dsh-desktop-kit 0.0.0-stage → 2.0.0

package/skills/seo/references/eeat-medical.md

@@ -0,0 +1,219 @@
+> Часть навыка seo. ≈7 100 токенов. Читать, когда: медицинская страница — авторство, даты, источники, дисклеймеры, лицензия, NAP, отзывы, YMYL-гейт.
+
+# E-E-A-T и YMYL для медицины (example.org)
+
+> Медицина — классический **YMYL** (Your Money or Your Life): контент влияет на здоровье, поэтому поисковики
+> оценивают его строже, а ошибки дороже, чем потеря позиций — репутацией учреждения.
+> E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) — не «фактор ранжирования», а рамка оценки качества,
+> которую используют и Google, и Яндекс, и **ИИ-системы при выборе источников для ответа**.
+> Проверено 04.11.2026.
+
+## 0. Как это работает на практике
+
+Поисковики не «проверяют» E-E-A-T алгоритмом напрямую — они используют **сигналы**, которые его отражают:
+
+| Сигнал | Как выглядит на сайте | Что даёт |
+|---|---|---|
+| Авторство | ФИО врача, специальность, образование, стаж, фото, ссылка на профиль | экспертиза, доверие |
+| Рецензирование | «Проверено: врач-кардиолог, к.м.н. Иванов И. И., 20.10.2026» | точность |
+| Даты | datePublished + dateModified + «Обновлено 20.10.2026» | свежесть |
+| Источники | ссылки на Минздрав, клинические рекомендации, ВОЗ, PubMed | авторитетность |
+| Организация | лицензия, юрлицо, адрес, телефон, аккредитации, история | авторитетность |
+| Отзывы | реальные отзывы + ответы, ссылки на Яндекс Карты/2ГИС | доверие |
+| Структура | показания/противопоказания/когда к врачу, а не только «преимущества» | честность |
+| Прозрачность | цены, что входит, ОМС/ДМС, врачи, оборудование | доверие |
+| Разметка | Physician, MedicalClinic, MedicalWebPage, reviewedBy | понимание |
+
+Для клиники E-E-A-T — это ещё и **офлайн**: лицензии, врачи, оборудование, отзывы, карточки в Яндекс Бизнесе.
+Сайт должен это отражать, а не выдумывать.
+
+## 1. Experience — опыт
+
+- Пиши из практики учреждения: «в организация выполняется 1 200 МРТ в месяц», «на приёме кардиолог смотрит…»,
+  если это правда и подтверждается.
+- Кейсы, разборы, «как проходит процедура у нас» (с реальным кабинетом, оборудованием, временем).
+- Фото реальных кабинетов/оборудования (не стоки!) — сильный сигнал опыта и доверия.
+- Не пиши «мы лучшие» — показывай факты: объём, стаж, оборудование, сертификаты, участие в конференциях.
+
+## 2. Expertise — экспертиза
+
+Каждая медицинская страница должна иметь:
+- **Автор-врач**: ФИО, специальность, образование, стаж, при наличии — учёная степень, сертификаты, профиль на сайте.
+- **Рецензент** (для статей/справочников): зав. отделением / заместитель главного врача, с датой проверки.
+- **Термины с объяснением**: не «дисциркуляторная энцефалопатия» без расшифровки — пользователь должен понять.
+- **Источники**: клинические рекомендации Минздрава РФ, ВОЗ, профильные общества, PubMed — со ссылками.
+- **Ограничения**: «статья носит информационный характер, не заменяет консультацию врача».
+
+Формулировка-эталон (внизу статьи):
+
+> **Автор:** Иванов Иван Иванович, врач-кардиолог, кандидат медицинских наук, стаж 18 лет.
+> **Проверено:** Смирнова Анна Петровна, заместитель главного врача по медицинской части, 20.10.2026.
+> **Источники:** Клинические рекомендации «Артериальная гипертензия у взрослых» (Минздрав РФ, 2024);
+> ВОЗ. Hypertension (2023).
+> Статья носит информационный характер и не заменяет консультацию врача. При острых симптомах звоните 103/112.
+
+## 3. Authoritativeness — авторитетность
+
+- **Лицензия**: номер, дата, орган выдачи, ссылка на реестр Росздравнадзора — на видном месте (футер/«О больнице»),
+  отдельная страница «Лицензии и документы».
