sinapse-ai 9.2.0 → 9.4.0

package/squads/squad-paidmedia/knowledge-base/brazil-market-context.md

@@ -0,0 +1,284 @@
+# Brazil Market Context — Paid Media & Social
+
+> Fonte: MS-005 + MS-016 Research (2026-04-07)
+
+---
+
+## O Mercado Publicitário Brasileiro
+
+| Métrica | Valor (2025) |
+|---------|-------------|
+| **Investimento digital total** | ~BRL 42 bilhões (IAB Brasil) |
+| **Crescimento YoY** | ~11-18% |
+| **% do total publicitário** | ~65% (digital > TV desde 2023) |
+| **Maior plataforma** | Google (~40% share) |
+| **Segunda maior** | Meta (~25% share) |
+| **Crescimento mais rápido** | TikTok, CTV |
+| **Usuários de internet** | ~185 milhões (~87% da população) |
+| **Usuários de social media** | ~170 milhões |
+| **Mobile-first** | ~80% do tráfego é mobile |
+
+### Plataformas por MAU (Brasil, 2025)
+
+| Plataforma | MAU Estimado |
+|-----------|-------------|
+| WhatsApp | ~169 milhões (99% dos smartphones) |
+| YouTube | ~142 milhões |
+| Instagram | ~141 milhões |
+| TikTok | ~131 milhões (+83M em 2023 → 131M em 2025) |
+| Facebook | ~109 milhões |
+| LinkedIn | ~75 milhões |
+| Telegram | ~75 milhões |
+| Pinterest | ~38 milhões |
+| X/Twitter | ~22 milhões (queda após bloqueio judicial 2024) |
+
+---
+
+## CPM Benchmarks Brasil
+
+### Meta Ads (BRL)
+
+| Placement | CPM Médio Brasil | CPM Médio EUA (USD) |
+|----------|-----------------|---------------------|
+| Feed (Foto/Video) | R$15-40 | $10-25 |
+| Reels | R$10-25 | $8-18 |
+| Stories | R$10-25 | $8-20 |
+| Audience Network | R$3-10 | $2-8 |
+
+### Google Ads (BRL)
+
+| Formato | CPM/CPC Médio Brasil |
+|---------|---------------------|
+| Search (CPC) | R$5-30 por clique |
+| Display | R$3-10 CPM |
+| YouTube Pre-Roll | R$15-35 CPM |
+| YouTube Shorts | R$8-20 CPM |
+
+### TikTok Ads (BRL)
+
+| Formato | CPM Médio Brasil |
+|---------|----------------|
+| In-Feed | R$8-25 |
+| TopView | R$80-200+ |
+
+### LinkedIn Ads (BRL)
+
+| Formato | CPM Médio Brasil |
+|---------|----------------|
+| Sponsored Content | R$40-120 |
+| Text Ads | R$15-30 |
+
+### Engagement Rate Orgânico Brasil vs Global
+
+| Plataforma | ER Médio Brasil | ER Médio Global |
+|-----------|----------------|----------------|
+| Instagram | 1.5-3% | 1-2% |
+| TikTok | 5-9% | 4-8% |
+| LinkedIn | 2-4% | 1.5-3% |
+| YouTube | 3-5% | 2-4% |
+| Facebook | 0.5-1% | 0.3-0.8% |
+
+O Brasil consistentemente apresenta engagement rates acima da média global — usuários mais participativos e sociais.
+
+---
+
+## PIX no Checkout — Impacto em Conversão
+
+PIX foi lançado em novembro de 2020 pelo Banco Central. É o método de pagamento mais popular do Brasil.
