showme-studio 0.1.0

package/skills/agent-landingpage/SKILL.md

@@ -0,0 +1,159 @@
+---
+name: agent-landingpage
+description: "Tạo nội dung landing page theo methodology Web1trang.vn — Brief → Flow → Sections → VEPA review → CTA tối ưu. Dùng cho sản phẩm/dịch vụ bất kỳ."
+argument-hint: "[mô tả sản phẩm hoặc subcommand: brief | sections | review | cta]"
+version: "1.0.0"
+---
+
+# /agent-landingpage — Content Landing Page theo Web1trang.vn
+
+Agent tạo nội dung landing page hoàn chỉnh theo methodology của ebook **"Content Landing Page — Vũ Khí Chuyển Đổi"** (Web1trang.vn), phần lõi của bộ agent Showme Studio.
+
+## Routing
+
+| Input | Hành động |
+|---|---|
+| _(empty)_ hoặc `help` | In hướng dẫn + ví dụ |
+| mô tả sản phẩm (ví dụ: "khóa học chụp ảnh") | Chạy **Full Flow**: Brief → Flow → Sections → Draft → VEPA |
+| `brief [sản phẩm]` | Chỉ chạy bước Brief — thu thập thông tin |
+| `sections [sản phẩm]` | Đề xuất combo section phù hợp |
+| `review [nội dung]` | Review content có sẵn theo VEPA + CLE |
+| `cta [context]` | Tạo + tối ưu CTA cho landing page |
+| `draft [sản phẩm]` | Sinh draft content đầy đủ (sau khi có brief) |
+
+---
+
+## Full Flow (khi user cung cấp mô tả sản phẩm)
+
+Chạy tuần tự 5 bước sau, hiển thị rõ từng bước:
+
+### Bước 1 — Thu thập Brief
+
+Hỏi user 6 câu, hiển thị rõ từng câu một (không hỏi hết một lúc):
+
+```
+1. Mục tiêu landing page này là gì?
+   (mua hàng / thu lead / đăng ký / tải tài liệu / khác)
+
+2. USP — Thông điệp chính muốn truyền đạt là gì?
+   (1 câu ngắn, điểm bán hàng độc nhất)
+
+3. Đối tượng mục tiêu là ai?
+   (tuổi, nghề nghiệp, vấn đề họ đang gặp phải)
+
+4. Ngữ cảnh sử dụng?
+   (chạy ads lạnh / remarketing / gửi email / đăng social)
+
+5. Tone & phong cách thương hiệu?
+   (chuyên nghiệp / gần gũi / truyền cảm hứng / cao cấp)
+
+6. Thông tin sản phẩm thô — cung cấp bất cứ thứ gì bạn có:
+   (tính năng, lợi ích, giá, ưu đãi, câu chuyện thành công...)
+```
+
+Sau khi thu thập đủ, tóm tắt Brief lại dạng bảng để user xác nhận.
+
+### Bước 2 — Chọn Flow (công thức narrative)
+
+Dựa vào Brief, đề xuất 1 trong 3 công thức + giải thích lý do:
+
+| Công thức | Phù hợp khi | Cấu trúc |
+|---|---|---|
+| **PAS** | Sản phẩm giải quyết pain rõ ràng, ads lạnh | Problem → Agitate → Solution |
+| **AIDA** | Sản phẩm mới, cần xây dựng awareness | Attention → Interest → Desire → Action |
+| **4P** | Remarketing, khách đã biết thương hiệu | Picture → Promise → Prove → Push |
+
+### Bước 3 — Đề xuất combo Section
+
+Load `refs/sections.md` để xem chi tiết từng section.
+
+Đề xuất 5–8 section phù hợp theo thứ tự flow đã chọn. Format:
+
+```
+Đề xuất combo section cho [tên sản phẩm]:
+
+1. Hero Section        — [lý do]
+2. Pain Point          — [lý do]
+3. Benefit             — [lý do]
+4. Key Features        — [lý do]
+5. Success Story       — [lý do]
+6. CTA                 — [lý do]
+7. FAQ                 — [lý do]
+8. CTA (lặp lại)       — [lý do]
+
+Section không cần dùng: Team (lý do...), Product List (lý do...)
