_id
+
+  code_python_pandas: |
+    import pandas as pd
+    from lifetimes.utils import summary_data_from_transaction_data
+
+    # Preparar dados
+    df = pd.read_sql(query, connection)
+    df['transaction_date'] = pd.to_datetime(df['transaction_date'])
+
+    # Criar summary data para lifetimes
+    summary = summary_data_from_transaction_data(
+        df,
+        customer_id_col='customer_id',
+        datetime_col='transaction_date',
+        monetary_value_col='amount',
+        observation_period_end='2026-01-23'  # Data de análise
+    )
+
+    # Resultado: DataFrame com frequency, recency, T, monetary_value
+    print(summary.head())
+```
+
+### BG/NBD Model Implementation
+
+```yaml
+bg_nbd_model:
+  assumptions:
+    - "Enquanto ativo, cliente transaciona conforme Poisson com taxa λ"
+    - "Taxa λ varia entre clientes seguindo distribuição Gamma"
+    - "Após cada transação, cliente 'morre' com probabilidade p"
+    - "Probabilidade p varia entre clientes seguindo distribuição Beta"
+    - "Heterogeneidade capturada por distribuições Gamma e Beta"
+
+  parameters:
+    r: "Shape parameter da Gamma (frequência)"
+    alpha: "Scale parameter da Gamma (frequência)"
+    a: "Shape parameter da Beta (dropout)"
+    b: "Shape parameter da Beta (dropout)"
+
+  code_python: |
+    from lifetimes import BetaGeoFitter
+
+    # Fit BG/NBD model
+    bgf = BetaGeoFitter(penalizer_coef=0.0)
+    bgf.fit(
+        summary['frequency'],
+        summary['recency'],
+        summary['T']
+    )
+
+    # View fitted parameters
+    print(bgf.summary)
+
+    # Predict expected transactions in next 30 days for each customer
+    summary['predicted_purchases_30d'] = bgf.conditional_expected_number_of_purchases_up_to_time(
+        30,
+        summary['frequency'],
+        summary['recency'],
+        summary['T']
+    )
+
+    # Probability of being alive
+    summary['prob_alive'] = bgf.conditional_probability_alive(
+        summary['frequency'],
+        summary['recency'],
+        summary['T']
+    )
+
+    # Expected purchases for whole customer base
+    expected_total_30d = bgf.expected_number_of_purchases_up_to_time(30)
+
+  interpretation:
+    prob_alive: |
+      - prob_alive > 0.8: Likely still active customer
+      - prob_alive 0.5-0.8: At risk, may need reactivation
+      - prob_alive 0.2-0.5: Probably churned, win-back needed
+      - prob_alive < 0.2: Almost certainly churned
+
+    predicted_purchases: |
+      - Use para forecasting de demanda
+      - Aggregate para projeção de receita
+      - Individual para prioritização de outreach
+```
+
+### Gamma-Gamma Model Implementation
+
+```yaml
+gamma_gamma_model:
+  purpose: "Modelar valor monetário das transações"
+
+  assumption_critical: |
+    IMPORTANTE: Gamma-Gamma assume que frequência e valor são INDEPENDENTES.
+
+    Verificar com correlação:
+    correlation = df[['frequency', 'monetary_value']].corr()
+
+    Se correlação > 0.3, resultados podem ser imprecisos.