+
+**Impacto direto em paid media:**
+- Checkout com PIX tem CVR **15-25% maior** que cartão de crédito
+- Custo de processamento: **0%** (vs 2-5% para cartões)
+- Confirmação instantânea (vs dias para boleto ou aprovação de cartão)
+
+**Estratégia de conversão com PIX:**
+- "Desconto PIX": oferecer 5-10% de desconto para pagamento via PIX
+- Aumenta CVR e reduz custo de transação simultaneamente
+
+**Best practices para ads com PIX:**
+1. Mencionar "PIX com desconto" no ad copy
+2. Highlight "pagamento instantâneo" na landing page
+3. A/B testar landing pages com PIX como CTA primário
+4. Retargeting de cart abandoners mencionando PIX como alternativa
+5. Integrar PIX ao checkout sem redirecionamentos (frição elimina ganho)
+
+---
+
+## WhatsApp Click-to-Message Ads
+
+WhatsApp é o app mais usado do Brasil (99% dos smartphones). Meta oferece ads que direcionam para conversas no WhatsApp.
+
+### Click-to-WhatsApp Ads
+
+- Anúncio no Feed/Stories/Reels com CTA "Enviar mensagem"
+- Abre conversa direta no WhatsApp da empresa
+- **CPA tipicamente 40-60% menor** que formulários tradicionais no Brasil
+- Ideal para: serviços locais, imóveis, educação, saúde, automotivo
+
+### Configuração Técnica
+
+- **WhatsApp Business API:** Para automação de respostas e integração com CRM
+- **Tracking via CAPI:** Evento de início de conversa como conversão
+- **Integração com chatbots:** ManyChat, Take Blip, Zenvia para qualificação automática
+
+### Best Practices
+
+1. Mensagem de boas-vindas automática (não deixar usuário esperando)
+2. Qualificação via chatbot antes de passar para humano
+3. Segmentar por horário comercial (equipe disponível para responder)
+4. Usar templates aprovados pela Meta (não spammy)
+5. Responder em até 24h para manter janela de mensagem aberta (custo de sessão)
+
+---
+
+## Sazonalidade Brasil — Calendário de Ads
+
+| Período | Evento | Impacto em Ads | Prep Antecipada |
+|---------|--------|---------------|-----------------|
+| **Janeiro** | Férias, volta às aulas | CPMs baixos, baixa intenção de compra | - |
+| **Março** | Dia do Consumidor (15/03) | Pico de e-commerce, CPMs sobem | 30 dias antes |
+| **Maio** | Dia das Mães | Maior data de vendas depois de Natal | 45 dias antes |
+| **Junho** | Dia dos Namorados (12/06), Festas Juninas | Presente + celebrações | 30 dias antes |
+| **Agosto** | Dia dos Pais | Pico moderado | 30 dias antes |
+| **Setembro** | Semana do Brasil | "Black Friday brasileira" | 30 dias antes |
+| **Outubro** | Dia das Crianças (12/10) | Pico de brinquedos e infantil | 30 dias antes |
+| **Novembro** | Black Friday (última sexta) | MAIOR pico de CPMs e volume | **60 dias antes** |
+| **Dezembro** | Natal + Ano Novo | Pico absoluto de vendas | 45 dias antes |
+
+**Alocação de budget recomendada:**
+- Reservar **30-40% do budget anual para Q4** (outubro-dezembro)
+- CPMs podem subir **50-200%** na Black Friday vs média anual
+- Planejar criativos de Black Friday com 60+ dias de antecedência
+- Testar audiências e criativos em setembro-outubro para escalar em novembro
+
+---
+
+## Nota Fiscal de Ad Spend — Contexto Fiscal Brasileiro
+
+**Plataformas internacionais (Meta, Google, TikTok):**
+- Cobram em reais (BRL) via cartão de crédito ou boleto
+- Emitem invoice, não nota fiscal brasileira
+- IOF: **3.5%** sobre transações internacionais com cartão (unificado desde 2025, reduziu de 6.38%)
+- Anunciante precisa fazer operação cambial ficta para contabilizar
+- Recomendação: consultar contador sobre o melhor método contábil
+
+**Agências como intermediárias:**
+- Emitem nota fiscal brasileira (facilita contabilidade)
+- Markup típico: 10-20% sobre o investimento
+- Vantagem: simplificação fiscal e gerenciamento centralizado
+
+---
+
+## CONAR e Regulação de Ads Digitais
+
+**CONAR** (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária): Sem força de lei mas amplamente respeitado.
