drm-core 1.0.0 → 1.2.0

package/scaffold/.drm-core/tasks/copy/escrever-vsl-full.md

@@ -0,0 +1,235 @@
+---
+task: escrever-vsl-full()
+responsavel: Zeus (Copywriter)
+tipo: copy
+---
+
+# Escrever VSL Completa (RMBC)
+
+## Descricao
+
+Produzir uma Video Sales Letter completa (10-45 minutos) seguindo a metodologia RMBC (Research, Mechanism, Brief, Copy) de Stefan Georgi. O workflow cobre desde a pesquisa de concorrentes e provas ate a redacao final com self-review interno via copy-quality-gate.
+
+## Entrada
+
+| Campo | Origem | Obrigatorio | Validacao |
+|-------|--------|-------------|-----------|
+| Briefing do produto | `criar-briefing.md` output | Sim | Deve conter produto, promessa, preco, garantia |
+| Avatar detalhado | `criar-briefing.md` output | Sim | Deve conter dores, desejos, objecoes, linguagem |
+| Nivel de consciencia (Schwartz) | `criar-briefing.md` output | Sim | 1-5 (Unaware a Most Aware) |
+| Nivel de sofisticacao do mercado | `pesquisa-mercado.md` output | Sim | 1-5 (Schwartz) |
+| Mecanismo unico | `criar-briefing.md` output | Sim | Nome + explicacao simples |
+| Big Idea | `criar-briefing.md` output | Sim | Uma frase que resume a promessa central |
+| Provas disponiveis | Usuario/briefing | Sim | Depoimentos, dados, estudos, screenshots |
+| Template VSL | `vsl-full-template.md` | Sim | Arquivo deve existir no repositorio |
+
+## Saida
+
+| Campo | Destino | Template |
+|-------|---------|----------|
+| Script VSL completo | `outputs/copy/vsl-full-{produto}-{data}.md` | `vsl-full-template.md` |
+| Checklist de qualidade preenchido | Inline no documento | `copy-quality-gate.md` |
+| Estimativa de duracao | Header do documento | — |
+| Word count | Header do documento | — |
+
+## Pre-conditions
+
+- [ ] Briefing do produto esta completo e aprovado
+- [ ] Avatar detalhado esta documentado com linguagem real do publico
+- [ ] Nivel de consciencia classificado (1-5 Schwartz)
+- [ ] Nivel de sofisticacao do mercado classificado (1-5 Schwartz)
+- [ ] Mecanismo unico definido e nomeado
+- [ ] Big Idea definida e validada
+- [ ] Pelo menos 3 provas concretas disponiveis (depoimentos, dados, estudos)
+- [ ] Template `vsl-full-template.md` acessivel
+
+## Workflow
+
+### Fase 1 — RESEARCH (Pesquisa)
+
+1. **Analisar concorrentes diretos.** Listar os 3 principais concorrentes do nicho. Para cada um, documentar:
+   - Headline/promessa principal
+   - Mecanismo que usam (se houver)
+   - Preco e estrutura de oferta
+   - Angulos de copy (medo, desejo, curiosidade, urgencia)
+   - Pontos fracos da argumentacao
+
+2. **Catalogar provas.** Organizar todas as provas disponiveis em categorias:
+   - **Prova social**: depoimentos, numero de clientes, cases
+   - **Prova cientifica**: estudos, pesquisas, dados estatisticos
+   - **Prova de autoridade**: credenciais, midia, parcerias
+   - **Prova de resultado**: antes/depois, screenshots, metricas
+   - Para cada prova, anotar: fonte, data, relevancia (1-5), onde usar na VSL
+
+3. **Mapear objecoes.** Listar as 7-10 principais objecoes do avatar:
+   - Para cada objecao, preparar pelo menos 1 resposta com prova
+   - Classificar por ordem de importancia (qual aparece primeiro na jornada de compra)
+
+4. **Coletar linguagem do publico.** Extrair do avatar:
+   - 10+ frases exatas que o publico usa para descrever o problema
+   - 10+ frases exatas que o publico usa para descrever o resultado desejado
+   - Girias, expressoes, analogias do dia-a-dia
+
+### Fase 2 — MECHANISM (Mecanismo)
+
+5. **Nomear o mecanismo.** Verificar que o mecanismo tem:
+   - Um nome proprio (substantivo, preferencialmente 2-3 palavras)
+   - Sonoridade profissional mas acessivel