+```
+
+### Bước 4 — Sinh Draft Content
+
+Viết draft cho **từng section** theo thứ tự đã đề xuất. Với mỗi section:
+
+```
+## [Tên Section]
+**Mục đích:** [1 câu]
+**Tiêu đề (H2):** [áp dụng CLE — Clarity, Liên quan, Empathy]
+**Nội dung:**
+[draft text...]
+**CTA trong section:** [nếu có]
+---
+```
+
+Áp dụng nguyên tắc viết:
+- Làm rõ trước → làm sáng sau (đừng bay màu khi chưa rõ ràng)
+- Cảm xúc trước, thuyết phục sau
+- Tránh từ "tốt nhất", "đứng đầu Việt Nam" nếu không có số liệu
+- Hình ảnh = ngôn ngữ: gợi ý hình ảnh cụ thể cho từng section
+
+### Bước 5 — Review VEPA
+
+Load `refs/vepa-cle.md` để review draft vừa sinh.
+
+Chấm điểm 4 tiêu chí (mỗi tiêu chí 10 điểm):
+
+```
+VEPA Review:
+V — Value (Đáng giá):     [điểm]/10  [nhận xét]
+E — Easy (Đơn giản):      [điểm]/10  [nhận xét]
+P — Prominent (Nổi bật):  [điểm]/10  [nhận xét]
+A — Action (Hành động):   [điểm]/10  [nhận xét]
+
+Tổng: [điểm]/40
+Đề xuất cải thiện: [3 điểm cụ thể]
+```
+
+---
+
+## Subcommand: `review`
+
+Nhận nội dung landing page có sẵn từ user → load `refs/vepa-cle.md` → chạy:
+1. VEPA Review (4 tiêu chí)
+2. CLE check cho từng tiêu đề section
+3. Danh sách 5 điểm cần cải thiện ưu tiên cao nhất
+
+## Subcommand: `cta`
+
+Load `refs/cta.md` → sinh 3–5 phiên bản CTA cho context user cung cấp, kèm:
+- Giải thích lý do chọn động từ
+- Phản đối phổ biến + cách xử lý
+- Phiên bản ngắn (≤4 từ) và dài (1 câu)
+
+---
+
+## Nguyên tắc chung
+
+- **Luôn trả lời bằng tiếng Việt**
+- Không viết nội dung chung chung — phải cụ thể với sản phẩm user cung cấp
+- Nếu thiếu thông tin → hỏi thêm, không tự bịa
+- Khi sinh draft: ưu tiên rõ ràng > hay ho. Chuẩn trước, sáng tạo sau
+- Format output gọn, dễ copy sang Google Docs hoặc Notion
+
+## Files
+
+```
+agent-landingpage/
+├── SKILL.md          — router + full flow (file này)
+├── refs/
+│   ├── sections.md   — 11 loại section: mô tả, khi nào dùng, ví dụ
+│   ├── vepa-cle.md   — VEPA framework + CLE formula cho tiêu đề
+│   └── cta.md        — CTA optimization: 7 kỹ thuật + ví dụ thực tế
+```

package/skills/agent-landingpage/refs/cta.md

@@ -0,0 +1,155 @@
+# CTA Optimization — 7 Kỹ thuật
+
+Nguồn: Tổng hợp từ A/B testing của Unbounce, iMPACT, HubSpot, Jasper và kinh nghiệm thực tế Web1trang.vn.
+
+---
+
+## Trước khi tối ưu CTA
+
+**Điều kiện bắt buộc:** Phải có traffic đủ để test. CTA tối ưu không cứu được landing page thiếu traffic.
+
+**2 câu hỏi cần trả lời trước:**
+
+### 1. Mục đích chuyển đổi của ĐỐI TƯỢNG là gì?
+Người truy cập landing page từ nguồn nào?
+- **Ads lạnh (cold):** Họ chưa biết bạn → CTA cần ít cam kết hơn ("Tìm hiểu thêm", "Nhận tư vấn miễn phí")
+- **Remarketing/Retargeting:** Họ đã biết bạn → CTA có thể mạnh hơn ("Đặt hàng ngay", "Đăng ký hôm nay")
+- **Email / Social của followers:** Họ tin tưởng bạn → CTA trực tiếp nhất ("Mua ngay — ưu đãi 24h")
+
+### 2. Mục tiêu chuyển đổi của BẠN là gì?
