wizz-method 1.16.1 → 1.18.0

package/src/modules/lowticket/skills/lowticket-metodologia/knowledge/04-criativos.md

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+## 4. Criativos — fundamentos
+
+> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+
+**O que tem aqui:** `4.1` estrutura do criativo · `4.2` regras de produção · `4.3` gatilhos e formatos · `4.4` regras de plataforma · `4.5` objetividade e subnicho · `4.12` validação orgânico-pago, memes e ângulos de teste
+**Irmãos:** produção com IA em [`04a-criativos-ia.md`](04a-criativos-ia.md) · roteiro, moldes e swipe file em [`04b-criativos-formatos.md`](04b-criativos-formatos.md)
+
+### 4.1 Estrutura do criativo
+
+1. **Gancho** (primeiros 3 segundos): captura e filtra.
+2. **Corpo**: conteúdo útil, validação social, história envolvente.
+3. **CTA**: chamada urgente.
+
+### 4.2 Regras de produção
+
+- **Mínimo de 10 criativos** com ângulos e formatos distintos para validar. Nunca depender de um criativo "hulk" só.
+- Setup estruturado: **5 ângulos diferentes por conjunto**; duplicar os 5 originais por variação (ex: 5 com voz feminina, 5 com voz masculina).
+- **Duração ideal: 40 a 60 segundos.** A recomendação de 15s do Facebook é ineficaz. Máximo 90s, acima disso há risco de bloqueio.
+- Formato 9:16, cortes dinâmicos, sem pausas.
+- Lançar criativos novos **toda semana**.
+- Substituir criativo de imagem por vídeo (VSL) para subir conversão.
+
+### 4.3 Gatilhos e formatos
+
+**Gatilhos:** curiosidade, medo/disrupção, autoridade, reconhecimento.
+
+**Formatos por eficácia:**
+1. Depoimento real (antes/depois)
+2. História de transformação de cliente
+3. Vídeo em "cena" (estilo novela, não script teórico)
+4. Top 5
+5. Meme/disrupção (com cuidado, pode derrubar conversão)
+
+### 4.4 Regras de plataforma
+
+O usuário do Instagram busca entretenimento, não venda. O criativo tem que parecer nativo do feed e disfarçar a proposta comercial dentro de conteúdo de valor. Pode usar música viral do TikTok, com licença correta, evitando palavras proibidas pela política do Facebook (violência, suicídio, termos sensíveis).
+
+### 4.5 Objetividade e subnicho
+
+**A atenção é a moeda mais cara.** Criativo complexo ou esteticamente elaborado falha porque não comunica o valor principal. O público não tem paciência para criatividade desnecessária.
+
+**Anatomia mínima:** gancho visual imediato ("hulk") → corpo mostrando o produto → CTA.
+
+- **Nomear o público no primeiro segundo.** "Você que é lojista..." cria identificação imediata e filtra quem não é.
+- **Regra de 80% imagem.** Abundância de imagens, pouquíssimo texto. Mostrar o produto, não descrever o produto.
+- **Mostrar a quantidade exata** ("80 figurinhas") gera mais desejo do que mostrar uma amostra.
+- **Formato orgânico vence formato produzido.** Estático simples e vídeo com cortes dinâmicos batem edição pesada.
+- **Estímulo auditivo e legenda colorida** para quebrar a monotonia e prender.
+- **Prova social dentro do criativo:** vídeo real de outras pessoas vendendo com o mesmo produto.
+
+**Subnicho é a alavanca principal.** Vender "para todos os lojistas" falhou por ser genérico. A versão vencedora fala das dores concretas do subnicho (o lojista que não sabe design, que tem preguiça de postar, que quer pagar barato). O produto deixa de ser item e vira solução para um problema nomeado.
+
+**Casos citados na aula (mesmo produto, formatos diferentes):** estático azul (80+ unidades), vídeo dinâmico com legendas (R$10 mil+), vídeo quadrado (R$30 mil), vídeo estilo locução (alto volume). A conclusão da aula é que o formato importa menos que a objetividade e o subnicho.
+
+> Cuidado de leitura: os números acima são de um caso específico de figurinhas para lojistas, não benchmark transferível.
+
+### 4.12 Validação Orgânico-Pago, Memes e Ângulos de Teste (`Guia Prático para Criação de Criativos`, 2026-08-24)
+
+Material da aula focada em criativos virais e escala no Meta Ads e TikTok:
+
+1. **Validação Orgânica antes do Pago:** Em vez de começar gastando em produções caras, usar publicações orgânicas no TikTok e Instagram Reels como filtro primário. Os vídeos que geram tração e engajamento natural são promovidos para tráfego pago.
+2. **Uso de Memes Internacionais e Influenciadores de Nicho:** Utilizar influenciadores periféricos/nicho (ex: comunidade gamer/Free Fire) e memes internacionais adaptados para reter atenção imediata, mesmo quando a oferta não possui um especialista direto no vídeo.
+3. **Agrupamento por Ângulo (Máximo 5 criativos por conjunto):** Organizar os orçamentos e conjuntos por ângulo criativo específico. Manter no máximo 5 criativos por conjunto, pausando rapidamente criativos fracos para concentrar o orçamento apenas nos de alta conversão.
+4. **Criativos Longos (3 a 5 minutos) para Remarketing:** Vídeos mais longos e estruturados (estilo mini-documentário / explicação aprofundada) não são o padrão de topo de funil, mas funcionam com alta eficácia em **campanhas de remarketing** para converter públicos mais céticos que já clicaram na oferta mas não compraram.
+5. **Variações em Lote com Templates (Canva):** Para criativos estáticos de alta performance, criar matrizes de variação rápida no Canva trocando apenas elementos pontuais (imagem do produto, chamada, fundo) mantendo a estrutura base vencedora.