+
+**Regras críticas para ads digitais:**
+
+| Regra | Detalhe |
+|-------|---------|
+| **Disclosure de publicidade** | Influencer posts patrocinados DEVEM ter #publi, #ad, #patrocinado de forma ostensiva |
+| **Proibição de publicidade enganosa** | CDC proíbe claims sem comprovação |
+| **Crianças e adolescentes** | Publicidade direcionada tem restrições severas (CDC + ECA) |
+| **Bebidas alcoólicas** | Restrições de horário e targeting por idade (>18 anos) |
+| **Medicamentos** | Prescrito: proibido anunciar. OTC: restrições específicas |
+| **Serviços financeiros** | Disclaimers obrigatórios sobre riscos (taxas, rentabilidade) |
+
+**Identificação de publicidade (Resolução CONAR):**
+- Identificação deve ser "imediata e ostensiva"
+- Não pode ser escondida em hashtags no final do post
+- Stories patrocinados: identificação em CADA slide
+- Lives patrocinadas: identificação verbal e visual
+- Multas do CONAR: até R$250.000
+
+**LGPD e targeting:**
+- Coleta de dados para targeting requer consentimento
+- Dados de crianças (<13 anos) exigem consentimento parental
+- Usuários têm direito de solicitar remoção de dados coletados
+- Custom Audiences com dados de CRM: verificar base legal de processamento
+
+---
+
+## WhatsApp — "Last Mile" de Conversão
+
+**O Brasil e o WhatsApp:**
+- 99% de penetração em smartphones
+- Usado para: comunicação pessoal, negócios, atendimento, vendas, pagamentos (Pix via WhatsApp), notícias
+- WhatsApp Business: adotado por 5+ milhões de pequenas empresas
+- WhatsApp Channels (2023): marcas e influenciadores com broadcasts
+
+**Padrão de jornada brasileiro:**
+```
+Ad (Instagram/TikTok/Google)
+  ↓
+Landing Page ou direto para WhatsApp
+  ↓
+Conversa no WhatsApp (qualificação, negociação)
+  ↓
+Conversão (PIX ou boleto enviado pelo WhatsApp)
+```
+
+Estratégias de social media e paid media no Brasil que ignoram WhatsApp são incompletas para a maioria dos mercados B2C.
+
+---
+
+## Social Commerce no Brasil
+
+### O Mercado
+
+- Mercado global de social commerce: $1.2 trilhões (2024), projeção $2.9 trilhões (2026) — Accenture
+- Brasil: líder regional em adoção de social commerce
+- TikTok Shop lançado no Brasil em 2024
+
+### Live Commerce Brasil
+
+Operações ativas:
+- **Shopee Live:** Maior operação de live commerce no Brasil
+- **Instagram Lives** com product tags
+- **TikTok Lives** (crescendo rapidamente)
+- **Mercado Livre Lives** (lançado em 2024)
+- **Mimo Live, Alive (Vtex):** Plataformas dedicadas
+
+**Fatores de sucesso em live commerce:**
+1. Urgência (ofertas limitadas, countdown timers)
+2. Interatividade (responder perguntas em tempo real)
+3. Demonstração prática do produto
+4. Confiança no apresentador (influenciador ou vendedor experiente)
+5. Descontos exclusivos da live
+
+### Plataformas de Afiliados Brasil
+
+| Plataforma | Tipo | Comissão |
+|-----------|------|----------|
+| **Hotmart** | Infoprodutos (cursos, ebooks) | 30-80% |
+| **Eduzz/Monetizze** | Infoprodutos | 20-70% |
+| **Shopee Affiliates** | E-commerce | 5-15% |
+| **Mercado Livre Affiliates** | E-commerce | Variável por categoria |
+| **Amazon Associates BR** | Varejo geral | 1-10% |
+
+**Regulamentação:** Divulgação de links de afiliados é obrigatória (#publi, #ad).