+- **Юридические данные**: полное наименование, ИНН/ОГРН, юридический адрес, главный врач.
+- **Структура учреждения**: отделения, койки, оборудование, аккредитации, участие в ОМС.
+- **Внешние подтверждения**: ссылки на профили в Яндекс Картах, 2ГИС, Google Business Profile, соцсети,
+  публикации СМИ, профессиональные общества — через `sameAs`.
+- **Внешние ссылки на вас** (упоминания, не обязательно ссылки): СМИ, Минздрав, справочники — это авторитетность.
+
+## 4. Trust — доверие (самый важный)
+
+- **Контакты и доступность**: телефон, адрес, схема проезда, часы, запись, обратная связь; контакт доступен
+  с любой страницы.
+- **Прозрачные цены**: «что входит», цена «от», условия ОМС/ДМС, платные услуги — прайс, а не «уточняйте».
+- **Политика конфиденциальности и согласие на обработку ПДн** (152-ФЗ) — обязательны на формах записи.
+- **Отсутствие навязчивости**: без «оставьте номер, и мы перезвоним 10 раз», без ложных срочностей.
+- **Честность**: противопоказания, риски, «когда нужно к врачу», а не только «преимущества».
+- **Без обещаний**: нельзя «гарантируем излечение», «100% результат», «избавим от болезни навсегда».
+  В медицине обещание результата — и юридический риск (реклама медуслуг, 38-ФЗ), и репутационный.
+- **Без запугивания** («если не сделаете МРТ сейчас — умрёте») и без давления.
+- **Даты**: реальные даты публикации/обновления; «сегодня» у всех статей — сигнал недоверия.
+- **Реклама и партнёрство**: если есть платные/партнёрские материалы — маркировать («реклама», «партнёрский материал»).
+- **Доступность**: alt, контраст, клавиатура — пожилые пациенты и слабовидящие; это тоже доверие (и WCAG).
+
+## 5. YMYL-контент: что писать и что нельзя
+
+### Обязательные блоки на медицинской странице
+1. Что это / для кого (простыми словами).
+2. Показания (кому нужно).
+3. Как проходит (по шагам, время, ощущения).
+4. Подготовка (что взять, что нельзя есть/пить, лекарства).
+5. Противопоказания и ограничения.
+6. Результат и что с ним делать (куда идти, к кому).
+7. Когда **срочно** к врачу (красные флаги) — для симптомных статей.
+8. Цены и как записаться.
+9. Автор/рецензент, дата, источники, дисклеймер.
+
+### Запрещено / опасно
+- Обещания излечения, «гарантия результата», «безопасно для всех».
+- Назначения «по интернету»: «принимайте по 1 таблетке 3 раза в день» без «назначит врач».
+- Диагнозы по фото/симптомам, самодиагностика как замена приёма.
+- Дискредитация других методов/учреждений, запугивание.
+- Выдуманные отзывы и рейтинги, выдуманные врачи/стаж/награды.
+- Плагиат медицинских текстов с других сайтов (в YMYL это особенно заметно и опасно).
+- Скрытая реклама препаратов/БАДов под видом лечения.
+
+### Дисклеймеры (готовые формулировки)
+- **Общий (в футере):** «Информация на сайте носит справочный характер и не является медицинской рекомендацией.
+  Для постановки диагноза и назначения лечения обратитесь к врачу. При острых состояниях звоните 103 или 112.»
+- **Под статьёй:** «Материал подготовлен врачом [ФИО, специальность] и проверен [ФИО, должность] [дата].
+  Не заменяет консультацию специалиста.»
+- **Противопоказания:** «Имеются противопоказания. Необходима консультация специалиста.»
+- **Про процедуру/онлайн-запись:** «Запись через сайт не является медицинской услугой; подтверждение приёма —
+  после звонка администратора.»
+
+## 6. Локальная клиника: локальное SEO (критично для example.org)
+
+### NAP — единые данные везде
+Название, адрес, телефон должны **посимвольно совпадать** на: сайте (все страницы, футер, контакты, разметка),
+Яндекс Бизнесе, Яндекс Картах, 2ГИС, Google Business Profile, соцсетях, справочниках.
