sinapse-ai 9.3.0 → 9.4.0

package/squads/squad-paidmedia/knowledge-base/google-ads-account-architecture.md

@@ -136,3 +136,90 @@ OU
 - **Target CPA:** comecar 20% acima do CPA medio atual. Reduzir 10-15% a cada 2 semanas.
 - **Target ROAS:** comecar 20% abaixo do ROAS medio atual. Aumentar 10-15% a cada 2 semanas.
 - **NUNCA** mudar target mais de 15% de uma vez.
+
+---
+
+## Performance Max (PMax) — Atualizado 2025-2026
+
+PMax é a campanha automatizada que roda em TODOS os canais Google simultaneamente:
+
+**Canais:** Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Discover, Maps
+
+**O que fornecer:**
+- Asset groups (imagens, vídeos, headlines, descriptions, logos)
+- Feed de produtos (para e-commerce)
+- Sinais de audiência (audience signals — não restrições, apenas hints)
+- Negative keywords (Account-level)
+
+### Negative Keywords no PMax (Atualização jan/2025)
+
+- Negative keywords agora disponíveis no nível de campanha via interface do Ads Manager
+- Limite: até **10.000 por campanha** (aumentado de 100 em março/2025)
+- Aplicam-se apenas a inventário de Search e Shopping
+- Display, YouTube, Gmail e Discovery NÃO são afetados por negative keywords
+
+### Channel Reporting PMax (Atualização nov/2025)
+
+Novo relatório de performance por canal disponível para todas as campanhas PMax:
+- Breakdown por: Search, Display, YouTube, Shopping
+- Permite identificar qual canal está entregando o resultado
+- Acesso: Reports → Predefined reports → Extensions → Asset details
+
+### Quando Usar / Quando Evitar PMax
+
+**Usar:**
+- E-commerce com catálogo amplo
+- Quando já tem dados de conversão suficientes (50+ conversões/30d)
+- Para escala cross-channel com objetivo de conversão
+
+**Evitar:**
+- B2B com ciclo de venda longo
+- Produtos de nicho muito específico
+- Quando controle granular é essencial
+- Contas novas sem histórico de dados
+
+### PMax Asset Group Strategy
+
+```
+PMax: [Objetivo]_[Geo]_[YYYY-MM]
+├── Asset Group: Categoria_Principal (imagens/videos + copy + sinais)
+├── Asset Group: Categoria_Secundaria
+└── Asset Group: Remarketing (sinais de website visitors)
+```
+
+Cada Asset Group deve ter tema consistente (não misturar produtos/serviços muito diferentes).
+
+---
+
+## Google AI Max for Search (2025-2026)
+
+Novo tipo de campanha que aplica automação de AI diretamente a Search:
+- Semelhante ao PMax mas exclusivo para Search
+- **Text guidelines (fev/2026):** Anunciante fornece diretrizes de marca que a AI respeita
+- Expandido globalmente em fevereiro de 2026
+- Combina broad match + responsive ads + URL expansion automática
+
+### Diferença AI Max vs PMax
+| Aspecto | AI Max for Search | Performance Max |
+|---------|------------------|-----------------|
+| Canais | Apenas Search | Todos os canais |
+| Controle | Mais controle (search-only) | Menos controle (cross-channel) |
+| Negative KWs | Sim, funciona normalmente | Apenas Account-level |
+| Ideal para | B2B, serviços, leads | E-commerce, catálogo |
+
+---
+
+## Extensions (Assets) — Lista Completa
+
+| Extension | O Que Mostra | Impacto no CTR |
+|-----------|-------------|----------------|
+| **Sitelink** | Links para páginas internas | +10-20% |
+| **Callout** | Textos curtos de benefícios | +5-10% |
+| **Structured Snippet** | Listas de categorias/serviços | +5-10% |
+| **Call** | Número de telefone clicável | +5-10% (mobile) |
+| **Location** | Endereço e mapa | Variável |
+| **Price** | Preços de produtos/serviços | +10-15% |
+| **Promotion** | Ofertas e descontos | +10-20% |
+| **Image** | Imagem ao lado do texto | +5-15% |
+
+**Regra:** Adicionar TODAS as extensions relevantes. Sem downside — o Google só mostra quando estima que melhoram performance.