+
+---
+
+## Paisagem de Agências de Performance Brasil
+
+**Holdings/Networks:**
+- WPP (GroupM): Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence Mediacom
+- Publicis Groupe: Publicis Media, Starcom, Zenith, Spark Foundry
+- Dentsu: Merkle, iProspect, Carat
+- IPG: UM, Initiative, Reprise
+
+**Agências independentes de destaque:**
+- Raccoon (performance, maior independente — adquirida por S4 Capital)
+- Cadastra (performance + consultoria)
+- GhFly (performance, grupo Keyrus)
+- V4 Company (franquia de assessoria de marketing)
+
+**Modelos de remuneração:**
+
+| Modelo | Como Funciona | Quando Usar |
+|--------|-------------|------------|
+| **Fee fixo** | Valor mensal independente de resultado | Escopo previsível |
+| **% de investimento** | 10-20% do budget de mídia | Padrão de mercado |
+| **Performance fee** | Bônus por resultado (CPA, ROAS) | Alinhamento de incentivos |
+| **Híbrido** | Fee fixo + performance | Mais equilibrado |

package/squads/squad-paidmedia/knowledge-base/creative-strategy-deep.md

@@ -0,0 +1,294 @@
+# Creative Strategy Deep — Paid Media
+
+> Fonte: MS-005 Paid Traffic Research (2026-04-07)
+
+---
+
+## Creative é o Novo Targeting
+
+Com automação crescente de audiências e bidding, o criativo se tornou a variável mais importante em paid media.
+
+**Andrew Foxwell:** "In 2025, your creative IS your targeting."
+
+**Por que creative importa tanto agora:**
+- Algoritmos de audiência (Advantage+, Smart Targeting) convergem para resultados similares entre anunciantes
+- Bidding automatizado (Smart Bidding, tCPA) equaliza lances
+- O único elemento diferenciador é o que o usuário vê: o criativo
+- Plataformas priorizam anúncios que geram engagement — mais tempo de visualização, mais interação
+- Meta e TikTok confirmam que criativos de alta qualidade podem **reduzir CPA em 50-70%**
+
+---
+
+## A Regra dos 3 Segundos
+
+Em video ads, os primeiros 3 segundos decidem tudo.
+
+- **65%** do valor de branding é entregue nos primeiros 3 segundos (Meta, 2025)
+- Tempo médio de atenção a um anúncio digital: **1.7 segundos** (Microsoft/Dentsu, 2023)
+- Em feeds sociais: **0.4 segundos** para captar atenção antes do scroll
+- "Thumb-stopping content" — o criativo precisa literalmente fazer o polegar parar de rolar
+
+### Métricas de Hook (Video Ads)
+
+| Métrica | Fórmula | Benchmark |
+|---------|---------|-----------|
+| **Hook Rate** | 3s video views / Impressions | >30% bom, >50% excelente |
+| **Hold Rate** | ThruPlays (15s) / 3s views | >25% |
+| **Completion Rate** | Video completions / Impressions | Relevante para videos <15s |
+
+### Meta Engaged-View Attribution (2025)
+
+- Threshold reduzido de 10 segundos para **5 segundos** (ou 97% de vídeos curtos)
+- Meta reporta que **46% das conversões** de compra em Reels ocorrem nos primeiros 2 segundos de atenção
+- Implicação: o criativo deve gerar intenção nos primeiros 2-3s, não apenas reter
+
+---
+
+## Tipos de Hooks Efetivos
+
+| Tipo | Exemplo | Mecanismo |
+|------|---------|-----------|
+| **Pattern Interrupt** | Movimento brusco, corte rápido, elemento inesperado | Quebra expectativa visual |
+| **Bold Statement** | "Você está desperdiçando 50% do seu budget de ads" | Choque/curiosidade |
+| **Question** | "Sabia que 90% dos e-commerces cometem esse erro?" | Engaja cognitivamente |
+| **Social Proof** | "100.000 empresas já usam" | Credibilidade instantânea |
+| **Before/After** | Resultado visual da transformação | Desejo de resultado |
+| **Native/UGC** | Pessoa falando para câmera como se fosse amigo | Autenticidade |
+| **Controversy** | "Google Ads não funciona. Vou explicar por quê." | Polarização gera cliques |
+| **Curiosity Gap** | "A maioria das pessoas não sabe que..." | Tensão de conhecimento |
+| **Result-First** | "Ganhei R$50K em 30 dias. Veja como." | Resultado antes da promessa |
+| **Direct Challenge** | "Se você é [persona], PRECISA saber isso" | Identificação imediata |
+
+---
+
+## UGC (User-Generated Content)
+
+UGC é o formato de maior performance em paid social, especialmente Meta e TikTok.