+Расхождения — сигнал недоверия и проблема для локальной выдачи.
+
+- Телефон — один формат: `+7 (495) 000-00-00`, `tel:+74950000000`.
+- Адрес — один формат: «г. Москва, ул. Новая, д. 12» (с индексом в разметке).
+- Часы — реальные, включая праздники/выходные; обновлять при изменениях.
+- Филиалы — отдельные страницы + отдельные узлы `MedicalClinic` в JSON-LD с `@id` и `geo`.
+
+### Яндекс Бизнес / Карты (главный локальный канал в РФ)
+- Заполнить: категории (больница, поликлиника, диагностический центр), услуги, фото (реальные), часы, сайт,
+  телефон, описание, лицензии, врачи.
+- Отзывы: отвечать на все, особенно негативные — вежливо, с фактами, без спора; не удалять и не накручивать.
+- Регулярно публиковать новости/акции (для клиники — дни открытых дверей, диспансеризация).
+- Отслеживать: показы, звонки, маршруты, переходы на сайт — это отдельный KPI локального SEO.
+
+### 2ГИС / Google Business Profile
+- 2ГИС — сильный локальный справочник в Москве; карточка с фото/услугами/отзывами.
+- GBP — если доступен и применим; отзывы/вопросы, категории, атрибуты (доступность, парковка, ОМС).
+- Не дублировать противоречивые данные: единый источник правды — сайт.
+
+### Локальные сигналы на сайте
+- На страницах услуг — упоминание района/округа/метро («в 7 минутах от м. Бауманская»).
+- Страница «Контакты»: карта, схема проезда, парковка, вход для маломобильных, телефон регистратуры.
+- Локальные статьи: «диспансеризация в Москве», «как получить направление по ОМС в организация».
+- Регион в Яндекс Вебмастере **обязательно** (Москва) — иначе локальные запросы не подхватятся.
+
+## 7. Отзывы и репутация
+
+- Отзывы — **реальные**, с площадок (Яндекс Карты, 2ГИС, ПроДокторов, Отзовик), с датами; можно встроить
+  виджет или цитаты со ссылкой на источник.
+- **Ответы** на отзывы — от лица администрации/врача, по делу, без ПДн пациента в ответе (152-ФЗ!).
+- Нельзя: писать отзывы за пациентов, покупать, удалять негатив, «выкупать» рейтинг.
+- `aggregateRating` в разметке — только для проверяемого рейтинга и с учётом политики Google (self-serving reviews
+  не показываются в rich results; накрутка = риск санкций).
+- Негативные отзывы — возможность показать сервис: публичный ответ + реальное действие.
+
+## 8. Авторство врачей: правила для example.org
+
+Данные врача берутся из анкет (`memory/DOCTOR-QUESTIONNAIRES-FORMAT.md`), без выдумывания:
+- ФИО (как в анкете), специальность/должность — по правилам проекта.
+- Образование — списком: «YYYY г. – учреждение, специальность».
+- Стаж/категория/учёная степень — только если указаны.
+- Фото — только с согласия; иначе монограмма/инициалы (см. `wow-design`).
+- Профиль врача: H1 = ФИО + специальность, блоки «Образование», «Повышение квалификации», «Направления работы»,
+  «Где принимает», «Запись», крошки, `Physician` JSON-LD.
+- Каждая статья/услуга, где врач выступает автором, ссылается на его профиль (`author.url`).
+
+Нельзя: выдумывать стаж, «более 20 лет опыта» без данных, награды, публикации, сертификаты.
+
+## 9. Юридический контекст РФ (не забывать)
+
+- **152-ФЗ «О персональных данных»**: формы записи — согласие, политика конфиденциальности, защищённая передача;
+  не публиковать ПДн пациентов (в отзывах/кейсах — обезличивать).
+- **38-ФЗ «О рекламе»**: медицинская реклама — с предупреждением о противопоказаниях и необходимости
+  консультации; нельзя гарантировать результат, нельзя рекламировать методы лечения, не одобренные в РФ.
+- **323-ФЗ «Об основах охраны здоровья»**: информированное добровольное согласие, врачебная тайна.
+- **Лицензирование** (Постановление Правительства РФ): лицензия на меддеятельность, указание номера/даты.