package/src/modules/lowticket/skills/lowticket-metodologia/knowledge/04a-criativos-ia.md

@@ -0,0 +1,79 @@
+## 4A. Criativos — produção com IA
+
+> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+
+**O que tem aqui:** `4.6` realismo em vídeo com IA · `4.9` imagens e avatares realistas · `4.13` avatares de fala, continuação de cena e pipeline sem marca d'água
+**Irmãos:** fundamentos em [`04-criativos.md`](04-criativos.md) · roteiro, moldes e swipe file em [`04b-criativos-formatos.md`](04b-criativos-formatos.md)
+**Atenção:** avatar de IA passando por pessoa real é tática bloqueada — ver [guardrails 21](guardrails.md).
+
+### 4.6 Realismo em vídeo com IA
+
+> ⚠️ Avatar realista de IA: ver [guardrails 21](guardrails.md) antes de apresentar avatar gerado como se fosse pessoa real em anúncio.
+
+Duas ferramentas, funções distintas: **Dream Face** para sincronia labial (avatar falando) e **Eleven Labs** para geração de voz.
+
+**As 3 regras de ouro do realismo** (falhar em uma quebra a ilusão inteira):
+
+1. **Cenário natural.** Vídeo base realista, não pessoa parada de frente para a câmera.
+2. **Voz combinando com a entonação** da pessoa no vídeo original.
+3. **Gestos acompanhando exatamente o que está sendo dito.** Gesticulação descolada da fala é o erro mais visível.
+
+**Operação:**
+
+- Usar avatar pré-existente ou carregado no Dream Face dá lip sync mais natural do que subir só uma foto.
+- Versão gratuita do Dream Face limita a 30s; acima disso exige o plano Pro.
+- **Dividir a copy em trechos de 3 a 4 linhas** em vez de colar texto longo inteiro. Áudio fica mais estável.
+- Treinar a voz com áudio isolado e limpo (podcast, por exemplo), nunca com ruído de fundo.
+- Conferir pronúncia: erro de pronúncia é a falha que mais denuncia IA.
+
+### 4.9 Imagens e avatares realistas com IA — Google Flow
+
+> ⚠️ **Avatar de IA como pessoa real — confirmar antes de usar.** Meta e Instagram exigem que conta representando pessoa fictícia seja identificável como tal, e a regra varia por formato e por país (mais dura em Portugal e na UE, ver 4.8). O material de origem não trata disso. Avatar de IA como recurso visual declarado, sim; avatar de IA apresentado como pessoa real em anúncio, **não sem confirmar a política do mercado alvo**. Ver [guardrails 21](guardrails.md).
+
+Complementa a 4.6 (que trata de vídeo falado com Dream Face + Eleven Labs). Aqui o objeto é **gerar a foto/avatar**, para perfil ou para criativo.
+
+**Ferramenta:** **Google Flow** — gratuita, gera foto e vídeo direto no navegador. Modelo de imagem citado na aula: "NanoBandana 2".
+
+**Configuração:**
+
+- Proporção **3:4 para feed**, **9:16 para stories**.
+- Gerar **4 fotos por rodada** para ter de onde escolher.
+
+**Fluxo:**
+
+1. Usar o ChatGPT para descrever a imagem desejada em **JSON realista** (prompt estruturado, não frase solta).
+2. Colar o JSON no Google Flow.
+3. Se a consistência facial falhar (a IA não incorpora a foto de referência sozinha), usar o recurso manual **"add to prompt"** para forçar a referência.
+
+**Benchmark de qualidade citado:** o perfil "Deborah Nowalski" foi usado na aula como padrão de realismo a atingir.
+
+> Vale para as 3 regras de ouro da 4.6: cenário natural, voz combinando com a entonação e gesto acompanhando a fala. Foto realista com vídeo mal sincronizado continua quebrando a ilusão.
+>
+> 💡 **Prompt literal:** O prompt base em inglês para selfie realista com microexpressões, gestos naturais e iluminação suave foi fornecido na aula de 2026-08-25 e está registrado na íntegra na seção 4.13 deste shard.
+
+### 4.13 Avatares de Fala, Continuação de Cenas e Pipeline sem Marca d'Água
+
+Material da aula prática focada na criação de vídeos com avatares falantes ultra-realistas com ferramentas gratuitas, técnicas de consistência frame-a-frame e pós-produção:
+
+1. **Stack Integrada de Ferramentas (100% Gratuita):**
+ - **Google Flow:** Geração da imagem base do avatar em 4 variações a partir de prompt descritivo.
+ - **DreamFace:** Lip-sync / sincronia labial, microexpressões faciais e gesticulação do avatar com base no áudio.
+ - **Eleven Labs:** Geração de voz realista com entonação humana e sotaque adequado.
+ - **CapCut:** Pós-produção — aceleração leve da velocidade da fala (para retirar a cadência arrastada/robótica comum da IA), cortes finos de silêncio e adição de ruído de fundo/tráfego sonoro ambiente para gerar imersão e naturalidade.
+
+2. **Truque de Download sem Marca d'Água (DevTools / Network):**
+ - Na versão gratuita web do DreamFace, para não pagar pelo plano Pro nem ficar com marca d'água no criativo: abrir as ferramentas de desenvolvedor do navegador (`Inspecionar Elemento` / `F12` / `Ctrl+P`), acessar a aba **Network (Rede)**, filtrar por mídia/stream (`media` ou formato de vídeo mp4/webm) durante o preview e capturar/baixar a URL direta do arquivo de vídeo limpo sem a logo sobreposta.
+
+3. **Ancoragem de Gestos na Primeira Frame (Evitar Distorções no Lip-Sync):**
+ - Para avatares com gesticulação específica (ex: mãos no volante do carro, segurando copo/xícara ou segurando o celular), o gesto e a postura corporal **precisam estar presentes e definidos na primeira frame gerada**. Se o avatar iniciar neutro e tentar gesticular no meio da fala, a IA gera distorções laterais na face e quebra o encaixe do lip-sync.
+
+4. **Técnica de Continuação para Vídeos Longos (Frame-to-Frame Continuity):**
+ - **O problema:** Limite de tempo de geração por clipe na IA gratuita (ex: 30s) e perda de consistência visual ao gerar múltiplos trechos soltos.