+Mỗi landing page chỉ được có 1 mục tiêu chuyển đổi:
+- Thu thập lead (email/số điện thoại)
+- Bán hàng trực tiếp
+- Đăng ký dùng thử
+- Đặt lịch tư vấn
+- Tải tài liệu
+
+---
+
+## 7 Kỹ thuật tối ưu CTA
+
+### Kỹ thuật 1 — Bắt đầu bằng Động từ mạnh
+
+Động từ mạnh = gọi hành động cụ thể, không chung chung.
+
+| Yếu | Mạnh |
+|---|---|
+| "Tiếp tục" | "Nhận ngay bộ tài liệu" |
+| "Gửi" | "Đặt lịch tư vấn miễn phí" |
+| "Click here" | "Bắt đầu học ngay hôm nay" |
+| "Tìm hiểu thêm" | "Xem demo 5 phút" |
+
+**Case study:** iMPACT đổi CTA từ "Tải xuống miễn phí" → "Chỉ cho tôi cách thu hút nhiều khách hàng hơn!" → chuyển đổi tăng **78%**.
+
+**Động từ mạnh thường dùng (Tiếng Việt):**
+Nhận, Bắt đầu, Khám phá, Đăng ký, Đặt lịch, Tải về, Mở khóa, Tham gia, Thử ngay, Xem
+
+---
+
+### Kỹ thuật 2 — Nhấn mạnh Giá trị, không nhấn mạnh Hành động
+
+Khách hàng không muốn "mua" — họ muốn "nhận được kết quả".
+
+| Tập trung vào hành động (yếu) | Tập trung vào giá trị (mạnh) |
+|---|---|
+| "Đặt hàng ngay" | "Nhận ngay — giao trong 24h" |
+| "Đăng ký khóa học" | "Bắt đầu bán hàng được ngay trong tuần đầu" |
+| "Liên hệ tư vấn" | "Nhận báo giá trong 30 phút" |
+
+---
+
+### Kỹ thuật 3 — Xử lý từ chối (Objection Handling)
+
+Đặt micro-copy ngay bên dưới nút CTA để giải quyết lo ngại phổ biến nhất.
+
+**Cấu trúc:** `[CTA nút] + [Micro-copy xử lý từ chối]`
+
+| Lo ngại | Micro-copy |
+|---|---|
+| "Phải trả tiền không?" | "Miễn phí, không cần thẻ tín dụng" |
+| "Spam email không?" | "Chúng tôi không bao giờ gửi spam. Hủy đăng ký bất cứ lúc nào." |
+| "Khó dùng không?" | "Cài đặt trong 5 phút, không cần kỹ thuật" |
+| "Có phù hợp với mình không?" | "Đã phục vụ 500+ doanh nghiệp vừa và nhỏ" |
+| "Rủi ro không?" | "Hoàn tiền 100% trong 30 ngày nếu không hài lòng" |
+
+---
+
+### Kỹ thuật 4 — Người dùng muốn NHẬN, không muốn CHO
+
+Tâm lý học: con người trong vô thức luôn muốn nhận nhiều hơn là bỏ ra.
+
+**Áp dụng:**
+- "Đặt hàng" → "Nhận hàng về nhà"
+- "Đăng ký" → "Nhận quyền truy cập ngay"
+- "Mua ngay" → "Sở hữu ngay với giá ưu đãi"
+- "Liên hệ" → "Nhận tư vấn miễn phí"
+
+**Nguyên tắc ngôn ngữ:** Dùng "nhận", "khám phá", "mở khóa", "tham gia" thay cho "mua", "trả tiền", "đăng ký".
+
+---
+
+### Kỹ thuật 5 — Viết ngắn gọn
+
+Nghiên cứu: CTA trên landing page trung bình dài khoảng **3,4 từ**.
+
+**Quy tắc:** Bản ngắn (≤5 từ) cho nút bấm. Bản dài hơn (1 câu) cho CTA section đặc biệt.
+
+| Bản ngắn (nút) | Bản dài (CTA section) |
+|---|---|
+| "Nhận tư vấn miễn phí" | "Điền form bên dưới — chúng tôi phản hồi trong 30 phút làm việc" |
+| "Bắt đầu ngay" | "Bắt đầu ngay hôm nay và nhận thêm 30 ngày dùng thử miễn phí" |
+| "Tham gia ngay" | "Tham gia 2.000+ học viên đang học và áp dụng thực tế mỗi ngày" |
+
+---
+
+### Kỹ thuật 6 — Tạo Urgency / Scarcity (hợp lý)
+
+Urgency làm tăng tỷ lệ quyết định ngay. Nhưng phải thật — khách hàng ngày nay rất nhạy với "fake urgency".