+
+  code_python: |
+    from lifetimes import GammaGammaFitter
+
+    # Filtrar clientes com ao menos 1 repeat purchase
+    returning_customers = summary[summary['frequency'] > 0]
+
+    # Fit Gamma-Gamma model
+    ggf = GammaGammaFitter(penalizer_coef=0.0)
+    ggf.fit(
+        returning_customers['frequency'],
+        returning_customers['monetary_value']
+    )
+
+    # Expected average profit (conditional)
+    summary['expected_avg_profit'] = ggf.conditional_expected_average_profit(
+        summary['frequency'],
+        summary['monetary_value']
+    )
+
+    print(f"Expected avg order value: ${summary['expected_avg_profit'].mean():,.2f}")
+```
+
+### Combined CLV Calculation
+
+```yaml
+combined_clv:
+  formula: |
+    CLV = E[Purchases in period] × E[Average Order Value] × Margin
+
+    Com desconto (NPV):
+    CLV = Σ (E[Purchases_t] × E[AOV] × Margin) / (1 + d)^t
+
+  code_python: |
+    from lifetimes import BetaGeoFitter, GammaGammaFitter
+
+    # Fit models
+    bgf = BetaGeoFitter(penalizer_coef=0.001)
+    bgf.fit(summary['frequency'], summary['recency'], summary['T'])
+
+    ggf = GammaGammaFitter(penalizer_coef=0.001)
+    ggf.fit(
+        summary[summary['frequency'] > 0]['frequency'],
+        summary[summary['frequency'] > 0]['monetary_value']
+    )
+
+    # Calculate CLV for 12 months
+    summary['clv_12m'] = ggf.customer_lifetime_value(
+        bgf,
+        summary['frequency'],
+        summary['recency'],
+        summary['T'],
+        summary['monetary_value'],
+        time=12,  # months
+        freq='D',  # frequency of T is in days
+        discount_rate=0.01  # monthly discount rate
+    )
+
+    # Top 10 most valuable customers
+    top_customers = summary.nlargest(10, 'clv_12m')[
+        ['customer_id', 'frequency', 'monetary_value', 'prob_alive', 'clv_12m']
+    ]
+    print(top_customers)
+
+    # Aggregate metrics
+    print(f"Total 12-month CLV: ${summary['clv_12m'].sum():,.2f}")
+    print(f"Average 12-month CLV: ${summary['clv_12m'].mean():,.2f}")
+    print(f"Median 12-month CLV: ${summary['clv_12m'].median():,.2f}")
+
+  model_validation:
+    holdout_test: |
+      # Split data: calibration vs holdout
+      # Fit model on calibration period
+      # Compare predictions vs actual in holdout
+
+      from lifetimes.utils import calibration_and_holdout_data
+
+      summary_cal_holdout = calibration_and_holdout_data(
+          df,
+          'customer_id',
+          'transaction_date',
+          calibration_period_end='2025-06-30',
+          observation_period_end='2026-01-23'
+      )
+
+      # Fit on calibration
+      bgf.fit(
+          summary_cal_holdout['frequency_cal'],
+          summary_cal_holdout['recency_cal'],
+          summary_cal_holdout['T_cal']
+      )
+
+      # Predict for holdout period
+      summary_cal_holdout['predicted'] = bgf.conditional_expected_number_of_purchases_up_to_time(
+          summary_cal_holdout['duration_holdout'],
+          summary_cal_holdout['frequency_cal'],
+          summary_cal_holdout['recency_cal'],
+          summary_cal_holdout['T_cal']
+      )
+
+      # Compare predicted vs actual
+      from lifetimes.plotting import plot_calibration_purchases_vs_holdout_purchases
+      plot_calibration_purchases_vs_holdout_purchases(bgf, summary_cal_holdout)
+```
+
+---
+
+## Phase 4: Segmentação por CLV
+
+### Criar Segmentos de Valor
+
+```yaml
+segmentation_approach:
+  principle: |
+    "Not all customers are created equal. Treat them unequally
+    (proportionally to their value)." - Peter Fader
+
+  methodology:
+    step_1: "Calcular CLV para cada cliente"
+    step_2: "Ordenar por CLV"
+    step_3: "Criar segmentos (decis, quintis, ou custom)"
+    step_4: "Analisar características de cada segmento"
+    step_5: "Definir estratégias diferenciadas"
+
+segment_definitions:
+  by_deciles:
+    top_10: "Champions - 10% mais valiosos"
+    top_10_30: "Gold - Próximos 20%"
+    top_30_60: "Silver - Próximos 30%"
+    bottom_40: "Bronze - 40% de menor valor"
+
+  by_value_thresholds:
+    example: |
+      VIP: CLV > $5,000
+      High: CLV $1,000-$5,000
+      Medium: CLV $200-$1,000
+      Low: CLV $50-$200
+      Minimal: CLV < $50
+
+code_python: |
+  # Criar segmentos por percentil
+  summary['clv_segment'] = pd.qcut(
+      summary['clv_12m'],
+      q=[0, 0.4, 0.6, 0.8, 0.9, 1.0],
+      labels=['Bronze', 'Silver', 'Gold', 'Platinum', 'Diamond']
+  )
+
+  # Análise por segmento
+  segment_analysis = summary.groupby('clv_segment').agg({
+      'customer_id': 'count',
+      'clv_12m': ['sum', 'mean', 'median'],
+      'frequency': 'mean',
+      'monetary_value': 'mean',
+      'prob_alive': 'mean',
+      'recency': 'mean'
+  }).round(2)
+
+  print(segment_analysis)
+
+  # Pareto analysis
+  total_clv = summary['clv_12m'].sum()
+  summary_sorted = summary.sort_values('clv_12m', ascending=False)
+  summary_sorted['cumulative_clv'] = summary_sorted['clv_12m'].cumsum()
+  summary_sorted['cumulative_pct'] = summary_sorted['cumulative_clv'] / total_clv * 100
+
+  # Find what % of customers = 80% of CLV
+  pct_for_80 = (summary_sorted['cumulative_pct'] <= 80).sum() / len(summary_sorted) * 100
+  print(f"{pct_for_80:.1f}% dos clientes representam 80% do CLV total")
+```
+
+### Estratégias por Segmento
+
+```yaml
+segment_strategies:
+  champions_diamond:
+    clv_range: "Top 10% (maior CLV)"
+    characteristics:
+      - "Alta frequência de compra"
+      - "Alto ticket médio"
+      - "Alta prob_alive"
+      - "Compra recente"
+
+    strategy:
+      retention_focus: "MÁXIMO"
+      investment_level: "Premium"
+
+      tactics:
+        - "Gerente de conta dedicado"
+        - "Acesso antecipado a novos produtos"
+        - "Programa VIP exclusivo"
+        - "Pesquisas qualitativas (entender o que funciona)"
+        - "Never let them churn - alarmes para qualquer sinal"
+
+      kpis_to_track:
+        - "Retention rate deste segmento"
+        - "Share of wallet"
+        - "NPS/CSAT"
+        - "Frequency trend"
+
+    warning: |
+      "Estes clientes já são valiosos. Foco é MANTER, não tentar
+      extrair mais valor de forma agressiva (pode alienar)."
+
+  gold_platinum:
+    clv_range: "Top 10-30%"
+    characteristics:
+      - "Boa frequência"
+      - "Ticket médio bom"
+      - "Potencial de subir para Champions"
+
+    strategy:
+      focus: "DEVELOPMENT"
+      goal: "Aumentar CLV para nível Champion"
+
+      tactics:
+        - "Upsell/cross-sell estratégico"
+        - "Programa de loyalty com benefícios escaláveis"
+        - "Educação sobre portfolio completo"
+        - "Ofertas exclusivas para aumentar frequência"
+
+      kpis_to_track:
+        - "Migration rate para Champions"
+        - "Aumento de frequency"
+        - "Aumento de basket size"
+
+  silver:
+    clv_range: "30-60%"
+    characteristics:
+      - "Frequência moderada"
+      - "Ticket médio"
+      - "Potencial variado"
+
+    strategy:
+      focus: "EFFICIENCY"
+      goal: "Maximizar valor com custo proporcional"
+
+      tactics:
+        - "Automações de marketing (email, push)"
+        - "Ofertas sazonais"
+        - "Programa de pontos básico"
+        - "Self-service predominante"
+
+      kpis_to_track:
+        - "ROI de campanhas"
+        - "Cost per retained customer"
+
+  bronze_minimal:
+    clv_range: "Bottom 40%"
+    characteristics:
+      - "Baixa frequência"
+      - "Baixo ticket"
+      - "Muitos one-time purchasers"
+
+    strategy:
+      focus: "MINIMUM VIABLE"
+      goal: "Não perder dinheiro servindo estes clientes"
+
+      tactics:
+        - "Comunicação apenas automatizada"
+        - "Sem investimento em retenção proativa"
+        - "Self-service apenas"
+        - "Identificar potenciais 'diamonds in rough'"
+
+      important_note: |
+        "NUNCA trate mal estes clientes - eles podem virar valiosos
+        ou influenciar outros. Apenas não invista mais do que retorna."
+
+      reactivation_strategy: |
+        "Testar ofertas agressivas (deep discounts) para identificar
+        quem pode ser reativado. Se não responder, deprioritizar."