+- Сайт учреждения обязан публиковать сведения по требованиям к информации о медорганизации (адрес, лицензия,
+  режим работы, перечень услуг, порядок оказания помощи) — это одновременно и требование закона, и сигнал доверия.
+
+> Точные формулировки требований меняются — при спорных случаях **проверить актуальную редакцию и сайт
+> Росздравнадзора**, а не копировать шаблоны из интернета.
+
+## 10. Аудит E-E-A-T: 15 быстрых проверок клиники
+
+- [ ] У каждой статьи/услуги есть автор-врач (ФИО, специальность, ссылка на профиль).
+- [ ] У статьи есть рецензент и дата проверки.
+- [ ] Даты публикации/обновления реальные и видны пользователю.
+- [ ] Есть ссылки на клинические рекомендации/Минздрав/ВОЗ/PubMed.
+- [ ] Есть дисклеймер (общий + под медицинскими материалами).
+- [ ] Лицензия (номер/дата/орган) видна и не противоречит реестру.
+- [ ] Юрлицо, ИНН/ОГРН, главный врач — на «О больнице»/в футере.
+- [ ] NAP совпадает на сайте, в Яндекс Бизнесе, 2ГИС, GBP (посимвольно).
+- [ ] Часы работы и телефон актуальны на всех страницах.
+- [ ] Цены прозрачны: «что входит», ОМС/ДМС, актуальность.
+- [ ] Отзывы реальные, с площадок, есть ответы; нет накрутки.
+- [ ] Фото реальные (кабинеты, врачи), нет стоков.
+- [ ] Нет обещаний излечения и запугивания.
+- [ ] Есть «когда срочно к врачу» на симптомных статьях.
+- [ ] Политика конфиденциальности + согласие на ПДн в формах.
+
+## 11. Первоисточники и ориентиры
+
+- Google. «Создание полезного, надёжного контента, ориентированного на людей»:
+  https://developers.google.com/search/docs/essentials/creating-helpful-content (проверить актуальный URL)
+- Google. Спам-политики (в т.ч. scaled content abuse, site reputation abuse):
+  https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
+- Google. Оптимизация для ИИ-функций (E-E-A-T-дружественный контент цитируется чаще):
+  https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
+- Обзоры качества поиска Google (Search Quality Rater Guidelines) — PDF, обновляется; ключевые понятия E-E-A-T и YMYL.
+- Яндекс Вебмастер (справка, рекомендации): https://yandex.ru/support/webmaster/ru/
+- Росздравнадзор (реестр лицензий): https://roszdravnadzor.gov.ru
+- Официальный сайт организация: https://example.org (проверять актуальные данные — лицензия, телефоны, адреса).
+
+## 12. Чек-лист YMYL-гейта (блокирует сдачу медицинской страницы)
+
+Страница **не сдаётся**, если:
+1. Нет автора-врача или он вымышлен.
+2. Нет даты публикации/проверки.
+3. Нет дисклеймера (статья/справочник) или предупреждения о противопоказаниях (услуга/процедура).
+4. Есть обещание излечения/гарантия результата.
+5. Нет противопоказаний/ограничений (для процедуры/лечения).
+6. Нет источников (для статьи/справочника).
+7. Цена в тексте противоречит прайсу.
+8. Контакты/NAP расходятся с Яндекс Бизнесом.

package/skills/seo/references/measurement.md

@@ -0,0 +1,250 @@
+> Часть навыка seo. ≈7 250 токенов. Читать, когда: настраиваешь GSC/Вебмастер/GA4/Метрику, KPI, UTM, мониторинг или решаешь, чем Google отличается от Яндекса.
+
+# Измерение SEO: GSC, Яндекс Вебмастер, GA4/Метрика, KPI
+
+> «Сделали SEO» без baseline и замеров — не работа, а мнение. Здесь — какие отчёты смотреть, как не обмануться
+> цифрами и как доказывать эффект. Проверено 04.11.2026.
+
+## 0. Принципы измерения
+
+1. **Baseline до изменений.** Дата, метрики, список изменённых URL. Без этого «стало лучше» недоказуемо.