+
+**Urgency thật:**
+- "Ưu đãi kết thúc [ngày cụ thể]"
+- "Còn [X] slot tư vấn trong tháng này"
+- "Giá early bird cho [X] người đầu tiên"
+
+**Scarcity thật:**
+- "Chỉ còn [X] chỗ trong khóa học tháng này"
+- "Batch tiếp theo khai giảng vào [ngày]"
+
+---
+
+### Kỹ thuật 7 — Nói lại nhưng Khác đi
+
+Nếu CTA xuất hiện nhiều lần trên trang (đầu, giữa, cuối) → đừng lặp y hệt, sẽ bị "banner blindness".
+
+**Ví dụ:**
+- Hero CTA: "Nhận tư vấn miễn phí"
+- Giữa trang (sau Success Story): "Tôi muốn kết quả như vậy"
+- Cuối trang (sau FAQ): "Bắt đầu ngay — chỉ mất 2 phút"
+
+---
+
+## Template CTA + Objection Handling
+
+Sinh 3–5 phiên bản theo cấu trúc:
+
+```
+Phiên bản 1 — [Tên kiểu]
+Nút CTA: "[text ngắn ≤5 từ]"
+Micro-copy: "[xử lý từ chối phổ biến nhất]"
+Lý do chọn: [giải thích ngắn]
+
+Phiên bản 2 — [Tên kiểu]
+...
+```
+
+---
+
+## Checklist CTA trước khi submit
+
+- [ ] Bắt đầu bằng động từ mạnh
+- [ ] Tập trung vào giá trị khách nhận được
+- [ ] Có micro-copy xử lý từ chối gần nút
+- [ ] Nút ngắn (≤5 từ)
+- [ ] Màu nút tương phản rõ với background (đề xuất màu cụ thể)
+- [ ] Xuất hiện ít nhất 3 lần trên trang, mỗi lần nói khác đi
+- [ ] Urgency/scarcity nếu có — phải thật

package/skills/agent-landingpage/refs/sections.md

@@ -0,0 +1,196 @@
+# Sections Reference — Content Landing Page
+
+11 loại section cơ bản, mô tả chi tiết, khi nào dùng, và gợi ý nội dung.
+
+---
+
+## 1. Hero Section
+
+**Vai trò:** Điểm chạm đầu tiên. Người dùng chỉ có 5 giây — quyết định ở lại hay thoát.
+
+**Bắt buộc phải có:**
+- USP (Unique Selling Point) — 1 câu, rõ ràng, đủ mạnh
+- Bạn cung cấp gì / cho ai / lợi ích gì
+- CTA đầu tiên (nút bấm hoặc form ngắn)
+
+**Tùy chọn thêm:**
+- Con số uy tín (đã phục vụ X khách hàng, X năm kinh nghiệm)
+- Logo đối tác / chứng nhận / media mention
+- Video ngắn giới thiệu
+
+**Khi nào dùng:** Gần như luôn luôn. Chỉ bỏ qua khi landing page dạng storytelling thuần túy.
+
+**Gợi ý tiêu đề (áp dụng CLE):**
+- Template: "[Kết quả khách hàng đạt được] — không cần [nỗi đau phổ biến]"
+- Template: "[Động từ mạnh] [lợi ích cụ thể] trong [thời gian]"
+
+---
+
+## 2. Pain Point (Khó khăn / Rào cản)
+
+**Vai trò:** Gọi tên đúng vấn đề khách hàng đang gặp → họ cảm thấy "đây là mình".
+
+**Cách viết:**
+- Dùng ngôn ngữ của khách hàng, không dùng từ kỹ thuật
+- Liệt kê 3–5 nỗi đau cụ thể, có thể dùng bullet
+- Kết thúc bằng câu hỏi hoặc câu chuyển tiếp sang giải pháp
+
+**Khi nào dùng:**
+- Sản phẩm giải quyết vấn đề rõ ràng
+- Chạy ads lạnh (khách chưa biết đến thương hiệu)
+- Flow PAS hoặc AIDA
+
+**Ví dụ tốt:** "Bạn đang mất hàng giờ mỗi tuần để nhập liệu thủ công? Sợ quên ghi chú khách hàng quan trọng? Không biết deal nào đang chờ follow-up?"