package/squads/squad-paidmedia/knowledge-base/meta-ads-campaign-architecture.md

@@ -128,3 +128,79 @@ Ad:        VID_Question_v1_0316
 | ATC | Add to Cart |
 | IC | Initiate Checkout |
 | PURCH | Purchasers |
+
+---
+
+## Advantage+ Sales Campaigns (ASC) — Atualizado 2025
+
+O Advantage+ Shopping Campaign foi renomeado para **Advantage+ Sales Campaign** em fevereiro de 2025 e expandiu seu escopo:
+
+**O que mudou:**
+- Suporta agora: Sales, App Installs e Lead Generation (não apenas e-commerce)
+- Múltiplos ad sets permitidos (antes limitado a 1), cada um com até 50 ads
+- Controles adicionados: exclusão de custom audiences, preferências de idade/gênero
+- Você fornece: catálogo de produtos, criativos, budget, país
+- A Meta otimiza tudo automaticamente
+
+**Resultados reportados:** ROAS 15-30% superior vs campanhas manuais em muitos casos.
+
+**Quando NÃO usar ASC:**
+- Produtos de nicho muito específico
+- B2B com ciclo de venda longo
+- Serviços complexos que exigem qualificação granular
+
+### Estrutura ASC no Funil
+
+```
+Campaign: ASC_Sales_[YYYY-MM]                    (Advantage+ Sales, full funnel)
+  ├── Ad Set: Prospecting (cold audiences)
+  └── Ad Set: Remarketing (existing customers, site visitors)
+```
+
+A Meta gerencia automaticamente a divisão entre prospecting e remarketing. O anunciante pode definir orçamento mínimo por segmento.
+
+---
+
+## ODAX — Objetivos Unificados
+
+Meta organiza campanhas em 6 categorias ODAX (Outcome-Driven Ad Experiences):
+
+| Objetivo | Otimiza Para | Use Quando |
+|----------|-------------|-----------|
+| **Awareness** | Impressões, alcance, brand recall | Lançamentos, branding de marca |
+| **Traffic** | Link clicks, landing page views | Gerar visitantes qualificados ao site |
+| **Engagement** | Curtidas, comentários, mensagens | WhatsApp CTW, prova social, conteúdo |
+| **Leads** | Formulários, instant forms, conversas | Lead gen B2B e B2C |
+| **App Promotion** | Instalações, eventos in-app | Apps mobile |
+| **Sales** | Purchase, ATC, initiate checkout | E-commerce e conversão direta |
+
+**Regra crítica:** O algoritmo otimiza EXATAMENTE para o que você pede. Objetivo de Traffic = clicadores, não compradores. Sempre usar Sales com evento Purchase para campanhas de conversão.
+
+---
+
+## Andromeda — Nova Infraestrutura (2025)
+
+Novo motor de ad retrieval da Meta que substitui o sistema anterior:
+- Processa maior variedade de criativos simultaneamente
+- Pode causar volatilidade temporária de CPMs durante fase de adaptação
+- Criativos mais diversificados (diferentes formatos, durações) são favorecidos
+
+**Implicação prática:** Maior diversidade de formatos de criativo (imagens, vídeos curtos, carrosseis, Reels) no mesmo ad set melhora a entrega via Andromeda.
+
+---
+
+## Incremental Attribution (Meta, abril 2025)
+
+Nova feature no Ads Manager que separa:
+- Conversões **causadas pelo anúncio** (incrementais)
+- Conversões que teriam ocorrido **organicamente** (sem o anúncio)
+
+**Como usar:**
+1. Acessar: Ads Manager → Columns → Customize → Incremental Attribution
+2. Comparar Incremental CPA vs CPA total reportado
+3. Usar para decisões de alocação de budget entre canais
+
+**Junto com Engaged-View Attribution (2025):**
+- Threshold de visualização reduzido de 10s para **5s** (ou 97% de vídeos curtos)
+- Meta reporta 46% das conversões de compra em Reels nos primeiros 2s de atenção
+- Usar engaged-view para otimização diária; incremental attribution para decisões estratégicas

package/squads/squad-paidmedia/knowledge-base/paid-media-metrics-reference.md

@@ -131,3 +131,120 @@ Target: depends on business model (DTC tipicamente 3-5x)
 