+2. **Окна сравнения:** 28 дней (быстро) и 90 дней (устойчиво); сравнивай с предыдущим периодом **и** с годом
+   назад (сезонность). Для клиники сезонность сильная (осень/весна — обострения, отпуска летом).
+3. **Контрольная группа.** Если меняли 20 страниц — сравни их с 20 похожими нетронутыми (иначе рост/падение
+   сайта спишешь на правки).
+4. **Данные запаздывают:** GSC — 2–3 дня, полные данные до 16 месяцев; Вебмастер — до нескольких дней.
+5. **Не смешивай каналы:** органика ≠ реклама; брендовые запросы отделяй от небрендовых.
+6. **Клики ≠ трафик ≠ конверсии.** Цепочка: показы → клики (CTR) → визиты → целевые действия.
+7. **Не обещай позиции.** Обещай проверяемые улучшения (индексация, CTR, скорость, покрытие) и смотри тренд.
+
+## 1. Google Search Console (GSC) — основной инструмент Google
+
+| Отчёт | Что смотреть | Как часто |
+|---|---|---|
+| **Эффективность (Performance)** | клики, показы, CTR, средняя позиция; фильтры по страницам/запросам/странам/устройствам; тип поиска «Веб» | еженедельно |
+| **Индексирование → Страницы** | проиндексировано / не проиндексировано, причины («Обнаружено — не проиндексировано», «Альтернативная страница с корректным каноническим тегом», «Мягкая 404», «Исключено по тегу noindex») | еженедельно |
+| **Карта сайта** | статус sitemap, число обнаруженных URL, ошибки | после изменений |
+| **Проверка URL** | как Google видит конкретный URL: код, индексация, canonical, рендер HTML, запрос индексации | в работе |
+| **Основные интернет-показатели** | групповые оценки LCP/INP/CLS (поле, CrUX), URL с проблемами | ежемесячно |
+| **Улучшения (Rich results)** | ошибки/предупреждения размеченных типов | после правок разметки |
+| **Ссылки** | внешние ссылки, топ-домены, внутренние ссылки (с 2024 отчёт внутренних ссылок урезан — проверять на актуальной версии) | ежемесячно |
+| **Настройки → Статистика обхода** | как робот ходит (5xx, 404, типы файлов) — если отчёт доступен в аккаунте | при проблемах |
+
+Важно про **AI Overviews / AI Mode**: отдельного отчёта нет. Показы и клики из ИИ-функций учитываются в общем
+трафике «Веб» в «Эффективности» (Google подтвердил в 2024–2026). Значит рост/падение CTR может быть связан с ИИ
+без изменения позиций — смотри CTR и распределение запросов, а не только позиции.
+
+Что делать с «не проиндексировано»:
+- «Обнаружено — не проиндексировано» → слабые сигналы (мало ссылок/контента), подожди или усиль перелинковку.
+- «Просканировано — не проиндексировано» → качество/дубли; проверь контент, canonical.
+- «Альтернативная страница с корректным каноническим тегом» → это норма для дублей; если канонический URL
+  не тот — исправляй сигналы.
+- «Мягкая 404» → пустая страница с 200; отдавай 404/410.
+- «Заблокировано robots.txt» → ты закрыл то, что нужно в индексе (частая ошибка).
+
+API: Search Console API (+ Bulk Data Export в BigQuery — для больших сайтов) — для регулярных отчётов.
+
+## 2. Яндекс Вебмастер — основной инструмент Яндекса
+
+| Раздел | Что смотреть | Как часто |
+|---|---|---|
+| **Индексирование → Страницы в поиске** | сколько в индексе, исключённые и причины | еженедельно |
+| **Индексирование → Обход сайта** | ошибки обхода, коды ответа, скорость | при проблемах |
+| **Индексирование → Файлы Sitemap** | статус карты, число URL, ошибки | после изменений |
+| **Индексирование → Переобход страниц** | принудительное обновление важных URL | точечно |
+| **Поисковые запросы** | показы, клики, позиции, запросы (в т.ч. без кликов) | еженедельно |
+| **Диагностика** | критичные и некритичные проблемы (robots, коды, мета, разметка) | при каждой проверке |
+| **Региональность** | назначенный регион (для клиники — Москва) | при настройке |
+| **ИКС** | Индекс качества сайта (публичный, ≈ раз в месяц) | ежемесячно |
+| **Ссылки** | внешние ссылки на сайт и на страницы | ежемесячно |
+| **Инструменты → Анализ robots.txt** | проверка правил для конкретного URL | при правках robots |
+| **Инструменты → Валидатор микроразметки** | ошибки разметки (название/расположение проверить на актуальной версии) | после правок |
+| **Быстрые ссылки / сниппет** | что Яндекс показывает в сниппете | периодически |
+
+Особенности Яндекса:
+- **Регион** влияет на локальную выдачу — без него клиника не выиграет «клиника в Москве».