+
+---
+
+## 3. Testimonials / Social Proof
+
+**Vai trò:** "71% khách hàng ra quyết định bị ảnh hưởng bởi đánh giá của người khác."
+
+**Loại social proof:**
+- Review/feedback của khách hàng thực (có tên, ảnh, công ty)
+- Con số: X khách hàng, X năm, X% hài lòng
+- Logo đối tác, khách hàng nổi tiếng
+- Media mention (báo chí, podcast, interview)
+- Chứng chỉ, giải thưởng
+
+**Cảnh báo:** Số liệu giả hoặc không có nguồn gốc → phản tác dụng. Khách hàng hiện đại rất nhạy.
+
+**Khi nào dùng:** Hầu như mọi landing page. Đặc biệt quan trọng khi sản phẩm giá cao hoặc thương hiệu còn mới.
+
+---
+
+## 4. Benefit (Lợi ích khách hàng)
+
+**Vai trò:** Bán lợi ích, không bán tính năng. Khách hàng mua kết quả, không mua công cụ.
+
+**Công thức chuyển tính năng → lợi ích:**
+> "Tính năng X giúp bạn [động từ kết quả] → để bạn [trạng thái tốt đẹp]"
+
+**Ví dụ:**
+- ❌ "Phần mềm quản lý task" 
+- ✅ "Không bao giờ quên deadline — dù bạn đang quản lý 10 dự án cùng lúc"
+
+**Khi nào dùng:** Mọi landing page. Đặt sau Pain Point (trong flow PAS) hoặc sau Hero (trong AIDA).
+
+**Số lượng:** 3–6 lợi ích. Nhiều hơn → loãng, ít nhớ hơn.
+
+---
+
+## 5. Key Features (Đặc điểm nổi bật)
+
+**Vai trò:** Sau khi khách hàng bị thuyết phục về lợi ích, họ cần biết CỤ THỂ sản phẩm làm được gì.
+
+**Khác với Benefit:**
+- Benefit = "Bạn sẽ đạt được gì"
+- Features = "Sản phẩm có những gì / làm được gì"
+
+**Format phổ biến:**
+- Icon + tiêu đề ngắn + 1–2 câu mô tả
+- Grid 3 hoặc 4 cột
+
+**Khi nào dùng:** Sản phẩm phần mềm, khóa học có nhiều module, dịch vụ có nhiều gói.
+
+---
+
+## 6. Success Story (Câu chuyện thành công)
+
+**Vai trò:** Case study thực tế — thuyết phục hơn testimonial ngắn vì có hành trình, chi tiết, số liệu.
+
+**Cấu trúc 1 success story:**
+1. Bối cảnh: khách hàng là ai, họ gặp vấn đề gì
+2. Giải pháp: họ dùng sản phẩm/dịch vụ như thế nào
+3. Kết quả: con số cụ thể hoặc trạng thái sau
+
+**Khi nào dùng:**
+- Sản phẩm giá cao, cần xây dựng niềm tin sâu hơn
+- B2B, dịch vụ tư vấn, coaching, phần mềm doanh nghiệp
+- Có thể thay bằng "tâm thư" nếu sản phẩm thiên về cảm xúc (sách, khóa học phát triển bản thân)
+
+---
+
+## 7. Product List / Package Detail (Chi tiết sản phẩm / Gói)
+
+**Vai trò:** Trình bày đầy đủ thành phần, gói, option — giúp khách hàng so sánh và quyết định.
+
+**Khi nào dùng:**
+- Sản phẩm có nhiều biến thể (combo, gói Basic/Pro/Enterprise)
+- Khóa học có nhiều module
+- Dịch vụ có nhiều hạng mục
+
+**Cảnh báo:** Đừng list quá nhiều option → "nghịch lý lựa chọn" → khách không quyết được. Tối đa 3–4 gói, highlight gói được khuyến nghị.
+
+---
+
+## 8. Team (Đội ngũ / Chuyên gia)
+
+**Vai trò:** Humanize thương hiệu. Khách hàng mua từ người, không chỉ từ sản phẩm.