+
+**Por que UGC funciona:**
+- Parece conteúdo orgânico, não publicidade
+- Trust: 92% dos consumidores confiam mais em recomendações de "pessoas reais" do que publicidade (Nielsen, 2023)
+- Custo de produção menor que vídeo profissional
+- CPA tipicamente **30-50% menor** que criativos polished
+
+### Tipos de UGC para Ads
+
+1. **Testimonial** — Cliente real contando experiência
+2. **Unboxing** — Reação ao receber produto
+3. **Tutorial/How-to** — Demonstração de uso
+4. **Day-in-my-life** — Produto integrado na rotina
+5. **Comparison** — Antes/depois ou vs concorrente
+6. **Problem-agitate-solution** — Apresenta dor, amplifica, mostra solução
+
+### Como Obter UGC
+
+| Fonte | Custo | Autenticidade | Velocidade |
+|-------|-------|--------------|-----------|
+| Plataformas (Billo, JoinBrands, Social Cat) | Médio | Alta | Rápida |
+| Programa de embaixadores | Baixo | Muito Alta | Lenta |
+| Clientes reais (incentivados) | Muito Baixo | Máxima | Muito lenta |
+| Micro-influenciadores (1K-10K) | Médio | Alta | Média |
+
+---
+
+## Frameworks de Copywriting para Ads
+
+### AIDA (Attention, Interest, Desire, Action)
+```
+[Attention] Pare de jogar dinheiro fora em ads que não convertem.
+[Interest] 73% dos anunciantes brasileiros gastam mais de R$5.000/mes sem medir ROAS real.
+[Desire] Com nosso método, clientes reduzem CPA em 40% nos primeiros 30 dias.
+[Action] Agende sua auditoria gratuita → link na bio
+```
+
+### PAS (Problem, Agitate, Solution)
+```
+[Problem] Seu custo por lead está subindo todo mês?
+[Agitate] Enquanto você gasta mais, seus concorrentes pagam metade pelo mesmo lead.
+           Cada dia que passa, você perde margem.
+[Solution] Nossa plataforma otimiza suas campanhas automaticamente com IA.
+           Teste grátis por 14 dias.
+```
+
+### BAB (Before, After, Bridge)
+```
+[Before] Antes, a empresa X gastava R$30K/mês em ads com ROAS de 2x.
+[After] Hoje, com o mesmo budget, o ROAS é de 6x — triplicou o faturamento.
+[Bridge] O segredo? Estrutura de campanhas baseada em dados + criativos testados semanalmente.
+```
+
+### Eugene Schwartz — 5 Níveis de Consciência
+
+Fundamento do copywriting de performance desde 1966:
+
+| Nível | Estado | Como Abordar |
+|-------|--------|-------------|
+| **Unaware** | Não sabe que tem o problema | Mostrar sintomas, não o produto |
+| **Problem Aware** | Sabe do problema, não conhece soluções | Validar a dor, apresentar a existência de uma solução |
+| **Solution Aware** | Conhece soluções, não conhece sua marca | Diferenciar sua solução da concorrência |
+| **Product Aware** | Conhece sua solução, não tomou ação | Proposta de valor, objeções, urgência |
+| **Most Aware** | Conhece e quase comprou | Oferta, desconto, urgência, detalhe final |
+
+**Para paid media:** Ads de prospecting falam para níveis 1-2. Retargeting para níveis 3-5. Segmentar criativos por nível de consciência da audiência.