+ - **A solução:** Salvar um print/export exato do **último frame** do vídeo anterior e usá-lo como **imagem inicial / imagem de referência** da próxima geração mantendo exatamente o mesmo prompt base. Isso conecta as cenas perfeitamente sem cortes bruscos, mantendo o avatar consistente e evitando que ele "reinicie" com gestos ou posições erradas.
+
+5. **Prompt Base Operacional da Aula (Prompt Estruturado em Inglês):**
+
+```text
+Generate a realistic vertical selfie video format. The character should speak naturally with perfect lip-sync to the audio. Capture an authentic, informal vibe with subtle hand tremors typical of holding a smartphone. Include natural micro-expressions, soft blinking, light head nods, and organic hand gestures emphasizing words. The mood should feel candid, friendly, and spontaneous. Background is a warm, softly lit everyday setting (like a living room or cozy cafe) remaining static with soft depth of field. Ultra-photorealistic 8k video quality.
+```

package/src/modules/lowticket/skills/lowticket-metodologia/knowledge/04b-criativos-formatos.md

@@ -0,0 +1,152 @@
+## 4B. Criativos — roteiro, moldes e swipe file
+
+> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+
+**O que tem aqui:** `4.7` VSL em 6 blocos · `4.8` transcriação pt-BR → pt-PT · `4.10` swipe file de 155 peças · `4.11` os 14 moldes de formato visual · `4.11-A` o que o swipe file realmente usa
+**Irmãos:** fundamentos em [`04-criativos.md`](04-criativos.md) · produção com IA em [`04a-criativos-ia.md`](04a-criativos-ia.md)
+
+### 4.7 Estrutura da VSL — 6 blocos
+
+Estrutura fechada, na ordem, para VSL de oferta digital. Duração alvo da aula: **7 a 9 minutos**.
+
+| # | Bloco | O que faz |
+|---|-------|-----------|
+| 1 | Lead | Gancho + promessa nos primeiros segundos, antes de qualquer apresentação |
+| 2 | História | Constrói autoridade por narrativa, não por currículo |
+| 3 | Produto | Mostra o que é e como funciona (ver mecanismo único, 5.5) |
+| 4 | Oferta | Preço com ancoragem, planos e bônus |
+| 5 | CTA | Chamada explícita: onde clica, o que preenche, quando recebe |
+| 6 | Perguntas | Quebra de objeção final, o FAQ dito em vídeo |
+
+> **Retenção vem da ordem, não da produção.** A fonte de origem insiste que a autoridade se constrói no bloco de história — pular direto para o produto é o erro que derruba a retenção.
+>
+> ⚠️ Essa duração de 7-9 min conflita com os 90s-2min da seção 11.3 para low ticket. Ver [Ponto em aberto 18](pontos-em-aberto.md).
+
+### 4.8 Transcriação pt-BR → pt-PT
+
+Para oferta rodando em Portugal, **nenhuma copy pt-BR vai ao ar traduzida: ela é reescrita** como se um copywriter português tivesse partido do mesmo brief. O arquivo é o prompt operacional completo — usar ele na íntegra (colando a copy pt-BR no fim) sempre que for adaptar criativo, VSL, legenda, página ou bio. Regras-síntese:
+
+- **Gramática inegociável:** zero gerúndio ("estou fazendo" → "estou a fazer"); ênclise por padrão ("me diga" → "diz-me"); tratamento único do início ao fim — padrão **"tu"** bem conjugado ("tu fazes", nunca "tu faz"); "você" soa frio/distante em anúncio de consumo em PT.
+- **Léxico obrigatório:** celular→telemóvel, tela→ecrã, cadastro→registo, acessar→aceder, baixar→descarregar, usuário→utilizador, senha→palavra-passe, time→equipa. Dinheiro/checkout: R$→€, Pix/boleto→**MB Way/Multibanco**, CPF→NIF. **Parcelamento ("12x") não é argumento de venda em Portugal** — reenquadrar no preço total.
+- **Referências culturais:** trocar âncoras brasileiras por equivalentes PT do mesmo peso emocional (cidades → Lisboa/Porto/Braga/Algarve; Carnaval/festa junina → Santos Populares/Natal; SUS/ANVISA → SNS/INFARMED).
+- **Tom:** o direct response português é mais seco que o brasileiro — cortar ~70% das exclamações e os superlativos ("incrível", "sensacional"); especificidade e contenção convertem mais que volume ("Em 6 semanas, sem ginásio" > "TRANSFORMAÇÃO TOTAL!!!"). Gancho agressivo, meio suave, CTA direto. Humor seco funciona; hype não.
+- **Os dois modos de falhar:** (1) sobra de brasileirismo ("né?", "aí", "gente", "super", gerúndio perdido); (2) **sobrecompensação** — encher de "pá/fixe/bué" vira paródia; gíria no máximo 1 a cada ~80 palavras, e "bué" é registro jovem de Lisboa (não usar para público 40+).
+- **Compliance UE:** nenhuma promessa garantida ("cura", "elimina", "garante") — usar "ajuda a", "pode contribuir para"; antes/depois e depoimento sempre enquadrados como resultado individual; linha que não sobrevive juridicamente na UE deve ser **sinalizada**, não suavizada em silêncio.
+- **Autochecagem antes de entregar:** zero "-ndo", tratamento único, zero referência BR (moeda/instituição/lugar), densidade de gíria ok, e leitura em voz alta pelo ouvido do público-alvo.
+
+> Os exemplos de léxico do prompt vêm do nicho fitness/beleza (público feminino 40+), mas as regras gramaticais, de tom e de compliance valem para qualquer oferta PT. O formato de saída do prompt (tabela de 3 colunas + copy limpa) já embute revisão: a coluna "Note" marca o que precisa de confirmação de nativo.
+
+### 4.10 Swipe file de referência — 155 peças
+
+> Onde estão os arquivos: `references/swipe-file.md`. Sem eles, trabalhe pela análise em [`CATALOGO.md`](../CATALOGO.md).