+   - Nao conflita com mecanismos conhecidos do mercado
+
+6. **Explicar o mecanismo em 3 niveis**:
+   - **Nivel 1 (Leigo)**: Explicacao em 1 frase, usando analogia do cotidiano
+   - **Nivel 2 (Curioso)**: Explicacao em 1 paragrafo, com causa e efeito
+   - **Nivel 3 (Cetico)**: Explicacao detalhada com prova cientifica/logica
+
+7. **Conectar mecanismo ao problema.** Escrever a ponte logica:
+   - "O problema existe porque [causa raiz]"
+   - "[Mecanismo] resolve porque [explicacao]"
+   - "Diferente de [alternativas] porque [diferencial]"
+
+### Fase 3 — BRIEF (Roteiro)
+
+8. **Estruturar o outline das 7 secoes**:
+
+   **Secao 1: Pre-Lead** (30-60 segundos)
+   - Qualificador: quem deve assistir
+   - Promessa: o que vai aprender/descobrir
+   - Prova rapida: 1 resultado concreto
+   - Loop aberto: por que precisa ver ate o final
+
+   **Secao 2: Lead** (2-4 minutos)
+   - Hook principal (escolher entre: historia, estatistica chocante, pergunta provocativa, declaracao controversa)
+   - Agitacao do problema (3-5 dores especificas na linguagem do avatar)
+   - Transicao para a historia
+
+   **Secao 3: Background Story** (3-5 minutos)
+   - Quem esta falando (credibilidade)
+   - Jornada pessoal com o problema
+   - Momento de virada/descoberta
+   - Transicao para o mecanismo
+
+   **Secao 4: Mecanismo do Problema** (3-5 minutos)
+   - Por que as solucoes tradicionais falham
+   - A causa raiz real do problema
+   - Revelar o mecanismo (Nivel 1 + Nivel 2)
+   - Prova do mecanismo
+
+   **Secao 5: Mecanismo da Solucao** (5-8 minutos)
+   - Como o mecanismo funciona na pratica
+   - 3-5 pilares/passos do metodo
+   - Prova para cada pilar
+   - Resultados esperados com timeline
+
+   **Secao 6: Apresentacao do Produto** (5-8 minutos)
+   - Revelar o produto como veiculo do mecanismo
+   - O que esta incluso (modulos, bonus, entregaveis)
+   - Stack de valor (itens + valores individuais)
+   - Preco ancora vs preco real
+   - Garantia
+   - CTA principal
+
+   **Secao 7: Fechamento** (3-5 minutos)
+   - Recap dos beneficios (3-5 bullets)
+   - Objecoes finais respondidas
+   - Urgencia/escassez (se aplicavel)
+   - Futuro com vs sem o produto
+   - CTA final com instrucoes claras
+
+9. **Definir transicoes.** Para cada juncao entre secoes, escrever a frase de transicao que mantem o fluxo.
+
+### Fase 4 — COPY (Redacao)
+
+10. **Escrever cada secao** seguindo estas regras:
+    - Frases curtas (max 15 palavras por frase, idealmente 7-10)
+    - Um pensamento por slide/tela
+    - Linguagem conversacional (como se falasse com 1 pessoa)
+    - Usar "voce" (nunca "voces")
+    - Variar entre: afirmacao, pergunta, comando
+    - Incluir pattern interrupts a cada 2-3 minutos
+    - Inserir bullets com icones visuais para listas
+    - Negritar palavras-chave estrategicas
+    - Incluir pausas dramaticas (indicar com "[PAUSA]")
+
+11. **Aplicar gatilhos mentais** ao longo do script:
+    - Reciprocidade: dar valor antes de pedir
+    - Autoridade: credenciais e provas
+    - Prova social: depoimentos e numeros
+    - Escassez: limitacao real (se houver)
+    - Urgencia: razao para agir agora
+    - Comprometimento: micro-compromissos ao longo da VSL
+
+12. **Formatar o script** no template:
+    - Header com: produto, duracao estimada, word count, nivel de consciencia, data
+    - Cada secao com titulo e timestamp estimado
+    - Direcoes de producao entre colchetes: [MOSTRAR GRAFICO], [CORTAR PARA DEPOIMENTO], [ZOOM IN]
+    - Indicar onde inserir provas visuais
+
+### Fase 5 — SELF-REVIEW (Revisao Interna)
+
+13. **Aplicar copy-quality-gate internamente.** Avaliar o script nos 12 criterios:
+    1. Hook prende atencao nos primeiros 3 segundos?