+- **ИКС** растёт от качества/популярности сайта; это ориентир, а не KPI напрямую.
+- «Малоценные и маловостребованные страницы» — фильтр; причина обычно тонкий/дублирующийся контент.
+- Яндекс чувствителен к **коммерческим факторам** (цены, контакты, доставка/запись, ассортимент) и к
+  **экспертности** в медицине.
+- **Яндекс Нейро** (ИИ-ответы) опирается на качественные источники из выдачи; отдельной панели в Вебмастере
+  может не быть — оценивай по переходам и запросам (**проверить на актуальной версии**).
+
+API: Яндекс Вебмастер API (индексирование, поисковые запросы, ИКС) — для мониторинга.
+
+## 3. Аналитика: GA4 и Яндекс Метрика
+
+### Что настроить в первую очередь
+| Событие/цель | GA4 | Метрика |
+|---|---|---|
+| Отправка формы записи | `generate_lead` / кастомное | цель «Отправка формы» |
+| Клик по телефону | `tel_click` (click на `a[href^="tel:"]`) | цель «Клик по телефону» |
+| Клик «Записаться» | `cta_click` | цель «Клик CTA» |
+| Переход к карте/маршруту | `map_click` | цель |
+| Скачивание памятки/прайса | `file_download` | цель |
+| Поиск по сайту | `view_search_results` | цель/отчёт |
+
+- **Каналы:** GA4 «Отчёты → Привлечение» (Organic Search), Метрика «Источники → Поисковые системы».
+- **Метрика:** «Отчёты → Содержание → Страницы входа», «Поисковые фразы» (осторожно: не все фразы передаются),
+  Вебвизор/карты скроллинга для UX-проблем, которые убивают конверсию.
+- **Глубина/поведение:** GA4 `engagement_rate`, `average_engagement_time`, события скролла; отказы в Метрике.
+- **Конверсии по страницам:** какие SEO-страницы дают записи, а не только трафик — ключ к приоритизации
+  контента.
+
+### Атрибуция
+- GA4 по умолчанию data-driven; Метрика — последний переход (по умолчанию). Для сравнения «до/после» используй
+  одинаковую модель и один инструмент.
+- UTM обязательны для внешних кампаний; **не ставь UTM на внутренние ссылки** — это создаёт дубли и ломает
+  сессии.
+- Постклики/постпросмотры — только для рекламы; для органики не смешивай.
+
+## 4. KPI и метрики (что докладывать)
+
+### Технические/индексирование
+| Метрика | Откуда | Ориентир |
+|---|---|---|
+| Проиндексировано страниц / всего indexable | GSC + Вебмастер | ≥95% денег-страниц в индексе |
+| Ошибки индексирования (P0) | GSC/Вебмастер | 0 критичных |
+| Sitemap: URL в карте vs в индексе | GSC/Вебмастер | расхождение объяснимо |
+| CWV: доля URL «хорошо» | GSC/PSI | ≥90% URL (поле) |
+| 5xx/404 у робота | логи/отчёты | 5xx = 0, 404 — только плановые |
+
+### Трафик и видимость
+| Метрика | Откуда | Как трактовать |
+|---|---|---|
+| Клики/показы/CTR по небрендовым запросам | GSC/Вебмастер | основной индикатор SEO |
+| Средняя позиция | GSC/Вебмастер | тренд, а не абсолют |
+| Число запросов в топ-10 | GSC/Вебмастер | широта видимости |
+| Органические визиты | GA4/Метрика | с учётом сезонности |
+| Доля брендового трафика | GSC/Метрика | бренд ≠ SEO-роста |
+| ИКС | Вебмастер | ориентир по РФ |
+
+### Бизнес (главное для клиники)
+| Метрика | Откуда |
+|---|---|
+| Записи/заявки из органики | GA4/Метрика (цели) |
+| Звонки (если есть коллтрекинг) | коллтрекинг/Метрика |
+| Конверсия страницы услуги | GA4/Метрика |
+| Стоимость лида из органики (если считаете) | маркетинг |
+
+Правило отчёта: **3–5 метрик**, а не 30. Для клиники: небрендовые клики, записи из органики, конверсия услуги,
+доля CWV-good, проиндексированные деньги-страницы.