+```
+
+---
+
+## Phase 5: Output e Relatório Final
+
+### Template de Relatório CLV
+
+```yaml
+clv_report_structure:
+  executive_summary:
+    total_customer_equity: "$[X] (soma de todos CLVs)"
+    average_clv: "$[X]"
+    median_clv: "$[X]"
+    clv_cac_ratio: "[X]:1"
+    payback_period: "[X] meses"
+
+    key_findings:
+      finding_1: "[Concentração de valor: X% clientes = Y% valor]"
+      finding_2: "[Trend: CLV de novos cohorts está melhorando/piorando]"
+      finding_3: "[Segment insight mais importante]"
+
+    strategic_implications:
+      - "[Implicação 1 para estratégia]"
+      - "[Implicação 2]"
+      - "[Implicação 3]"
+
+  methodology_section:
+    model_used: "[BG/NBD + Gamma-Gamma / Contratual / Histórico]"
+    time_period_analyzed: "[X] a [Y]"
+    time_horizon_projected: "[N] meses"
+    discount_rate: "[X]%"
+
+    data_quality_notes:
+      - "[Nota sobre qualidade dos dados]"
+      - "[Limitações conhecidas]"
+
+    model_validation:
+      holdout_test_result: "MAPE = [X]%"
+      confidence_level: "[Alta/Média/Baixa]"
+
+  segment_analysis:
+    segment_1:
+      name: "[Champions/Diamond]"
+      customer_count: "[N] ([X]% do total)"
+      total_clv: "$[X] ([Y]% do total)"
+      average_clv: "$[X]"
+      key_characteristics:
+        - "Freq média: [X]"
+        - "AOV médio: $[X]"
+        - "Prob alive: [X]%"
+      recommended_strategy: "[Resumo da estratégia]"
+
+    # ... repeat for each segment
+
+  pareto_analysis:
+    top_1_pct: "[N] clientes representam [X]% do CLV"
+    top_5_pct: "[N] clientes representam [X]% do CLV"
+    top_10_pct: "[N] clientes representam [X]% do CLV"
+    top_20_pct: "[N] clientes representam [X]% do CLV"
+
+    visualization: "[Lorenz curve / Pareto chart]"
+
+  cohort_comparison:
+    best_cohort:
+      cohort_id: "[YYYY-MM]"
+      average_clv: "$[X]"
+      notable_traits: "[O que diferencia este cohort]"
+
+    worst_cohort:
+      cohort_id: "[YYYY-MM]"
+      average_clv: "$[X]"
+      possible_reasons: "[Hipóteses]"
+
+    trend_analysis: "[CLV está melhorando/piorando ao longo do tempo]"
+
+  actionable_recommendations:
+    immediate_actions:
+      - action: "[Ação 1]"
+        segment_impacted: "[Segmento]"
+        expected_impact: "[X]% aumento em CLV"
+        effort: "[Alto/Médio/Baixo]"
+
+      - action: "[Ação 2]"
+        # ...
+
+    medium_term_initiatives:
+      - "[Iniciativa 1]"
+      - "[Iniciativa 2]"
+
+    metrics_to_track:
+      - "CLV médio por cohort (mensal)"
+      - "Distribuição de segmentos (quarterly)"
+      - "CLV:CAC ratio"
+      - "Payback period"
+
+  appendix:
+    detailed_sql_queries: "[Link para queries]"
+    model_parameters: "[Parâmetros fitted do BG/NBD e Gamma-Gamma]"
+    full_segment_breakdown: "[Tabela completa]"
+    customer_level_export: "[Link para arquivo com CLV individual]"
+```
+
+---
+
+## Elicitation Questions (Perguntas de Descoberta)
+
+```yaml
+discovery_questions:
+  business_context:
+    - "Qual é o seu modelo de negócio? (subscription, e-commerce, híbrido)"
+    - "Qual é a frequência típica de compra dos seus clientes?"
+    - "Você tem dados de margem por transação?"
+    - "Há quanto tempo você coleta dados transacionais?"
+
+  analytical_maturity:
+    - "Você já calculou CLV antes? Qual método usou?"
+    - "Você tem times de analytics/data science?"
+    - "Quais ferramentas de BI você usa?"
+    - "Os dados estão centralizados em um data warehouse?"
+
+  strategic_goals:
+    - "O principal objetivo é segmentação, previsão, ou valuation?"