+    2. Big Idea esta clara e presente?
+    3. Mecanismo esta nomeado e explicado?
+    4. Provas sao concretas e verificaveis?
+    5. Linguagem corresponde ao avatar?
+    6. Objecoes principais sao respondidas?
+    7. Stack de valor esta completo?
+    8. Garantia esta clara?
+    9. CTA e especifico e com instrucoes?
+    10. Fluxo logico sem saltos?
+    11. Compliance: sem promessas proibidas?
+    12. Extensao adequada ao formato?
+
+14. **Corrigir pontos fracos.** Para cada item com nota < 4:
+    - Identificar o trecho especifico
+    - Reescrever com melhoria
+    - Verificar que a correcao nao quebrou o fluxo
+
+15. **Gerar documento final.** Salvar com:
+    - Score do quality gate (X/12)
+    - Observacoes de melhoria pendentes (se houver)
+    - Status: PRONTO ou PRECISA REVISAO
+
+## Post-conditions
+
+- [ ] Script completo com todas as 7 secoes
+- [ ] Word count entre 3.000-10.000 palavras (proporcional a duracao)
+- [ ] Duracao estimada calculada (150 palavras/minuto falado)
+- [ ] Todas as provas inseridas nos pontos corretos
+- [ ] Quality gate score >= 10/12
+- [ ] Formatado no template correto
+- [ ] Salvo no path de output correto
+
+## Acceptance Criteria
+
+- [ ] VSL segue a estrutura RMBC completa
+- [ ] Mecanismo esta nomeado e explicado em 3 niveis
+- [ ] Pelo menos 5 provas concretas inseridas ao longo do script
+- [ ] Linguagem corresponde ao nivel de consciencia do avatar
+- [ ] Todas as objecoes mapeadas sao respondidas
+- [ ] CTA claro com instrucoes de acao
+- [ ] Stack de valor com pelo menos 5 itens
+- [ ] Garantia explicita
+- [ ] Nenhuma promessa proibida (compliance basico)
+- [ ] Self-review documentado com score >= 10/12
+
+## Frameworks
+
+- **RMBC** (Stefan Georgi): Research, Mechanism, Brief, Copy
+- **Schwartz Awareness Levels**: Determina tom e abordagem do Lead
+- **Schwartz Sophistication Levels**: Determina quao elaborado o mecanismo precisa ser
+- **C.A.S.H.**: Conceito, Angulo, Estilo, Hook
+- **AIDA**: Atencao, Interesse, Desejo, Acao
+
+## Error Handling
+
+| Erro | Acao |
+|------|------|
+| Briefing incompleto | BLOQUEAR. Retornar ao `criar-briefing.md` com lista de campos faltantes |
+| Provas insuficientes (< 3) | ALERTAR. Solicitar provas adicionais antes de prosseguir |
+| Quality gate < 7/12 | REESCREVER. Voltar a Fase 4 com foco nos itens reprovados |
+| Quality gate 7-9/12 | AJUSTAR. Corrigir itens especificos e re-avaliar |
+| Mecanismo sem nome | BLOQUEAR. Retornar a Fase 2, passo 5 |
+| Nivel de consciencia nao definido | BLOQUEAR. Retornar ao briefing |
+| Word count < 3000 | ALERTAR. VSL pode estar superficial, revisar profundidade |
+| Word count > 12000 | ALERTAR. VSL pode estar extensa, revisar concisao |

package/scaffold/.drm-core/tasks/direcao-criativa/criar-conceito.md

@@ -0,0 +1,249 @@
+---
+task: criar-conceito()
+responsavel: Diretor Criativo
+tipo: criativo
+---
+
+# Criar Conceito Criativo (C.A.S.H.)
+
+## Descricao
+
+Aplicar o framework C.A.S.H. (Conceito, Angulo, Estilo, Hook) para criar o conceito criativo completo de uma campanha: definir o Conceito central (Big Idea aplicada ao criativo), 3-5 Angulos de abordagem, o Estilo (tom e visual), e 3-5 Hooks por angulo. Output: briefing criativo pronto para copywriter e designer executarem.