+
+Biblioteca de criativos do a fonte de origem, catalogada em 2026-08-22. **É a referência visual do projeto: consultar antes de escrever qualquer roteiro de criativo.**
+
+| Onde | O quê |
+|---|---|
+| | catálogo em texto — padrões destilados + índice das 155 peças |
+| | **navegador visual**: abre no browser, busca por fala, filtra por nicho/gancho/formato/duração, clica e assiste |
+| `<swipe file>/_catalogo/transcricoes/` | transcrição de cada vídeo com locução |
+
+**Composição:** 86 vídeos com locução (mediana 48s), 37 vídeos só com trilha, 32 imagens. **128 das 155 em 9:16.**
+
+**O que o swipe file confirma da metodologia:**
+
+- **Vertical é lei.** 83% em 9:16.
+- **Duração:** a mediana de 48s cai dentro dos 40-60s da seção 4.2. Mas a distribuição é mais larga do que a regra sugere — só 24% está exatamente na faixa, 36% roda entre 20-40s e 34% passa dos 60s. Leitura: **40-60s é o centro de gravidade, não um corte rígido.**
+- **Orgânico bate produzido (4.5).** Talking-head simples é 48% dos criativos com fala. Produção pesada é minoria.
+- **Estrutura fechada:** 70% dos criativos com fala têm gancho → corpo → CTA completos.
+
+**O que o swipe file acrescenta — a fórmula do CTA.** Dos 60 CTAs capturados, o padrão é um só: **verbo no imperativo + local exato + urgência.**
+
+- `clica`/`clique` abre 32 dos 60. `toca`/`toque` abre outros 7.
+- A referência espacial é quase obrigatória: "aqui embaixo", "aqui na tela".
+- O criativo **narra o botão do Facebook em voz alta**: "clica em saiba mais" aparece dezenas de vezes.
+- **Nenhum CTA é abstrato.** Não existe "garanta o seu" nem "não perca". Todos dizem onde clicar e quando.
+
+Exemplos: *"Já clica aqui embaixo e acessa agora mesmo os 365 roteiros"* · *"toca no botão que está aqui embaixo"* · *"Clica no botão abaixo e chame no WhatsApp agora mesmo"*.
+
+**Onde o swipe file diverge de origem — o gancho.** A seção 4.5 manda **nomear o público no primeiro segundo** ("você que é lojista..."). No swipe file isso aparece em **3 peças de 86**. O que domina é a **pergunta** (29%) seguida de **curiosidade/segredo** (19%) — juntas, metade das aberturas. A pergunta faz o mesmo trabalho de filtro por outro caminho: em vez de nomear quem a pessoa é, nomeia o que ela quer. Ver [Ponto em aberto 22](pontos-em-aberto.md).
+
+> ⚠️ **Como não ler este material.** É um swipe file, não um ranking: **não há dado de gasto, ROAS ou tempo no ar de nenhuma peça.** Frequência aqui significa "foi coletado", não "performou". Um formato com 1 peça pode ser o melhor de todos — `depoimento` tem só 4 peças e a seção 4.3 o lista como o formato **mais eficaz**. Além disso, ninguém assistiu aos vídeos: a classificação saiu da transcrição do áudio, então o que é visual (corte, legenda, texto na tela) não está capturado, e a transcrição automática deforma nomes ("Saiba mais" virou "Sai Ba Mais"). **Antes de citar um gancho literalmente, confira no vídeo.**
+
+### 4.11 Os formatos visuais — biblioteca de moldes
+
+Material citado em aula. **É a taxonomia de enquadramento visual do criativo**, e resolve uma lacuna real: as seções 4.3 e 4.10 classificam o criativo pelo que ele **diz** (depoimento, cena, top 5, talking-head); esta classifica pelo que ele **parece ser** na tela.
+
+> **São dois eixos independentes.** Um mesmo depoimento pode ser rodado no molde `TWEET`, `NOTÍCIA` ou `GOOGLE MEET`. Ângulo, formato de fala e formato visual se combinam — não competem.
+
+**O material são moldes vazios, não criativos prontos.** Cada página tem só o esqueleto e um placeholder de instrução ("Coloque aqui uma pergunta altamente forte ou polêmica"), com a mesma imagem genérica de nuvem e colina em todas. O que se copia é a **estrutura**, nunca o conteúdo.
+
+**Arquivos:** os PNGs de cada molde ficam no swipe file apontado, em `FORMATOS PARA CRIATIVOS/` (cópia de trabalho em `_catalogo/formatos/`). Ver `references/swipe-file.md`.
+
+**Os 14 moldes:**
+
+| Molde | O que simula | Instrução do template |
+|---|---|---|
+| **CAIXINHA** | caixinha de perguntas do Instagram | "Coloque aqui uma pergunta altamente forte ou polêmica" |
+| **CAIXINHA (variação longa)** | caixinha + headline + texto complementar sobre foto de fundo | "recomendo lifestyle" para a foto |
+| **CHOQUEI** | post de página de fofoca, perfil verificado | "Escreva um título chamativo em tom polêmico e apelativo" |
+| **NOTÍCIA** | portal de notícia com tarja de nicho | "Especialista revela: ..." |
+| **TWEET** | post do X/Twitter com @ e horário | "Deposite aqui sua copy absurdamente ultra persuasiva" |
+| **LIVE** | transmissão ao vivo com contador | "@fulano · LIVE · 892 · Os comentários foram desabilitados" |
+| **GOOGLE MEET** | uma câmera de videochamada | "Apresentação / Seu nome completo" |
+| **MEET DIÁLOGO** | duas câmeras, formato de conversa | "Seu nome / Outro nome" |
+| **MEME** | legenda POV sobre imagem | "POV: você [fez X] e [resultado Y]" |
+| **POV + DEPOIMENTO** | POV sobre print de depoimento | "Pov: você aplicou [X] e escalou 10x mais" |
+| **CINEMA** | faixas pretas no topo e na base | — |
+| **TELA DIVIDIDA** | duas imagens empilhadas, faixa de texto no meio | "HEADLINE OU LEGENDA" |
+| **RANKING** | top 5 com medalhas | "🥇 - Coisa · 🥈 - Coisa..." |
+| **LEIA A LEGENDA** | headline de curiosidade que empurra para a legenda | "Use esse como headline gerando curiosidade" |
+| **OFERTA DIRETA** | preço riscado + preço final + CTA | "SUA PROMESSA MAIS FORTE · Por apenas: 0,00" |
+
+**O princípio que une quase todos: o criativo se disfarça de conteúdo nativo.** Nove dos 14 moldes imitam uma interface que o usuário já conhece e na qual confia — post de fofoca, notícia, tweet, live, videochamada, caixinha do Instagram. É a execução literal da regra 4.4: *"o criativo tem que parecer nativo do feed e disfarçar a proposta comercial dentro de conteúdo de valor"*. O próprio material diz isso na página de notícia: **"disfarçar teu anúncio usando o formato de notícia converte muito bem o público 50+"**.