+
+## 5. «До/после»: методика доказательства
+
+1. **Фиксация:** дата старта, список URL, метрики за 28 и 90 дней до, скриншоты GSC/Вебмастера.
+2. **Лог изменений:** что именно менялось (title, canonical, контент, скорость) и когда — таблицей.
+3. **Замер:** 28 дней (ранние сигналы), 90 дней (устойчиво). Сравнение period-over-period **и** YoY.
+4. **Контроль:** нетронутые страницы как база (рост сайта в целом не приписываем правкам).
+5. **Атрибуция:** если меняли и title, и контент, и перелинковку одновременно — не сможешь сказать, что сработало.
+   Меняй по одному крупному фактору.
+6. **Отчёт:** таблица «URL → клики до/после, CTR, позиция» + вывод + следующие шаги.
+7. **Не радуйся единичному всплеску** — смотри 2–3 окна.
+
+Шаблон таблицы:
+
+| URL | Клики 28 дн до | Клики 28 дн после | CTR до → после | Позиция до → после | Что меняли |
+|---|---|---|---|---|---|
+| /uslugi/mrt/ | 120 | 168 | 3,1% → 4,4% | 7,2 → 5,8 | title/desc + FAQ |
+
+## 6. UTM и разметка ссылок
+
+```
+?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=mrt_osen&utm_content=search_1&utm_term=мрт+москва
+```
+
+- `utm_source` — площадка (yandex, vk, telegram, email), `utm_medium` — тип (cpc, social, email, banner),
+  `utm_campaign` — кампания, `utm_content` — объявление, `utm_term` — ключ (для поиска).
+- Только нижний регистр, латиница, `_` вместо пробелов; не менять исторические названия без причины.
+- Для Яндекса — `yclid`, для Google — `gclid` (автометки), не дублируй их вручную.
+- UTM **только для внешних** ссылок; внутренние — без UTM (иначе дубли и потеря сессии).
+- Для клиники: отдельные кампании «день открытых дверей», «диспансеризация», «школа родителей» — с понятными именами.
+
+## 7. Мониторинг и алерты
+
+Настрой минимум (раз в неделю/день):
+- **Падение небрендовых кликов** > 20% неделя-к-неделе → проверить индексацию, 5xx, robots, крупные правки.
+- **Рост «не проиндексировано»/«исключено»** → краул/шаблоны.
+- **5xx у робота** > 0 → сервер.
+- **Появление 404 в GSC/Вебмастере** на бывших деньга-URL → редиректы.
+- **CWV деградация** (LCP/INP) после релиза → откат/оптимизация.
+- **Canonical изменился на чужой URL** → баг шаблона.
+- **Всплеск мусорных URL** (фасеты) → `noindex`/Clean-param.
+- **Sitemap сломался** (0 URL/ошибка XML) → генератор.
+
+Инструменты: GSC/Вебмастер «на почту», регулярный `seo-audit.mjs --crawl` в CI/cron, uptime-мониторинг,
+логи nginx (5xx/404 по роботам), Google Analytics/Метрика алерты по конверсиям.
+
+## 8. Отчёты (шаблоны)
+
+### Еженедельный (5 минут)
+```
+Неделя <даты>
+Клики (небренд): X (Δ ±Y%) · Показы: X (Δ) · CTR: X% (Δ) · Ср. позиция: X (Δ)
+Индексация: N страниц (+/-), критичные ошибки: 0/…
+Инструментальные ошибки: <список>
+Действия на неделю: <1–3>
+```
+
+### Месячный (для руководства клиники)
+```
+Месяц <месяц>
+1. Трафик: органика N визитов (Δ к прошлому месяцу / к году)
+2. Лиды: N записей/заявок из органики, конверсия X%
+3. Видимость: небрендовые клики, запросы в топ-10, ИКС
+4. Техника: CWV-good X%, индексируемость денег-страниц X%, 5xx=0
+5. Работы: <список>
+6. Проблемы и риски: <список>
+7. План на следующий месяц: <3–5 пунктов>
+```
+
+## 9. Частые ошибки измерения
+
+1. Нет baseline — «стало лучше» недоказуемо.