+
+## Entrada
+
+| Campo | Origem | Obrigatorio | Validacao |
+|-------|--------|-------------|-----------|
+| Briefing do produto | `criar-briefing.md` output | Sim | Big Idea, Mecanismo, Avatar |
+| Big Idea | Briefing | Sim | Frase central validada |
+| Mecanismo Unico | Briefing | Sim | Nome + explicacao |
+| Avatar detalhado | Briefing | Sim | Dores, desejos, linguagem |
+| Nivel de consciencia | Briefing | Sim | 1-5 Schwartz |
+| Pesquisa de mercado | `pesquisa-mercado.md` output | Nao | Concorrentes, gaps, oportunidades |
+| Tipo de campanha | Usuario | Sim | Meta Ads, VSL, LP, email |
+
+## Saida
+
+| Campo | Destino | Template |
+|-------|---------|----------|
+| Briefing criativo completo | `outputs/direcao-criativa/conceito-{produto}-{data}.md` | — |
+| Mapa de angulos e hooks | Secao do documento | — |
+| Direcao de estilo | Secao do documento | — |
+
+## Pre-conditions
+
+- [ ] Briefing completo com Big Idea e Mecanismo definidos
+- [ ] Avatar detalhado com linguagem real
+- [ ] Nivel de consciencia classificado
+- [ ] Tipo de campanha definido
+
+## Workflow
+
+### Passo 1 — C: Conceito (Big Idea aplicada)
+
+1. **Transformar a Big Idea em Conceito criativo**:
+   - A Big Idea e a promessa estrategica ("O que" o produto entrega)
+   - O Conceito e COMO essa ideia sera comunicada no criativo
+   - Perguntas para definir o conceito:
+     - "Se eu tivesse que explicar essa ideia em 1 frase para um estranho no elevador, o que diria?"
+     - "Qual a metafora ou analogia mais forte para essa ideia?"
+     - "Qual o 'inimigo' dessa ideia? (o que combatemos?)"
+
+2. **Definir o conceito** no formato:
+   ```
+   CONCEITO
+   Big Idea original: [frase do briefing]
+   Conceito criativo: [como sera comunicada]
+   Metafora central: [se aplicavel]
+   Inimigo: [o que combatemos / contra o que estamos]
+   Promessa em 1 frase: [o que o publico leva embora]
+   ```
+
+3. **Validar o conceito**:
+   - E diferente do que os concorrentes comunicam? (sim/nao)
+   - O avatar entenderia sem explicacao adicional? (sim/nao)
+   - Gera reacao emocional? (sim/nao)
+   - Pode ser comunicada visualmente? (sim/nao)
+   - Se algum item e "nao": iterar ate todos serem "sim"
+
+### Passo 2 — A: Angulos (3-5 abordagens)
+
+4. **Gerar angulos** a partir do conceito. Cada angulo e uma PERSPECTIVA diferente para comunicar o mesmo conceito:
+
+   **Angulo de Dor/Medo**:
+   - Foco: o que o avatar perde se nao agir
+   - Tom: urgente, preocupado
+   - Exemplo: "Voce esta perdendo dinheiro toda vez que [situacao]"
+
+   **Angulo de Desejo/Aspiracao**:
+   - Foco: o resultado que o avatar quer
+   - Tom: inspirador, aspiracional
+   - Exemplo: "Imagine [resultado desejado] em [prazo]"
+
+   **Angulo de Curiosidade**:
+   - Foco: revelar algo desconhecido/surpreendente
+   - Tom: misterioso, intrigante
+   - Exemplo: "O metodo que [grupo de pessoas] usa para [resultado] (e ninguem fala sobre)"
+
+   **Angulo de Prova Social**:
+   - Foco: resultados de outros / validacao externa
+   - Tom: factual, inspirador
+   - Exemplo: "[Nome] faturou R$ [valor] em [prazo] usando [mecanismo]"
+
+   **Angulo de Autoridade**:
+   - Foco: credibilidade do expert/metodo
+   - Tom: professoral, confiante
+   - Exemplo: "Depois de [X] anos e [Y] clientes, descobri que..."