+
+**Só um molde é abertamente comercial:** `OFERTA DIRETA` (preço riscado + preço final). Os outros 13 escondem a venda dentro de um formato de conteúdo. Isso combina com a régua de 4.5 (80% imagem, mostrar em vez de descrever) e com a lógica de preço de 12.7: o preço só aparece cedo quando o preço **é** o gancho.
+
+**Como escolher o molde:**
+
+- Público **50+** → `NOTÍCIA` é o indicado pelo próprio material.
+- Gancho de **pergunta** (o mais comum no swipe file, 29%) → `CAIXINHA` já é a moldura nativa dessa pergunta.
+- Gancho de **curiosidade** → `LEIA A LEGENDA` ou `CHOQUEI`.
+- **Prova social** → `TWEET`, `POV + DEPOIMENTO` ou `MEET DIÁLOGO`.
+- **Top 5** (formato 4 da lista de 4.3) → `RANKING` é o molde pronto.
+- **Preço como gancho** → `OFERTA DIRETA`, e só nesse caso.
+
+### 4.11-A O que o swipe file realmente usa (cruzamento dos 155 criativos)
+
+Classifiquei as 155 peças de 4.10 também neste segundo eixo, olhando os frames. **Este é o dado mais acionável desta seção**, porque mostra onde o mercado está concentrado e onde está vazio.
+
+| Molde | Peças | % |
+|---|---|---|
+| **nenhum** (sem moldura de interface) | 79 | 51% |
+| **OFERTA DIRETA** | 33 | 21% |
+| **TELA DIVIDIDA** | 11 | 7% |
+| **CAIXINHA** | 9 | 6% |
+| MEME | 4 | 3% |
+| POV + DEPOIMENTO | 4 | 3% |
+| NOTÍCIA | 3 | 2% |
+| CHOQUEI | 3 | 2% |
+| LIVE · LEIA A LEGENDA · CINEMA | 2 cada | 1% cada |
+| **TWEET · GOOGLE MEET · MEET DIÁLOGO · RANKING** | **0** | **não aparecem** |
+
+*(103 classificações com confiança alta, 36 média, 16 baixa.)*
+
+**Três leituras que mudam a decisão de produção:**
+
+**1. Metade dos criativos não usa molde nenhum.** Os 79 sem moldura são majoritariamente talking-head (23) e cena (12): pessoa falando, sem interface simulada. O molde visual é a exceção no swipe file, não a regra. Isso reforça 4.5 (orgânico bate produzido), mas também significa que **os moldes são terreno pouco disputado**.
+
+**2. `OFERTA DIRETA` domina os que têm molde — e quase sempre sem locução.** Dos 33, **27 são `sem-fala`**: só trilha, preço na tela e nada dito. É o formato de "preço grita sozinho". Combina com a regra de 4.2 e com a lógica de que preço no arranque só funciona quando o preço **é** o gancho.
+
+**3. Quatro moldes de origem não aparecem em nenhuma das 155 peças:** `TWEET`, `GOOGLE MEET`, `MEET DIÁLOGO` e `RANKING`. Não há evidência de que não funcionem — há evidência de que **ninguém neste material tentou**. Para quem precisa de ângulo novo, é onde a competição visual é zero. O `RANKING` chama atenção em especial: a seção 4.3 lista "Top 5" entre os formatos mais eficazes, o molde pronto existe, e o swipe file tem **1 única peça** de top 5 e **nenhuma** com a moldura de ranking.
+
+**Legenda queimada é praticamente obrigatória: 143 de 155 (92%) têm texto sobreposto no vídeo.** Não é molde, é padrão de base. Confirma 4.5 ("estímulo auditivo e legenda colorida"). Criativo sem legenda é a exceção de 8%.
+
+> Onde os moldes aparecem, a moldura é fiel ao template: `CAIXINHA` reproduz o "Faça uma pergunta" literal do Instagram (C011, C017), `NOTÍCIA` abre com "Especialista..." (C092) igual ao placeholder, `CHOQUEI` usa o tom de fofoca ("MEU DEUS! como essa menina tem coragem...", C048). O molde se copia inteiro; só o conteúdo muda.
+
+**Dados completos:** `_catalogo/meta/cruzado.tsv` (os dois eixos por peça) e (o que foi visto em cada frame).
+
+> ⚠️ **Cuidado de leitura.** O PDF é a amostra grátis de um pack de **50 formatos** (as próprias páginas dizem "clique no botão para ver o resto dos 50 formatos que escalam"). Ou seja, **o material é ele mesmo um criativo de venda**, e os números que ele cita ("ROI 3", "escalou 10x", "o CTR vai lá em cima, o ROI dispara e o CPC cai") são **copy de anúncio, não benchmark**. Nenhum deles tem lastro. Use os moldes; ignore os números.
+>
+> Os moldes que imitam interface de terceiro (`CHOQUEI`, `NOTÍCIA`, `TWEET`, `LIVE`, `GOOGLE MEET`) exigem cuidado: imitar o **layout** é prática comum, mas usar marca, logo ou nome de veículo real vira uso indevido de marca e risco de reprovação na Meta. Manter a moldura genérica, como está no template.