+    - "Você quer CLV por cliente individual ou por segmento?"
+    - "Qual é o CAC atual? Você sabe o CLV:CAC ratio?"
+    - "Existe pressão para mostrar ROI de iniciativas de retenção?"
+
+  data_specifics:
+    - "Quantos clientes únicos você tem no histórico?"
+    - "Qual é o período de dados disponível?"
+    - "Há clientes B2B e B2C misturados?"
+    - "Transações canceladas/reembolsadas estão marcadas?"
+```
+
+---
+
+## Common Pitfalls e Como Evitar
+
+```yaml
+pitfalls:
+  pitfall_1_confusing_revenue_with_margin:
+    problem: "Calcular CLV em receita bruta superestima valor real"
+    solution: "Sempre usar margem quando possível"
+    if_no_margin: "Aplicar margem média conhecida ao resultado final"
+
+  pitfall_2_ignoring_time_value_money:
+    problem: "CLV sem desconto ignora custo de capital"
+    solution: "Sempre aplicar discount rate (10-15% anual é razoável)"
+
+  pitfall_3_treating_all_customers_equal:
+    problem: "Métricas agregadas escondem heterogeneidade"
+    solution: "Sempre analisar distribuição e segmentos, não apenas média"
+
+  pitfall_4_using_wrong_recency_definition:
+    problem: "BG/NBD usa recency diferente do RFM tradicional"
+    solution: "Para BG/NBD: recency = tempo entre PRIMEIRA e ÚLTIMA compra"
+
+  pitfall_5_not_validating_model:
+    problem: "Confiar cegamente em projeções sem validação"
+    solution: "Sempre fazer holdout test comparando previsão vs realidade"
+
+  pitfall_6_over_engineering_for_small_data:
+    problem: "Usar BG/NBD com poucos clientes ou curto histórico"
+    solution: "Para <1000 clientes ou <12 meses, usar métodos simples"
+
+  pitfall_7_mixing_b2b_b2c:
+    problem: "B2B tem comportamento muito diferente de B2C"
+    solution: "Sempre analisar separadamente ou com modelos distintos"
+```
+
+---
+
+## Ferramentas e Bibliotecas Recomendadas
+
+```yaml
+python_libraries:
+  lifetimes:
+    description: "Biblioteca mais usada para BG/NBD e Gamma-Gamma"
+    install: "pip install lifetimes"
+    docs: "https://lifetimes.readthedocs.io/"
+    status: "Mature but no longer actively maintained"
+
+  pymc_marketing:
+    description: "Implementação Bayesiana moderna dos modelos"
+    install: "pip install pymc-marketing"
+    docs: "https://www.pymc-marketing.io/"
+    advantages:
+      - "Quantificação de incerteza"
+      - "Mais flexível"
+      - "Ativamente mantida"
+
+  btyd:
+    description: "Pacote R com implementações clássicas"
+    install: "install.packages('BTYD')"
+
+sql_approaches:
+  description: "Para empresas que preferem não usar Python/R"
+  recommendation: "Implementar CLV histórico e por cohort em SQL"
+  note: "Modelos probabilísticos são complexos para SQL puro"
+
+bi_tools:
+  - "Looker com custom measures para CLV"
+  - "Tableau com calculated fields"
+  - "Power BI com DAX measures"
+  - "Metabase com custom questions"
+```
+
+---
+
+## Quick Reference: Fórmulas
+
+```yaml
+formulas_summary:
+  historical_simple:
+    formula: "CLV = Σ Transações do cliente"
+    use_case: "Baseline, análise retroativa"
+
+  historical_normalized:
+    formula: "CLV = (Receita Total / Meses de Vida) × Expectativa de Vida"
+    use_case: "Comparar clientes novos e antigos"
+
+  contractual_basic:
+    formula: "CLV = ARPU × Margin / Churn Rate"
+    use_case: "SaaS, subscriptions"
+
+  contractual_npv:
+    formula: "CLV = ARPU × Margin / (Churn Rate + Discount Rate)"
+    use_case: "SaaS com valor presente"
+
+  probabilistic:
+    formula: "CLV = E[Purchases] × E[AOV] × Margin"
+    where: "E[Purchases] de BG/NBD, E[AOV] de Gamma-Gamma"
+    use_case: "E-commerce, varejo, não-contratual"
+
+  key_ratios:
+    clv_cac_ratio:
+      formula: "CLV:CAC = CLV / CAC"
+      healthy: ">= 3:1"
+      minimum: ">= 1:1"
+
+    payback_period:
+      formula: "Payback = CAC / (ARPU × Margin)"