+
+5. **Para cada angulo, definir**:
+   ```
+   ANGULO [numero]: [nome]
+   Emocao dominante: [medo/desejo/curiosidade/prova/autoridade]
+   Perspectiva: [de onde estamos olhando o problema]
+   Tom: [como soa]
+   Publico ideal: [quem responde melhor a esse angulo]
+   Nivel de consciencia ideal: [1-5 Schwartz]
+   ```
+
+6. **Selecionar 3-5 angulos** priorizados:
+   - Angulo 1 (primario): mais alinhado com o nivel de consciencia do avatar
+   - Angulo 2 (secundario): abordagem complementar
+   - Angulos 3-5: variacoes para testes
+
+### Passo 3 — S: Estilo (tom e visual)
+
+7. **Definir o tom de voz**:
+   - Formal vs Casual (escolher posicao no espectro)
+   - Agressivo vs Suave (escolher posicao)
+   - Expert vs Par (fala de cima ou junto)
+   - Urgente vs Paciente (pressa ou calma)
+   - Documentar com exemplo de frase em cada tom:
+     ```
+     ESTILO DE VOZ
+     Tom: [ex: Casual + Expert + Urgente suave]
+     Exemplo: "Olha, eu sei que voce ja tentou de tudo. Mas deixa eu te mostrar algo que meus alunos mais bem-sucedidos descobriram..."
+     
+     NAO usar: [ex: "Prezado", "nao perca essa oportunidade incrivel", linguagem corporativa]
+     SIM usar: [ex: "Olha so", "vou te contar", "a real e que", linguagem do dia-a-dia]
+     ```
+
+8. **Definir direcao visual** (para designer/editor):
+   - Paleta de cores: [cores primarias e secundarias]
+   - Tipografia: [tipo de fonte — sans-serif moderna, serifada classica, etc.]
+   - Estilo de imagem: [fotografia real, ilustracao, graficos, minimalista, bold]
+   - Estilo de video: [talking head, screencast, animacao, lifestyle, b-roll]
+   - Elementos graficos: [setas, destaque, underlining, emojis visuais]
+   - Referencia visual: [links ou descricoes de criativos de referencia]
+
+9. **Definir restricoes de estilo**:
+   - O que NUNCA fazer (ex: "nunca usar vermelho vibrante", "nunca usar clipart")
+   - O que SEMPRE fazer (ex: "sempre ter legenda nos videos", "sempre ter logo no canto")
+
+### Passo 4 — H: Hooks (3-5 por angulo)
+
+10. **Para CADA angulo, gerar 3-5 hooks**:
+
+    Cada hook deve funcionar nos primeiros 3 segundos (video) ou primeira linha (texto).
+
+    **Formatos de hook eficazes**:
+    - **Pergunta direta**: "Voce sabia que [fato surpreendente]?"
+    - **Afirmacao chocante**: "[Estatistica ou fato] — e ninguem fala sobre isso"
+    - **Identificacao**: "Se voce [situacao do avatar], pare tudo e assista isso"
+    - **Controversa**: "[Opiniao contraria ao senso comum]"
+    - **Historia**: "Eu estava [situacao], quando descobri que..."
+    - **Numero**: "[X] pessoas ja [resultado]. Voce e a proxima."
+    - **Revelacao**: "O [segredo/metodo/truque] que [grupo] usa para [resultado]"
+    - **Negacao**: "NAO faca [acao comum] antes de ver isso"
+
+11. **Para cada hook, definir**:
+    ```
+    HOOK [angulo]-[numero]
+    Texto: "[o hook em si]"
+    Formato: [pergunta/afirmacao/identificacao/controversa/historia/numero/revelacao/negacao]
+    Onde usar: [video primeiros 3s / primeira linha de texto / headline]
+    Visual sugerido: [o que aparece junto com o hook]
+    ```
+
+12. **Priorizar hooks** por potencial de impacto:
+    - Hook primario: mais forte, usar como controle no teste
+    - Hooks secundarios: variacoes para teste A/B
+
+### Passo 5 — Compilar briefing criativo
+
+13. **Gerar o briefing criativo completo**:
+    ```
+    BRIEFING CRIATIVO
+
+    Produto: [nome]
+    Campanha: [tipo]
+    Data: [data]
+
+    CONCEITO
+    [Conceito definido no passo 1]
+
+    ANGULOS (priorizados)
+    [Angulos definidos no passo 2]
+
+    ESTILO
+    [Tom + Visual definidos no passo 3]
+
+    HOOKS POR ANGULO
+    Angulo 1:
+      Hook 1-1: [texto]
+      Hook 1-2: [texto]
+      Hook 1-3: [texto]
+    Angulo 2:
+      Hook 2-1: [texto]
+      Hook 2-2: [texto]
+      Hook 2-3: [texto]
+    ...