package/src/modules/lowticket/skills/lowticket-metodologia/knowledge/05-oferta.md

@@ -0,0 +1,51 @@
+## 5. Oferta e promessa
+
+> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+
+### 5.1 Equação de valor
+
+```
+Valor Percebido = (Resultado Desejado × Probabilidade de Realização) ÷ (Tempo + Esforço)
+```
+
+Reduzir tempo e esforço percebidos permite cobrar mais.
+
+### 5.2 Framework de estruturação
+
+1. Definir com clareza o resultado e o sonho do público.
+2. Mapear os obstáculos e problemas inconscientes que travam a compra.
+3. Criar solução específica (bônus ou mecanismo) para cada objeção.
+4. Ancorar o mecanismo em evidência (estudo, metodologia validada).
+5. Montar a promessa: Resultado + Probabilidade + Tempo + Esforço + Redução de Risco.
+
+### 5.3 Preço e planos
+
+- **Modelo de dois planos**, não preço único. Ex. Portugal: Essencial $790 e Premium $1490, com propósitos diferentes no funil.
+- Ancoragem sempre visível: "de R$ X por R$ Y".
+- Selo "mais vendido" para guiar o olho ao plano principal.
+- **Decoy**: plano isca que faz o principal parecer óbvio.
+- **Order bump apenas no plano premium**; remover do básico aumenta a conversão de entrada, mantê-lo no premium sobe o ticket.
+- **Pop-up no clique do plano básico** oferecendo o VIP com desconto agressivo. O básico existe para gerar o clique; o pop-up é onde o ticket sobe.
+- Nome evocativo nos planos aumenta engajamento emocional.
+
+### 5.4 Garantia
+
+14 dias no Brasil. Para fora do Brasil o material varia entre 14 (padrão Europa) e 28 dias. **Confirmar por mercado antes de publicar.**
+
+### 5.5 Mecanismo único
+
+O que transforma um produto comum em oferta exclusiva. É a soma de duas peças:
+
+- **Mecanismo do problema**: a causa raiz que impede o cliente de ter o resultado (ex.: homens 40+ não emagrecem porque o problema é hormonal, não de dieta).
+- **Mecanismo da solução**: o método comprovado que ataca essa causa raiz (ex.: treino que restabelece o metabolismo; método de alfabetização validado por Harvard).
+
+**Regras:**
+
+- **Promessa atrai, mecanismo converte.** A headline carrega só a promessa/transformação ("Emagreça 10kg"); a explicação do mecanismo fica na VSL, que é o canal principal para transmiti-lo (áudio + imagem + comprovação visual).
+- Ancorar o mecanismo em evidência verificável (estudo, metodologia validada) — reforça o item 4 do framework em 5.2.
+- **Modelar antes de criar**: estudar os grandes especialistas do nicho (biblioteca de anúncios + YouTube) para identificar os mecanismos ativos; modelar um existente é válido, criar do zero exige pesquisa de mercado.
+- Sem mecanismo, o cliente já conhece a oferta: ela vira commodity comparável às concorrentes.
+- Vale para qualquer ticket: low ticket de R$ 9 escala do mesmo jeito se o mecanismo for bem estruturado.
+
+**Casos citados na fonte de origem:** "Bom Hormonal" (15 milhões vendidos com mecanismo hormonal) e alfabetização infantil (método comprovado por Harvard vs. exercícios genéricos).

package/src/modules/lowticket/skills/lowticket-metodologia/knowledge/06-pagina-vendas.md

@@ -0,0 +1,175 @@
+## 6. Página de vendas
+
+> Shard da metodologia desta base. Índice: [`INDEX.md`](INDEX.md) · Sempre carregado junto: [`guardrails.md`](guardrails.md)
+> Onde a skill genérica contradisser este shard, **o shard vence**, e isso deve ser dito na resposta.
+
+### 6.1 Anatomia de 12 blocos
+
+| # | Bloco | Status | Função |
+|---|-------|--------|--------|
+| 01 | Top bar | Opcional | Urgência + ancoragem de preço |
+| 02 | Hero (headline + VSL + CTA 1) | Core | 80% da conversão se ganha ou perde aqui |
+| 03 | Dor | Core | Efeito espelho: a pessoa precisa se reconhecer |
+| 04 | Mecanismo | Core | Transforma o comum em único (ver 5.5: problema + solução) |
+| 05 | Prova | Core | Demonstração + depoimento + autoridade |
+| 06 | Desejo | Core | Benefício em linguagem de resultado, vende o "depois" |
+| 07 | Valor | Core | Empilhamento antes do preço |
+| 08 | Oferta | Core | Preço com ancoragem + decoy + bônus |
+| 09 | Resumo | Opcional | Captura quem rolou direto |
+| 10 | Garantia | Core | Reversão de risco com prazo e selo |
+| 11 | FAQ | Core | Quebra de objeção final |
+| 12 | CTA final + rodapé | Core | Chamada + selos + legal |
+
+Essa estrutura converteu em 90% das ofertas rodadas.
+
+**Por que cada bloco existe.** Os dois exemplos de página analisados são **Pack de Planilhas** (R$10, infoproduto genérico) e **ViviTrick** (assistente de mira para jogo, público jovem).