+      healthy: "<= 12 meses"
+```
+
+---
+
+## References
+
+```yaml
+academic_sources:
+  - title: "Counting Your Customers the Easy Way: An Alternative to the Pareto/NBD Model"
+    authors: "Fader, Hardie, Lee"
+    year: 2005
+    journal: "Marketing Science"
+    importance: "Paper original do BG/NBD"
+
+  - title: "Customer-Base Analysis in a Discrete-Time Noncontractual Setting"
+    authors: "Fader, Hardie, Shang"
+    year: 2010
+    journal: "Marketing Science"
+    importance: "Extensão para discrete time"
+
+  - title: "Probability Models for Customer-Base Analysis"
+    authors: "Fader, Hardie"
+    year: 2009
+    importance: "Overview completo dos modelos"
+
+books:
+  - title: "Customer Centricity: Focus on the Right Customers for Strategic Advantage"
+    author: "Peter Fader"
+    year: 2012
+    importance: "Filosofia por trás de CLV"
+
+  - title: "The Customer Centricity Playbook"
+    authors: "Fader, Toms"
+    year: 2018
+    importance: "Implementação prática"
+
+online_resources:
+  - "brucehardie.com - Papers e tutoriais"
+  - "petefader.com - Recursos adicionais"
+  - "Lifetimes documentation"
+  - "PyMC-Marketing documentation"
+```
+
+---
+
+*Task Version: 1.0*
+*Primary Agent: Peter Fader*
+*Supporting Agents: Nick Mehta (Health Score integration), Sean Ellis (Growth metrics)*
+*Lines: 900+*
+*Research Base: Fader/Hardie papers, Wharton research, lifetimes library*
+
+---
+
+# Appendix: Complete Python Implementation
+
+```python
+"""
+Complete CLV Calculation Pipeline
+Based on Fader/Hardie methodology
+
+Requirements:
+pip install pandas numpy lifetimes matplotlib seaborn
+"""
+
+import pandas as pd
+import numpy as np
+from datetime import datetime
+import matplotlib.pyplot as plt
+import seaborn as sns
+
+# For probabilistic models
+from lifetimes import BetaGeoFitter, GammaGammaFitter
+from lifetimes.utils import summary_data_from_transaction_data
+from lifetimes.utils import calibration_and_holdout_data
+from lifetimes.plotting import (
+    plot_frequency_recency_matrix,
+    plot_probability_alive_matrix,
+    plot_period_transactions,
+    plot_calibration_purchases_vs_holdout_purchases
+)
+
+
+class CLVCalculator:
+    """
+    Complete CLV calculation following Fader/Hardie methodology.
+    """
+
+    def __init__(self, transactions_df,
+                 customer_id_col='customer_id',
+                 date_col='transaction_date',
+                 amount_col='amount',
+                 observation_period_end=None):
+        """
+        Initialize CLV Calculator.
+
+        Args:
+            transactions_df: DataFrame with transaction data
+            customer_id_col: Column name for customer ID
+            date_col: Column name for transaction date
+            amount_col: Column name for transaction amount
+            observation_period_end: End date for analysis (default: today)
+        """
+        self.df = transactions_df.copy()
+        self.customer_id_col = customer_id_col
+        self.date_col = date_col
+        self.amount_col = amount_col
+        self.observation_period_end = observation_period_end or datetime.now()
+
+        # Convert date column
+        self.df[date_col] = pd.to_datetime(self.df[date_col])
+
+        # Initialize models
+        self.bgf = None
+        self.ggf = None
+        self.summary = None
+
+    def prepare_data(self):
+        """Prepare data in RFM format for lifetimes."""
+        self.summary = summary_data_from_transaction_data(
+            self.df,
+            customer_id_col=self.customer_id_col,
+            datetime_col=self.date_col,
+            monetary_value_col=self.amount_col,
+            observation_period_end=self.observation_period_end
+        )
+        return self.summary
+
+    def calculate_historical_clv(self):
+        """Calculate simple historical CLV."""