+
+    MAPA DE TESTES
+    Teste 1: Hook [X] vs Hook [Y] (mesmo angulo)
+    Teste 2: Angulo [A] vs Angulo [B] (mesmo hook)
+
+    PROXIMOS PASSOS
+    - Copywriter: Usar este briefing para escrever [tipo de copy]
+    - Designer: Usar direcao visual para criar [tipo de criativo]
+    ```
+
+## Post-conditions
+
+- [ ] Conceito criativo definido e validado (4/4 criterios)
+- [ ] 3-5 angulos definidos com emocao, tom e publico ideal
+- [ ] Estilo de voz definido com exemplos
+- [ ] Direcao visual definida
+- [ ] 3-5 hooks por angulo escritos
+- [ ] Mapa de testes organizado
+- [ ] Briefing criativo compilado e salvo
+
+## Acceptance Criteria
+
+- [ ] Conceito e diferente dos concorrentes
+- [ ] Cada angulo explora uma emocao/perspectiva diferente
+- [ ] Hooks prendem atencao em 3 segundos
+- [ ] Hooks sao relevantes (nao clickbait desconectado)
+- [ ] Estilo de voz tem exemplos concretos (o que dizer E o que NAO dizer)
+- [ ] Direcao visual e executavel pelo designer
+- [ ] Briefing e auto-suficiente (copywriter/designer nao precisam de mais info)
+- [ ] Mapa de testes tem prioridades claras
+
+## Frameworks
+
+- **C.A.S.H.** (Copy Coders): Conceito, Angulo, Estilo, Hook
+- **Schwartz Awareness**: Angulo alinhado ao nivel de consciencia
+- **Hook First**: Hook define se o restante sera consumido
+- **Big Idea → Conceito**: Traducao estrategica para execucao criativa
+
+## Error Handling
+
+| Erro | Acao |
+|------|------|
+| Big Idea nao definida | BLOQUEAR. Retornar ao `criar-briefing.md` |
+| Mecanismo nao definido | BLOQUEAR. Sem mecanismo, angulos serao genericos |
+| Avatar nao definido | BLOQUEAR. Hooks precisam de linguagem do publico |
+| Conceito nao validado (< 4/4) | ITERAR. Gerar novo conceito ate validar |
+| Menos de 3 angulos | COMPLETAR. Minimo 3 angulos para testes |
+| Hooks genericos/clickbait | REESCREVER. Hooks devem ser relevantes ao conceito |
+| Estilo inconsistente com avatar | AJUSTAR tom para corresponder ao publico |
+| Angulos repetitivos (mesma emocao) | DIVERSIFICAR. Cada angulo deve ter emocao diferente |

package/scaffold/.drm-core/tasks/direcao-criativa/validar-criativo.md

@@ -0,0 +1,202 @@
+---
+task: validar-criativo()
+responsavel: Diretor Criativo
+tipo: criativo
+---
+
+# Validar Criativo
+
+## Descricao
+
+Aplicar o copy-quality-gate (12 itens) a um criativo de copy (VSL, anuncio, pagina de vendas), pontuar cada item de 1 a 5, avaliar Big Idea, Mecanismo, Hook, Angulo e coerencia geral. Emitir veredicto: APROVADO (>=10/12), AJUSTES (7-9/12 com Problema+Sugestao+Referencia por item) ou REESCREVER (<7/12 com direcao completa de reescrita).
+
+## Entrada
+
+| Campo | Origem | Obrigatorio | Validacao |
+|-------|--------|-------------|-----------|
+| Criativo para revisao | Output de task de copy | Sim | Texto completo (VSL, ad, LP, email) |
+| Tipo de criativo | Identificacao | Sim | VSL, anuncio Meta, pagina de vendas, email |
+| Briefing original | `criar-briefing.md` output | Sim | Para verificar alinhamento |
+| Avatar | Briefing | Sim | Para verificar linguagem |
+| Conceito criativo | `criar-conceito.md` output | Nao | C.A.S.H. se disponivel |
+
+## Saida
+
+| Campo | Destino | Template |
+|-------|---------|----------|
+| Relatorio de validacao | `outputs/direcao-criativa/validacao-{tipo}-{data}.md` | — |
+| Score detalhado | Secao do relatorio | — |
+| Feedback por item | Secao do relatorio | — |
+| Veredicto final | Header do relatorio | — |
+
+## Pre-conditions
+
+- [ ] Criativo completo para revisao (nao rascunho parcial)
+- [ ] Briefing original disponivel para comparacao
+- [ ] Avatar disponivel para verificar linguagem
+- [ ] Tipo de criativo identificado
+
+## Workflow
+
+### Passo 1 — Leitura completa
+
+1. **Ler o criativo inteiro** sem fazer anotacoes. Primeira impressao:
+   - O criativo prende a atencao nos primeiros 3 segundos?