+
+| # | O trabalho do bloco | O mecanismo psicológico |
+|---|---------------------|--------------------------|
+| 01 | Ancora preço e cria urgência antes de qualquer rolagem | O preço já parece pechincha antes de a pessoa começar a ler |
+| 02 | Promete resultado + mecanismo, quebra a objeção nº 1 e entrega a VSL | Promessa específica + prova em vídeo + primeira chamada |
+| 03 | Faz a pessoa se reconhecer no problema e segmenta o público | Efeito espelho: "isso sou eu" vem antes de querer a solução |
+| 04 | Explica o produto de forma que pareça único, não genérico | O mecanismo justifica **por que** aquilo funciona |
+| 05 | Print, dashboard, demonstração e depoimento de quem o público admira | Prova visual + prova social derrubam a desconfiança juntas |
+| 06 | Lista o ganho em linguagem de resultado, não de característica | Vende o depois, não o produto |
+| 07 | Empilha tudo que vem junto antes de mostrar o número | Quanto mais valor empilhado antes do preço, menor a dor do preço |
+| 08 | Preço com ancoragem, plano isca e bônus | Ancoragem + decoy + selo "mais vendido" guiando o olho |
+| 09 | Resume a oferta em duas linhas | Captura quem rolou direto até o preço sem ler |
+| 10 | Selo, prazo e promessa de devolução | Risco percebido menor = mais cliques no botão |
+| 11 | Derruba "é seguro / quando recebo / funciona no meu caso" | Cada dúvida sem resposta fecha uma venda; o FAQ fecha as saídas |
+| 12 | Última chamada + selos de confiança + parte legal | Ação clara ancorada em segurança |
+
+**Padrões de oferta extraídos dos dois exemplos (bloco 08):**
+
+- **Pack de Planilhas:** Básico R$10 contra Premium R$19,90, com valor total riscado de R$147. Order bump sobe o ticket.
+- **ViviTrick:** três opções onde a terceira é o alvo. Mensal R$4,99, trimestral R$9,99, permanente R$13,90 (de R$358). Os dois primeiros são isca para fazer o permanente parecer óbvio.
+
+> Regra que aparece nos dois: o plano-alvo nunca é o mais barato nem aparece sozinho. Ele aparece cercado de opções que existem para fazê-lo parecer a escolha racional.
+
+**Notas de copy dos exemplos:**
+
+- Headline do Pack: "Pacote com +13 mil planilhas profissionais. Economize tempo e dinheiro."
+- Headline da ViviTrick já embute prova + quebra de objeção: "O assistente de mira que transformou +15.000 players numa máquina de capa. 100% aprovado pela Garena, nunca deu ban."
+- Bloco de dor da ViviTrick nomeia o público direto: "É pra você que não aceita mais perder x1 pros amigos."
+- Blocos 01 e 09 são opcionais e entram conforme o tamanho da página; a ViviTrick abre direto no headline, sem barra de urgência.
+
+### 6.2 Regras de copy e layout
+
+- **CTA se repete**: depois do hero, depois da prova, depois da oferta e no final. Nunca um botão só.
+- **CTA chip** entre as seções para guiar o olhar.
+- **Em low ticket, não colocar CTA na primeira dobra** (exceto como efeito de scroll).
+- VSL logo após a headline, para prender antes de qualquer explicação.
+- Headline foca no produto em low ticket, e na transformação em nicho complexo.
+- Top bar com data atualizada automaticamente por script.
+- Prova social com feedback real, de preferência em vídeo.
+
+> A ordem é recomendada, não sagrada: varia por nicho e tipo de produto.
+
+### 6.3 Connect rate — a engenharia da página
+
+Esta seção detalha a Transição 1 do funil (seção 2.2). Lá o diagnóstico diz "é problema técnico"; aqui está como resolver.
+
+```
+connect rate = visualizações da página de destino ÷ cliques no link
+```
+
+**Fato técnico que determina tudo:** a visualização é contada quando o evento `PageView` do pixel dispara. O connect rate mede **o instante em que o pixel consegue falar**, não o instante em que o usuário vê a oferta.
+
+Isso cria **dois relógios**, e os dois precisam ser otimizados:
+
+| Relógio | O que é | O que governa |
+|---------|---------|----------------|
+| Tempo até o pixel | quando `fbq('track','PageView')` executa | o connect rate no gerenciador |
+| Tempo até o herói | LCP: quando o maior elemento visível aparece | a venda de verdade |
+
+> **Regra de integridade:** dá para subir o connect rate só movendo o pixel para o topo do `<head>`, sem a página ficar mais rápida. Isso é maquiagem de métrica. Sobe o pixel **e** conserta a página. Se só um dos dois for possível, dizer isso explicitamente.
+
+**Metas de aceitação:** tabela completa na seção **6.4** (medir sempre em mobile com throttle de 4G, nunca desktop) — não duplicada aqui para evitar as duas versões divergirem com o tempo.
+
+**Ordem de execução** (ordenada por retorno sobre esforço, não por elegância):
+
+1. **Diagnóstico.** `curl -sIL` no link do anúncio, medir LCP/TTFB/CLS em mobile, localizar o pixel no HTML. Esses números são o "antes".
+2. **Estrada.** Zerar redirects. Um host só, https direto, sem encurtador.
+3. **Onde a página mora.** Estático servido da borda, com cache configurado.
+4. **Pixel.** Subir para o topo do `<head>`, tirar o GTM do caminho.
+5. **Imagens.** Converter, redimensionar, `Picture` no herói e `lazy` no resto.
+6. **Fonte e CSS.** Fonte do sistema ou woff2 subsetada; CSS embutido.
+7. **Player.** Fachada com capa estática.
+8. **Scripts secundários.** Adiar todos.
+9. **Remedição.** Repetir o passo 1 e montar a tabela antes/depois.
+
+**Regras NUNCA:**
+
+- Nunca redirect entre o link do anúncio e a página (nem encurtador, nem `http→https`, nem `www→sem www`).
+- Nunca o pixel dentro de web worker (Partytown e similares). Melhora a nota do Lighthouse e atrasa o `PageView`, que **é** o connect rate.
+- Nunca o pixel depois do CSS, do título, ou no fim do `<body>`.
+- Nunca `loading="lazy"` na imagem do herói; nunca omitir `lazy` abaixo da dobra.
+- Nunca fonte de domínio de terceiros (Google Fonts hospedado no Google). Custa DNS, TLS e conexão nova.
+- Nunca o script do player de VSL no caminho crítico.
+- Nunca entregar imagem maior que a largura em que ela é exibida.
+- Nunca JPEG XL (suporte ~16%).