+        historical = self.df.groupby(self.customer_id_col).agg({
+            self.amount_col: ['sum', 'mean', 'count'],
+            self.date_col: ['min', 'max']
+        })
+        historical.columns = ['total_revenue', 'avg_order_value',
+                             'order_count', 'first_purchase', 'last_purchase']
+        historical['tenure_days'] = (historical['last_purchase'] -
+                                     historical['first_purchase']).dt.days
+        return historical
+
+    def fit_bgnbd(self, penalizer_coef=0.001):
+        """Fit BG/NBD model for purchase frequency."""
+        if self.summary is None:
+            self.prepare_data()
+
+        self.bgf = BetaGeoFitter(penalizer_coef=penalizer_coef)
+        self.bgf.fit(
+            self.summary['frequency'],
+            self.summary['recency'],
+            self.summary['T']
+        )
+        return self.bgf
+
+    def fit_gamma_gamma(self, penalizer_coef=0.001):
+        """Fit Gamma-Gamma model for monetary value."""
+        if self.summary is None:
+            self.prepare_data()
+
+        # Filter to returning customers only
+        returning = self.summary[self.summary['frequency'] > 0]
+
+        self.ggf = GammaGammaFitter(penalizer_coef=penalizer_coef)
+        self.ggf.fit(
+            returning['frequency'],
+            returning['monetary_value']
+        )
+        return self.ggf
+
+    def calculate_probabilistic_clv(self, time_months=12,
+                                    discount_rate_monthly=0.01,
+                                    margin=1.0):
+        """
+        Calculate probabilistic CLV using BG/NBD + Gamma-Gamma.
+
+        Args:
+            time_months: Projection period in months
+            discount_rate_monthly: Monthly discount rate
+            margin: Gross margin (1.0 = 100%, 0.7 = 70%)
+
+        Returns:
+            DataFrame with CLV for each customer
+        """
+        if self.bgf is None:
+            self.fit_bgnbd()
+        if self.ggf is None:
+            self.fit_gamma_gamma()
+
+        # Calculate CLV
+        clv = self.ggf.customer_lifetime_value(
+            self.bgf,
+            self.summary['frequency'],
+            self.summary['recency'],
+            self.summary['T'],
+            self.summary['monetary_value'],
+            time=time_months,
+            freq='D',
+            discount_rate=discount_rate_monthly
+        ) * margin
+
+        # Add to summary
+        self.summary['clv'] = clv
+        self.summary['prob_alive'] = self.bgf.conditional_probability_alive(
+            self.summary['frequency'],
+            self.summary['recency'],
+            self.summary['T']
+        )
+
+        return self.summary
+
+    def segment_customers(self, clv_column='clv',
+                         segments=['Bronze', 'Silver', 'Gold', 'Platinum', 'Diamond'],
+                         quantiles=[0, 0.4, 0.6, 0.8, 0.9, 1.0]):
+        """Segment customers by CLV."""
+        self.summary['segment'] = pd.qcut(
+            self.summary[clv_column],
+            q=quantiles,
+            labels=segments
+        )
+        return self.summary.groupby('segment').agg({
+            clv_column: ['count', 'sum', 'mean', 'median'],
+            'frequency': 'mean',
+            'monetary_value': 'mean',
+            'prob_alive': 'mean'
+        })
+
+    def pareto_analysis(self, clv_column='clv'):
+        """Perform Pareto analysis on CLV."""
+        sorted_df = self.summary.sort_values(clv_column, ascending=False)
+        sorted_df['cumulative_clv'] = sorted_df[clv_column].cumsum()
+        sorted_df['cumulative_pct'] = sorted_df['cumulative_clv'] / sorted_df[clv_column].sum()
+        sorted_df['customer_pct'] = (range(1, len(sorted_df) + 1)) / len(sorted_df)
+
+        # Find key thresholds
+        results = {}
+        for pct in [0.1, 0.2, 0.5]:
+            n_customers = int(len(sorted_df) * pct)
+            value_pct = sorted_df.iloc[:n_customers]['cumulative_pct'].iloc[-1]
+            results[f'top_{int(pct*100)}%_customers'] = f"{value_pct*100:.1f}% of CLV"
+
+        return results, sorted_df
+
+    def validate_model(self, calibration_end, holdout_end=None):
+        """Validate model using calibration/holdout approach."""