+
+---
+
+## Ad Fatigue e Creative Refresh
+
+**Indicadores de ad fatigue:**
+- Frequency > 3-4 (Meta prospecting), > 6-7 (LinkedIn)
+- CTR caindo > 20% vs baseline
+- CPA subindo > 30% vs baseline
+- Comentários negativos ou "hide ad" aumentando
+
+### Cadência de Refresh por Plataforma
+
+| Plataforma | Cadência | Motivo |
+|-----------|---------|--------|
+| **Meta (Prospecting)** | 2-3 semanas | Feed dinâmico, muitos ads concorrentes |
+| **Meta (Retargeting)** | 3-4 semanas | Audiência menor, fatigue mais rápida |
+| **TikTok** | 1-2 semanas | Tendências evoluem rapidamente |
+| **Google Search** | 4-8 semanas | Baseado em intenção, menos visual |
+| **LinkedIn** | 4-6 semanas | Feed menos congestionado |
+
+### Lifecycle de um Criativo
+```
+Launch (D0-D3) → Learning (D3-D7) → Peak (D7-D21) → Decline (D21-D45) → Fatigue (D45+)
+```
+
+**Ações por stage:**
+- **Peak:** Escalar budget, usar como base para iterações
+- **Decline:** Preparar substituição, reduzir budget gradualmente
+- **Fatigue:** Pausar, substituir, documentar learning para iterações futuras
+
+---
+
+## ODAX — Outcome-Driven Ad Experiences (Meta)
+
+Meta reorganizou os objetivos de campanha em 6 categorias simplificadas:
+
+| Objetivo | Otimiza Para | Uso Típico |
+|----------|-------------|-----------|
+| **Awareness** | Impressões, alcance, brand recall | Branding, lançamentos |
+| **Traffic** | Link clicks, landing page views | Levar usuários ao site |
+| **Engagement** | Curtidas, comentários, shares, mensagens | Prova social, WhatsApp |
+| **Leads** | Formulários, instant forms, conversas | Geração de leads B2B/B2C |
+| **App Promotion** | Instalações, eventos in-app | Apps mobile |
+| **Sales** | Purchase, add to cart, initiate checkout | E-commerce, conversão |
+
+**Regra de ouro ODAX:** O algoritmo otimiza EXATAMENTE para o que você pede. Usar objetivo de Traffic = atrair clicadores, não compradores. Para vendas, usar objetivo de Sales com evento Purchase, mesmo com poucos dados iniciais.
+
+---
+
+## Formatos de Anuncio Meta — Specs Completas
+
+| Formato | Specs | Melhor Para |
+|---------|-------|------------|
+| **Image (Feed)** | 1080x1080 (1:1) ou 1080x1350 (4:5) | E-commerce, awareness |
+| **Video (Feed)** | 1080x1350 (4:5), 15-60s | Storytelling, demonstração |
+| **Reels** | 1080x1920 (9:16), 15-90s | Alcance, engajamento jovem |
+| **Stories** | 1080x1920 (9:16), 5-15s | Urgência, ofertas flash |
+| **Carousel** | 1080x1080, 2-10 cards | Multi-produto, storytelling sequencial |
+| **Collection** | Cover + catálogo | E-commerce mobile |
+| **Instant Experience** | Full-screen mobile | Imersão, consideração |
+| **Dynamic Ads** | Template + catálogo | Retargeting e-commerce |
+
+### Advantage+ Creative (Meta)
+
+Ajustes automáticos pelo algoritmo:
+- Crop, brilho, texto overlay, música
+- Variantes automáticas de copy e headline
+
+**Recomendação:** Testar com e sem Advantage+ Creative. Pode melhorar ou piorar — depende da marca e do criativo base.