 ### Para Creative Team
 - CTR por criativo, Hook rate, VTR, Creative fatigue status, Winner/loser patterns
+
+---
+
+## Benchmarks Brasil (BRL) — CPM por Plataforma
+
+| Plataforma | Formato | CPM Médio Brasil |
+|-----------|---------|----------------|
+| **Meta — Feed (Foto/Video)** | — | R$15-40 |
+| **Meta — Reels** | — | R$10-25 |
+| **Meta — Stories** | — | R$10-25 |
+| **Google Search** | CPC | R$5-30 por clique |
+| **Google Display** | CPM | R$3-10 |
+| **YouTube Pre-Roll** | CPM | R$15-35 |
+| **YouTube Shorts** | CPM | R$8-20 |
+| **TikTok In-Feed** | CPM | R$8-25 |
+| **LinkedIn Sponsored** | CPM | R$40-120 |
+| **Facebook Feed** | CPM | R$8-20 |
+
+*Valores variam por indústria, audiência e sazonalidade. Black Friday pode subir CPMs em 50-200%.*
+
+---
+
+## Métricas de Social Algorithms (Para Organic Synergy)
+
+### Instagram
+
+| Métrica | Fórmula | Benchmark 2025 |
+|---------|---------|----------------|
+| **Hook Rate (Reels)** | 3s views / Impressões | >30% bom, >50% excelente |
+| **Completion Rate** | Vídeos completos / Impressões | >50% bom |
+| **Save Rate** | Saves / Reach | >2% conteúdo de referência |
+| **Share Rate (DM)** | DM Shares / Reach | >1% excelente |
+| **Engagement Rate (Reach-based)** | (Likes+Comm+Saves+Shares) / Reach | 1.5-3% Brasil |
+
+### TikTok
+
+| Métrica | Fórmula | Benchmark |
+|---------|---------|-----------|
+| **Completion Rate** | Vídeos completos / Impressões | >50% bom para algoritmo |
+| **Watch Time Total** | Soma de segundos assistidos | Relativo ao tamanho do vídeo |
+| **Share Rate** | Shares / Views | >0.5% excelente |
+| **ER TikTok** | (Likes+Comm+Shares) / Views | 5-9% Brasil |
+| **Pool Progression** | Pool 1 → 2 → 3 completion rate | >50% CR cada pool |
+
+### YouTube
+
+| Métrica | Fórmula | Benchmark |
+|---------|---------|-----------|
+| **CTR (Thumbnail)** | Cliques / Impressões | 2-10% dependendo do nicho |
+| **AVD (Avg View Duration)** | Total watch time / Views | >50% do vídeo |
+| **Session Start Rate** | Vídeos que iniciaram sessões | Alto = boost no Browse |
+| **Shorts Loop Rate** | Views com loop / Total views | Sinal positivo forte |
+
+### LinkedIn
+
+| Métrica | Fórmula | Benchmark |
+|---------|---------|-----------|
+| **Dwell Time** | Segundos médios no post | 30s+ = alta qualidade |
+| **ER LinkedIn** | (Reactions+Comm+Reposts) / Impressões | 2-5% bom, >5% excelente |
+| **SSI Score** | Índice 0-100 LinkedIn | >70 para creators |
+
+---
+
+## Formulas de Atribuição
+
+### MER (Marketing Efficiency Ratio)
+```
+MER = Receita Total do Negócio / Custo Total de Marketing
+
+Alvo DTC: 3-5x
+```
+
+### Break-Even ROAS (com Margem)
+```
+Break-Even ROAS = 1 / Margem Bruta
+
+Se margem = 30% → Break-Even ROAS = 3.33x
+Se margem = 50% → Break-Even ROAS = 2.0x
+```
+
+### LTV:CAC e Payback Period
+```
+LTV:CAC = Lifetime Value / Customer Acquisition Cost
+Alvo: >3:1
+
+Payback Period = CAC / (Receita mensal por cliente × Margem)
+Alvo: <12 meses (SaaS), <6 meses (e-commerce)
+```
+
+### Contribution Margin por Pedido
+```
+Contribution Margin = Receita - COGS - Ads - Shipping - Payment fees - Returns
+
+Métrica mais honesta de lucratividade por pedido
+```
+
+---
+
+## Métricas de Video Ads — Hierarquia de Importância
+
+```
+1. CPA / ROAS (resultado final)
+   ↑ determinado por:
+2. CVR (landing page + offer)
+   ↑ influenciado por:
+3. CTR (relevância do criativo + audiência)
+   ↑ influenciado por:
+4. Hook Rate (primeiros 3 segundos)
+   ↑ determinado por:
+5. Completion Rate (retenção do vídeo)
+```
+
+**Para diagnóstico de underperformance:**
+- CPA alto + CVR baixo = problema de landing page/oferta
+- CPA alto + CVR ok + CTR baixo = problema de criativo ou audiência
+- CTR baixo + Hook Rate baixo = problema de hook (primeiros 3s)
+- CTR ok + Completion baixo = o vídeo não entrega o que o hook promete