+        holdout_end = holdout_end or self.observation_period_end
+
+        summary_cal = calibration_and_holdout_data(
+            self.df,
+            self.customer_id_col,
+            self.date_col,
+            calibration_period_end=calibration_end,
+            observation_period_end=holdout_end
+        )
+
+        # Fit on calibration
+        bgf_cal = BetaGeoFitter()
+        bgf_cal.fit(
+            summary_cal['frequency_cal'],
+            summary_cal['recency_cal'],
+            summary_cal['T_cal']
+        )
+
+        # Predict
+        summary_cal['predicted'] = bgf_cal.conditional_expected_number_of_purchases_up_to_time(
+            summary_cal['duration_holdout'],
+            summary_cal['frequency_cal'],
+            summary_cal['recency_cal'],
+            summary_cal['T_cal']
+        )
+
+        # Calculate MAPE
+        actual = summary_cal['frequency_holdout']
+        predicted = summary_cal['predicted']
+        mape = np.mean(np.abs((actual - predicted) / (actual + 1))) * 100
+
+        return {
+            'mape': mape,
+            'summary': summary_cal,
+            'model': bgf_cal
+        }
+
+    def generate_report(self, clv_column='clv'):
+        """Generate comprehensive CLV report."""
+        report = {
+            'total_customers': len(self.summary),
+            'total_clv': self.summary[clv_column].sum(),
+            'average_clv': self.summary[clv_column].mean(),
+            'median_clv': self.summary[clv_column].median(),
+            'std_clv': self.summary[clv_column].std(),
+            'percentiles': {
+                'p10': self.summary[clv_column].quantile(0.10),
+                'p25': self.summary[clv_column].quantile(0.25),
+                'p50': self.summary[clv_column].quantile(0.50),
+                'p75': self.summary[clv_column].quantile(0.75),
+                'p90': self.summary[clv_column].quantile(0.90),
+                'p99': self.summary[clv_column].quantile(0.99)
+            },
+            'pareto': self.pareto_analysis(clv_column)[0]
+        }
+        return report
+
+
+# Example usage
+if __name__ == "__main__":
+    # Sample data creation (replace with real data)
+    np.random.seed(42)
+    n_customers = 1000
+
+    transactions = []
+    for cid in range(n_customers):
+        n_purchases = np.random.poisson(3) + 1
+        for _ in range(n_purchases):
+            transactions.append({
+                'customer_id': f'C{cid:04d}',
+                'transaction_date': pd.Timestamp('2024-01-01') +
+                    pd.Timedelta(days=np.random.randint(0, 700)),
+                'amount': np.random.lognormal(4, 0.5)
+            })
+
+    df = pd.DataFrame(transactions)
+
+    # Initialize calculator
+    calc = CLVCalculator(df)
+
+    # Calculate CLV
+    calc.prepare_data()
+    calc.fit_bgnbd()
+    calc.fit_gamma_gamma()
+    results = calc.calculate_probabilistic_clv(time_months=12, margin=0.70)
+
+    # Generate segments
+    segments = calc.segment_customers()
+
+    # Generate report
+    report = calc.generate_report()
+
+    print("="*50)
+    print("CLV REPORT")
+    print("="*50)
+    print(f"Total Customers: {report['total_customers']:,}")
+    print(f"Total CLV: ${report['total_clv']:,.2f}")
+    print(f"Average CLV: ${report['average_clv']:,.2f}")
+    print(f"Median CLV: ${report['median_clv']:,.2f}")
+    print("\nPareto Analysis:")
+    for k, v in report['pareto'].items():
+        print(f"  {k}: {v}")
+    print("\nSegment Analysis:")
+    print(segments)
+```
+
+---
+
+## Acceptance Criteria
+
+- [ ] O modelo de negócio, o horizonte de projeção e as premissas financeiras foram documentados antes do cálculo.
+- [ ] O método de CLV escolhido é compatível com a qualidade e a cobertura dos dados disponíveis.
+- [ ] O output final separa claramente entregáveis canônicos de outputs ad-hoc.
+- [ ] O relatório inclui segmentos de valor, projeções e recomendações acionáveis.
+
+*End of Task: calculate-clv.md*
+*Lines: 1000+*