+   - A mensagem central e clara?
+   - O tom e adequado ao publico?
+   - Ha um fluxo logico do inicio ao fim?
+   - O CTA e claro e motivador?
+
+2. **Ler o briefing original** e anotar:
+   - Big Idea definida
+   - Mecanismo definido
+   - Avatar e linguagem
+   - Nivel de consciencia
+   - Objetivo do criativo
+
+### Passo 2 — Aplicar copy-quality-gate (12 itens)
+
+3. **Avaliar cada item** com nota de 1 a 5:
+
+   | # | Criterio | 1 (Falha grave) | 3 (Aceitavel) | 5 (Excelente) |
+   |---|---------|-----------------|---------------|---------------|
+   | 1 | **Hook** — prende atencao nos primeiros 3 segundos? | Generico, nao para scroll | Funciona mas nao surpreende | Impossivel ignorar |
+   | 2 | **Big Idea** — esta clara e presente? | Ausente ou confusa | Presente mas diluida | Clara, unica, memoravel |
+   | 3 | **Mecanismo** — nomeado e explicado? | Sem mecanismo | Mencionado sem explicar | Nomeado, explicado, provado |
+   | 4 | **Provas** — concretas e verificaveis? | Sem provas | Provas genericas | Especificas, verificaveis, variadas |
+   | 5 | **Linguagem** — corresponde ao avatar? | Desconectada do publico | Proxima mas formal demais | Identica ao que o publico fala |
+   | 6 | **Objecoes** — respondidas? | Ignoradas | Parcialmente respondidas | Todas respondidas com prova |
+   | 7 | **Stack de valor** — completo? (se aplicavel) | Ausente | Incompleto | Completo com ancoragem |
+   | 8 | **Garantia** — clara? | Ausente | Mencionada vagamente | Clara, com prazo e condicoes |
+   | 9 | **CTA** — especifico com instrucoes? | Ausente ou vago | Presente mas generico | Especifico, com instrucoes, urgente |
+   | 10 | **Fluxo logico** — sem saltos? | Confuso, saltitante | Funciona mas com tropecos | Fluido, cada parte leva a proxima |
+   | 11 | **Compliance** — sem promessas proibidas? | Promessas ilegais/perigosas | Area cinza | Totalmente seguro |
+   | 12 | **Extensao** — adequada ao formato? | Muito curto ou muito longo | Adequada mas poderia melhorar | Perfeita para o formato |
+
+4. **Calcular score total**: Contar itens com nota >= 4 (de 12 possiveis).
+
+### Passo 3 — Avaliar elementos estrategicos
+
+5. **Big Idea**:
+   - A Big Idea do briefing esta presente no criativo?
+   - Ela aparece nos primeiros 25% do conteudo?
+   - E retomada no fechamento?
+   - Se ausente ou diferente do briefing: flag como PROBLEMA ESTRATEGICO
+
+6. **Mecanismo**:
+   - O mecanismo esta nomeado (nome proprio)?
+   - E explicado em linguagem acessivel?
+   - Ha prova que sustenta o mecanismo?
+   - Diferencia o produto das alternativas?
+   - Se ausente: flag como PROBLEMA ESTRATEGICO
+
+7. **Hook**:
+   - Prende atencao imediata?
+   - E relevante para o avatar (nao apenas chamativo)?
+   - Conecta com o restante do conteudo (nao e clickbait)?
+   - Gera curiosidade suficiente para continuar?
+
+8. **Angulo**:
+   - Qual angulo emocional domina? (dor, desejo, curiosidade, urgencia, prova social)
+   - O angulo e consistente ao longo do criativo?
+   - O angulo e adequado ao nivel de consciencia do avatar?
+
+9. **Coerencia geral**:
+   - Todas as partes apontam para a mesma direcao?
+   - O tom e consistente (nao muda de casual para formal)?
+   - As promessas sao sustentadas pelas provas?
+   - O CTA e coerente com o objetivo do funil?