+2. Сравнение с прошлой неделей без учёта сезонности/праздников.
+3. Брендовые запросы выдают за SEO-рост.
+4. Смотрят позиции, а не клики/CTR/конверсии.
+5. Смешивают рекламу и органику (UTM не настроены).
+6. Падение трафика списывают на «алгоритм», не проверив 5xx/robots/редиректы.
+7. CWV судят по лаборатории (Lighthouse), а не по полю (CrUX).
+8. Единичный всплеск принимают за тренд.
+9. Не ведут лог изменений — не понять причину.
+10. Обещают «топ-1 за месяц» — репутационный риск.
+
+## 10. Google и Яндекс: различия, которые важны
+
+Русский рынок — **оба поисковика одновременно**. Правило: делай так, чтобы работало в обоих, но не жертвуй
+одним ради другого. Единая база: семантика, полезный контент, скорость, чистые URL, валидная разметка,
+сильные внутренние ссылки.
+
+| Аспект | Google | Яндекс |
+|---|---|---|
+| Основной инструмент | Google Search Console | Яндекс Вебмастер |
+| Качество сайта | PageRank + тематичность (публичной метрики нет) | **ИКС** (Индекс качества сайта), публичный, обновляется примерно раз в месяц |
+| Регион | гео по домену/контенту, Google Business Profile | **Регион в Вебмастере** (для «клиника в Москве» — критично) + Яндекс Бизнес |
+| Сниппеты | rich results (Article, Organization, Breadcrumb на десктопе, Product…) | сниппеты, быстрые ссылки, «Вопросы и ответы» (разметка + Вебмастер) |
+| Параметры URL | canonical + «Инструмент проверки URL» | `Clean-param` в `robots.txt` + canonical |
+| Роботы | Googlebot, Google-Extended (обучение ИИ) | YandexBot (+ YandexGPT-обучение не управляется отдельным токеном — следи за изменениями) |
+| ИИ-ответы | AI Overviews, AI Mode (учитываются в GSC, тип «Веб») | Яндекс Нейро (по отраслевым данным опирается на верхние результаты; **проверить на актуальной версии**) |
+| Аналитика | GA4 | Яндекс Метрика (цели, вебвизор, карты скроллинга) |
+| Локальное SEO | Google Business Profile, отзывы | Яндекс Бизнес, Яндекс Карты, 2ГИС, отзывы с ответами |
+
+Что из этого следует на практике:
+- **Регион** — настроить в Вебмастере, иначе локальные запросы не отработают (`eeat-medical.md` §6).
+- **`Clean-param`** нужен только Яндексу; Google игнорирует директиву (`technical-seo.md` §3).
+- **ИКС** — ориентир, а не KPI: не отчитывайся им как результатом (§4).
+- **Сниппеты** различаются: не обещай заказчику одинаковую картинку в двух поисковиках.
+- **ИИ-ответы** в обоих случаях не имеют отдельного отчёта — оценивай по CTR и распределению запросов.
+
+## 11. Первоисточники
+
+- Search Console (справка): https://support.google.com/webmasters
+- GSC API: https://developers.google.com/webmaster-tools
+- Google. Как AI-функции учитываются в GSC: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
+- Google. Анализ трафика и данных: https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug
+- Яндекс Вебмастер (справка): https://yandex.ru/support/webmaster/ru/
+- Яндекс Вебмастер API: https://yandex.ru/dev/webmaster/
+- Яндекс Метрика: https://metrika.yandex.ru · справка: https://yandex.ru/support/metrica/
+- GA4: https://support.google.com/analytics
+- CrUX/PSI: https://pagespeed.web.dev · https://developer.chrome.com/docs/crux
+- Вордстат: https://wordstat.yandex.ru