+
+**Regras SEMPRE:**
+
+- Pixel como **primeiro script do `<head>`**, chamado direto, sem GTM. Um pixel só.
+- `InitiateCheckout` no clique do botão de compra. API de Conversões ligada no servidor.
+- `width`/`height` (ou `aspect-ratio`) reservados em imagem e vídeo, para CLS zero.
+- `preconnect` nos terceiros inevitáveis: player, `connect.facebook.net`, checkout.
+- Preservar comportamento de conversão existente: botões, âncoras, UTMs no checkout, delays de CTA sincronizados com o vídeo.
+
+**Imagens (dados de 2026):** WebP é o padrão (25–35% menor que JPEG, ~96% de suporte). AVIF só no herói, com reserva (mais 20–30% sobre o WebP). Redimensionar na largura real **antes** de converter: formato não conserta imagem de 3000px. Breakpoints começando em 360, porque o clique vem do celular.
+
+**Player de VSL:** capa estática no lugar do player, que vira o LCP; o script entra depois, na primeira intenção (`pointerenter`/`click`) com rede de segurança de tempo. Se o VSL precisa de autoplay, reduzir a rede de segurança para 600–1000 ms e adicionar `preconnect` no domínio do player, assumindo a troca de LCP por autoplay. **Medidor de velocidade não entende autoplay:** medir com ele desligado e religar depois.
+
+**Stack recomendada:** Astro (HTML estático no build, zero JavaScript por padrão), hospedado em Cloudflare Pages. Arquivo `.astro` aceita HTML puro, então dá para colar o export do construtor e otimizar por cima — **não reescrever a página do zero**. Toda imagem em `src/assets`, nunca em `public/` (lá não é otimizada). `inlineStylesheets: 'always'` remove uma requisição bloqueante. Trade-off real: toda alteração vira build, o que incomoda quem troca headline várias vezes por dia.
+
+**Se o aluno está preso a um construtor fechado:** aplicar o que a plataforma permitir (ordem do pixel, imagens, fachada do player, remoção de scripts e redirects) e declarar quais metas ficaram inatingíveis e por quê.
+
+**Contexto de medição que evita conclusão errada:**
+
+- A Meta passou a exibir que visualizações da página de destino **não exigem mais o pixel**. A métrica pode ser **estimada**, não contada: a plataforma infere se a página carregou observando quanto tempo o usuário ficou fora do app.
+- Em auditorias, campanhas de **tráfego** otimizadas para visualização de página mostraram números muito acima das sessões reais medidas em analytics. Em campanhas de **conversão**, os números batiam.
+- Consequência prática: rodar campanha otimizada por compra e criar uma **conversão personalizada baseada na URL da página** para medir connect rate sem chute. Cruzar com a Utmify antes de decidir qualquer coisa, porque o gerenciador arredonda para cima.
+
+> **Connect rate abaixo de 85% quase nunca é público ruim. É estrada ruim.** E se o connect rate já está acima de 92%, o problema está em outro lugar: velocidade não conserta oferta ruim, criativo ruim nem checkout ruim.
+
+### 6.4 Metas técnicas de performance da página
+
+A 6.3 explica **por que** o connect rate importa. Esta seção concentra a **tabela de metas** (a 6.3 remete pra cá em vez de repetir os números): o material é um briefing formal para colar inteiro numa IA (Claude Code, Cursor, Lovable, v0, Bolt, Replit) junto com a página, para ela executar e devolver relatório antes/depois.
+
+**O fato técnico que muda a leitura da métrica:**
+
+> A visualização da página de destino só é contada quando o evento PageView do pixel da Meta dispara. Ou seja: o connect rate mede o instante em que o pixel consegue falar, não o instante em que a pessoa vê a oferta.
+
+Isso cria **dois relógios distintos** a otimizar: o tempo até o pixel disparar e o tempo até o LCP (o herói visual). Confundir os dois é o que produz a fraude descrita abaixo.
+
+> ⚠️ **Regra de integridade — a mais importante da seção.** Dá para subir o connect rate só movendo o pixel para o topo do `<head>` sem a página ficar mais rápida.
+>
+> Subir o pixel sem consertar a página é maquiagem de métrica: o número melhora e a venda não. As duas coisas andam juntas.
+>
+> Se só um dos dois for possível, isso tem que estar dito no relatório. Um connect rate que subiu sem a página acelerar não converteu nada: só mentiu melhor.
+
+**Metas de aceitação — sempre medidas em mobile com throttle 4G, nunca em desktop:**
+
+| Métrica | Meta | Como medir |
+|---|---|---|
+| Redirects entre anúncio e página | **0** | `curl -sIL` |
+| TTFB | **< 200 ms** | DevTools Network, primeira requisição |
+| LCP | **< 2,0 s** (ideal < 1,5 s) | PageSpeed Insights mobile |
+| CLS | **< 0,1** | PageSpeed Insights mobile |
+| Tempo até o PageView | **< 800 ms** | requisição para `facebook.com/tr` |
+| HTML comprimido | **< 50 KB** | — |
+| Peso total acima da dobra | **< 250 KB** (até o LCP) | — |
+| JavaScript próprio bloqueante | **0 KB** | — |
+
+**Diagnóstico antes de mexer:** rodar PageSpeed Insights e Lighthouse **antes** de qualquer alteração, para ter a linha de base do antes/depois.
+
+**Contexto de tráfego assumido:** majoritariamente mobile, rede móvel BR, dentro do **navegador interno do Instagram** — que é mais lento que Chrome ou Safari nativos. Medir no ambiente errado invalida o número.
+
+**A régua de corte:**
+
+> Velocidade conserta o vazamento entre o clique e a página, e só isso. Não conserta oferta ruim, criativo ruim nem checkout ruim. Com connect rate acima de 92%, o problema está em outro lugar.
+
+Acima de 92%, parar de otimizar página e voltar para a hierarquia da seção 2.6.
+
+**Solução de player citada:** player de vídeo customizado sobre YouTube, com controles parecidos com os do VTurb, para simular a sessão de compra completa.