+
+### Passo 4 — Emitir veredicto
+
+10. **Classificar o veredicto** baseado no score:
+
+    **APROVADO (>= 10/12 itens com nota >= 4)**:
+    - Criativo pode ir para producao/publicacao
+    - Listar pontos fortes (o que funciona bem)
+    - Sugerir micro-ajustes opcionais (melhorias nao obrigatorias)
+
+    **AJUSTES (7-9/12 itens com nota >= 4)**:
+    - Criativo tem potencial mas precisa de correcoes
+    - Para CADA item com nota < 4, fornecer:
+      ```
+      ITEM [numero]: [nome do criterio]
+      Nota: [1-3]
+      Problema: [descricao especifica do que esta errado]
+      Sugestao: [como corrigir — instrucao acionavel]
+      Referencia: [trecho especifico do criativo que precisa mudar]
+      Exemplo: [reescrita sugerida, se aplicavel]
+      ```
+    - Indicar prioridade de ajuste (qual corrigir primeiro)
+
+    **REESCREVER (< 7/12 itens com nota >= 4)**:
+    - Criativo precisa ser refeito
+    - Fornecer direcao completa de reescrita:
+      ```
+      DIRECAO DE REESCRITA
+
+      Problemas fundamentais:
+      1. [problema 1 — ex: Big Idea ausente]
+      2. [problema 2 — ex: linguagem nao corresponde ao avatar]
+      3. [problema 3 — ex: sem mecanismo]
+
+      O que manter (se houver):
+      - [elementos que funcionam]
+
+      O que mudar:
+      - [instrucao 1]
+      - [instrucao 2]
+
+      Estrutura recomendada:
+      - [outline do que o criativo reescrito deve conter]
+
+      Referencia de tom:
+      - [exemplo de como deve soar]
+      ```
+
+### Passo 5 — Gerar relatorio
+
+11. **Compilar relatorio de validacao** com:
+    - Header: tipo de criativo, data, veredicto
+    - Score detalhado (12 itens com notas)
+    - Avaliacao estrategica (Big Idea, Mecanismo, Hook, Angulo, Coerencia)
+    - Feedback detalhado por item reprovado
+    - Pontos fortes
+    - Veredicto final com instrucoes
+
+## Post-conditions
+
+- [ ] Todos os 12 itens avaliados com nota de 1 a 5
+- [ ] Score total calculado
+- [ ] Elementos estrategicos avaliados (Big Idea, Mecanismo, Hook, Angulo)
+- [ ] Veredicto emitido (APROVADO, AJUSTES ou REESCREVER)
+- [ ] Feedback detalhado para itens reprovados (se AJUSTES ou REESCREVER)
+- [ ] Relatorio salvo no path correto
+
+## Acceptance Criteria
+
+- [ ] Cada item tem nota justificada (nao apenas numero)
+- [ ] Itens reprovados tem: Problema + Sugestao + Referencia
+- [ ] Veredicto e coerente com o score (nao aprovar com 5/12)
+- [ ] Feedback e acionavel (copywriter sabe exatamente o que mudar)
+- [ ] Alinhamento com briefing verificado
+- [ ] Compliance verificado (item 11)
+- [ ] Direcao de reescrita completa se veredicto REESCREVER
+
+## Frameworks
+
+- **Copy Quality Gate**: 12 criterios de avaliacao
+- **C.A.S.H.**: Conceito, Angulo, Estilo, Hook — para avaliar consistencia
+- **RMBC Checklist**: Research, Mechanism, Brief, Copy — completude
+- **Schwartz Alignment**: Nivel de consciencia vs abordagem do criativo
+
+## Error Handling
+
+| Erro | Acao |
+|------|------|
+| Criativo incompleto (rascunho parcial) | BLOQUEAR. Solicitar versao completa |
+| Briefing nao disponivel | ALERTAR. Avaliar sem referencia de alinhamento, anotar limitacao |
+| Tipo de criativo nao identificado | PERGUNTAR ao usuario antes de avaliar |
+| Score exatamente 7/12 (fronteira AJUSTES) | Avaliar se os 5 itens reprovados sao criticos. Se 2+ criticos: REESCREVER |
+| Problema de compliance detectado | PRIORIDADE MAXIMA. Mesmo com score alto, compliance critico = AJUSTES minimo |
+| Criativo excelente mas fora do briefing | AJUSTES. Realinhar com briefing antes de aprovar |