+
+---
+
+## Alinhamento Criativo x Landing Page
+
+"Message Match" — erro mais comum em paid media:
+
+**Princípio da Congruência:**
+- Headline do ad = headline da landing page (ou muito similar)
+- Imagem do ad = imagem hero da landing page
+- Oferta do ad = oferta da landing page (sem "bait and switch")
+- CTA do ad = CTA da landing page
+- Tom/voz do ad = tom/voz da landing page
+
+**Message Match Score:** Taxa de alinhamento entre elementos do anúncio e da página de destino. Quanto maior, maior a CVR e melhor o Quality Score (Google).
+
+### Impacto em Quality Score Google
+
+A landing page experience representa ~40% do Quality Score no Google. Uma LP lenta (>3s) destrói o Quality Score e aumenta o CPC.
+
+---
+
+## Dynamic Creative Optimization (DCO)
+
+DCO é a personalização automática de criativos baseada em dados do usuário:
+
+**Como funciona:**
+1. Anunciante fornece elementos (imagens, headlines, CTAs, cores)
+2. Plataforma combina elementos automaticamente
+3. ML otimiza combinações para cada usuário/segmento
+4. Criativo personalizado em escala
+
+**Ferramentas:**
+- **Meta Dynamic Creative:** Nativo no Meta Ads Manager
+- **Google Responsive Ads:** RSAs para Search, Display automático
+- **Celtra, Flashtalking, Innovid:** Programmatic DCO
+- **Hunch, Marpipe:** Creative automation para DTC
+
+---
+
+## AI na Criação de Ads (2025-2026)
+
+### Ferramentas por Categoria
+
+| Categoria | Ferramentas |
+|-----------|------------|
+| **Copy/Headlines** | ChatGPT, Claude, Jasper, Copy.ai |
+| **Imagens** | Midjourney, DALL-E 3, Adobe Firefly, Canva Magic |
+| **Vídeo** | Runway ML, Pika, HeyGen, Synthesia |
+| **Voiceover** | ElevenLabs |
+| **Script para video** | TikTok Creative Center AI Script Generator |
+
+### Meta Generative Ad Model (GEM) — Horizonte 2026
+
+Meta está desenvolvendo GEM que permitirá:
+- Anunciante fornece URL do produto, budget e prompt básico
+- AI gera campanha completa (imagens, copy, headlines, animações)
+- Previsão: até final de 2026 com recomendações de budget específicas
+
+### Google AI Max for Search (2025-2026)
+
+- Novo tipo de campanha com automação de AI diretamente em Search
+- **Text guidelines beta (fev/2026):** Anunciante fornece diretrizes de marca que a AI respeita ao gerar copy
+- Expandido globalmente para Performance Max também
+
+### Cuidados com AI em Criativos
+
+- AI gera volume mas não garante qualidade — curação humana continua essencial
+- "AI slop" (conteúdo genérico) está saturando feeds
+- O diferencial não é usar AI, é usar AI com estratégia e brand voice únicas
+- **AIGC Disclosure no TikTok:** Todo conteúdo gerado por AI deve ser sinalizado (obrigatório)
+- Plataformas exigem disclosure em alguns mercados — verificar regras locais
+
+### Workflow Recomendado para AI Copy
+
+1. **Brief humano:** Definir ângulo, tom, público, oferta, restrições
+2. **Geração AI:** 10-20 variações de headline e copy
+3. **Curadoria humana:** Selecionar as melhores, editar para brand voice
+4. **Teste:** Rodar variantes como A/B test na plataforma
+5. **Feedback loop:** Alimentar AI com resultados para melhorar gerações futuras
+
+**Prompt efetivo para ad copy:**
+```
+Crie 10 headlines (máx 30 caracteres cada) para um anúncio de Google Search.
+Produto: [produto]
+Público: [persona]
+Benefício principal: [benefício]
+Diferencial: [diferencial]
+Tom: [profissional/casual/urgente]
+Incluir: [keyword obrigatória]
+Evitar: [clichês, superlativos sem prova]
+```

package/squads/squad-paidmedia/knowledge-base/google-ads-account-architecture.md

@@ -136,3 +136,90 @@ OU
 - **Target CPA:** comecar 20% acima do CPA medio atual. Reduzir 10-15% a cada 2 semanas.
 - **Target ROAS:** comecar 20% abaixo do ROAS medio atual. Aumentar 10-15% a cada 2 semanas.
 - **NUNCA** mudar target mais de 15% de uma vez.
+
+---
+
+## Performance Max (PMax) — Atualizado 2025-2026
+
+PMax é a campanha automatizada que roda em TODOS os canais Google simultaneamente:
+
+**Canais:** Search, Display, YouTube, Shopping, Gmail, Discover, Maps
+
+**O que fornecer:**
+- Asset groups (imagens, vídeos, headlines, descriptions, logos)
+- Feed de produtos (para e-commerce)
+- Sinais de audiência (audience signals — não restrições, apenas hints)
+- Negative keywords (Account-level)
+
+### Negative Keywords no PMax (Atualização jan/2025)
+
+- Negative keywords agora disponíveis no nível de campanha via interface do Ads Manager
+- Limite: até **10.000 por campanha** (aumentado de 100 em março/2025)
+- Aplicam-se apenas a inventário de Search e Shopping
+- Display, YouTube, Gmail e Discovery NÃO são afetados por negative keywords
+
+### Channel Reporting PMax (Atualização nov/2025)
+
+Novo relatório de performance por canal disponível para todas as campanhas PMax:
+- Breakdown por: Search, Display, YouTube, Shopping
+- Permite identificar qual canal está entregando o resultado
+- Acesso: Reports → Predefined reports → Extensions → Asset details
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+### Quando Usar / Quando Evitar PMax
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+**Usar:**
+- E-commerce com catálogo amplo
+- Quando já tem dados de conversão suficientes (50+ conversões/30d)
+- Para escala cross-channel com objetivo de conversão
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+**Evitar:**
+- B2B com ciclo de venda longo
+- Produtos de nicho muito específico
+- Quando controle granular é essencial
+- Contas novas sem histórico de dados
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+### PMax Asset Group Strategy
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+```
+PMax: [Objetivo]_[Geo]_[YYYY-MM]
+├── Asset Group: Categoria_Principal (imagens/videos + copy + sinais)
+├── Asset Group: Categoria_Secundaria
+└── Asset Group: Remarketing (sinais de website visitors)
+```
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+Cada Asset Group deve ter tema consistente (não misturar produtos/serviços muito diferentes).
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+---
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+## Google AI Max for Search (2025-2026)
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+Novo tipo de campanha que aplica automação de AI diretamente a Search:
+- Semelhante ao PMax mas exclusivo para Search
+- **Text guidelines (fev/2026):** Anunciante fornece diretrizes de marca que a AI respeita
+- Expandido globalmente em fevereiro de 2026
+- Combina broad match + responsive ads + URL expansion automática
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+### Diferença AI Max vs PMax
+| Aspecto | AI Max for Search | Performance Max |
+|---------|------------------|-----------------|
+| Canais | Apenas Search | Todos os canais |
+| Controle | Mais controle (search-only) | Menos controle (cross-channel) |
+| Negative KWs | Sim, funciona normalmente | Apenas Account-level |
+| Ideal para | B2B, serviços, leads | E-commerce, catálogo |
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+---
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+## Extensions (Assets) — Lista Completa
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+| Extension | O Que Mostra | Impacto no CTR |
+|-----------|-------------|----------------|
+| **Sitelink** | Links para páginas internas | +10-20% |
+| **Callout** | Textos curtos de benefícios | +5-10% |
+| **Structured Snippet** | Listas de categorias/serviços | +5-10% |
+| **Call** | Número de telefone clicável | +5-10% (mobile) |
+| **Location** | Endereço e mapa | Variável |
+| **Price** | Preços de produtos/serviços | +10-15% |
+| **Promotion** | Ofertas e descontos | +10-20% |
+| **Image** | Imagem ao lado do texto | +5-15% |
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+**Regra:** Adicionar TODAS as extensions relevantes. Sem downside — o Google só mostra quando estima que melhoram performance.