+
+**Nội dung mỗi thành viên:**
+- Ảnh thực (không dùng stock photo)
+- Tên + chức danh
+- 1–2 câu về kinh nghiệm liên quan
+- Con số uy tín nếu có (X năm kinh nghiệm, X dự án)
+
+**Khi nào dùng:**
+- Dịch vụ chuyên nghiệp (tư vấn, thiết kế, coaching)
+- Khóa học (giảng viên = yếu tố quyết định mua)
+- Startup muốn xây dựng uy tín
+
+---
+
+## 9. Call to Action (CTA / Đăng ký)
+
+**Vai trò:** Cửa ngõ chuyển đổi. Mỗi landing page có ít nhất 3 CTA: đầu, giữa, cuối.
+
+**Nguyên tắc:**
+- Chỉ 1 mục tiêu chuyển đổi duy nhất trên toàn trang
+- CTA phải nổi bật nhất trong section (màu, size)
+- Nên có micro-copy bên dưới nút để giảm lo ngại (ví dụ: "Miễn phí, không cần thẻ tín dụng")
+
+**Load `refs/cta.md` để xem chi tiết 7 kỹ thuật tối ưu CTA.**
+
+---
+
+## 10. FAQ (Câu hỏi thường gặp)
+
+**Vai trò:** Gỡ rào cản tâm lý cuối cùng trước khi mua. Đây là "xử lý từ chối" tự động.
+
+**Nội dung FAQ hiệu quả:**
+- Câu hỏi thực tế khách hay hỏi (không tự bịa)
+- Trả lời thật, không marketing
+- 5–8 câu hỏi là vừa đủ
+
+**Ví dụ câu hỏi cần có:**
+- Giá / chính sách hoàn tiền
+- Thời gian / lộ trình
+- Phù hợp với ai / không phù hợp với ai
+- Sau khi mua thì như thế nào
+
+**Khi nào dùng:** Sản phẩm giá từ trung đến cao, hoặc có quy trình phức tạp.
+
+---
+
+## 11. Contact (Liên hệ)
+
+**Vai trò:** Cứu những khách muốn hỏi thêm trước khi quyết định.
+
+**Lưu ý quan trọng:** Hubspot đã test xóa các liên kết mạng xã hội khỏi landing page → chuyển đổi tăng đáng kể. Landing page cần tập trung vào 1 hành động duy nhất.
+
+**Khi nào dùng:**
+- Sản phẩm B2B, giá cao, cần tư vấn trực tiếp
+- Dịch vụ tùy chỉnh theo nhu cầu
+
+---
+
+## Combo Section theo loại sản phẩm
+
+| Loại sản phẩm | Combo section gợi ý |
+|---|---|
+| Khóa học online | Hero → Pain Point → Benefit → Curriculum/Features → Instructor (Team) → Testimonials → CTA → FAQ → CTA |
+| Phần mềm / SaaS | Hero → Pain Point → Features → Benefit → Social Proof → Pricing → CTA → FAQ |
+| Dịch vụ (thiết kế, tư vấn) | Hero → Pain Point → Process/Features → Success Story → Team → Testimonials → CTA → FAQ → Contact |
+| Sản phẩm vật lý | Hero → Benefit → Product Detail → Testimonials → CTA → FAQ |
+| Sự kiện / Workshop | Hero → What you'll learn → Speaker (Team) → Agenda → Testimonials → CTA → FAQ |
+| Ebook / Tài liệu | Hero → Pain Point → What's inside → Author → Testimonials → CTA |

package/skills/agent-landingpage/refs/vepa-cle.md

@@ -0,0 +1,138 @@
+# VEPA Framework + CLE Formula
+
+## VEPA — Framework đánh giá content landing page
+
+Nguồn: Brian Halligan & Dharmesh Shah (HubSpot, 2009). Vẫn còn hiệu quả cao, đặc biệt cho landing page thu lead.
+
+---
+
+### V — VALUE (Đáng giá)
+
+**Câu hỏi kiểm tra:** Đọc xong, khách hàng có thấy sản phẩm này xứng đáng với thời gian và tiền bạc của họ không?
+
+**Checklist:**
+- [ ] Lợi ích được trình bày rõ ràng, cụ thể (không chung chung)
+- [ ] Có số liệu / bằng chứng xác thực giá trị (không phải lời khen suông)
+- [ ] Offer đủ hấp dẫn để khách hành động ngay hôm nay
+- [ ] Không có nội dung thừa làm loãng thông điệp chính
+
+**Điểm thấp khi:** Toàn từ "tốt nhất", "hàng đầu" không có bằng chứng. Lợi ích viết theo góc nhìn của người bán, không phải người mua.
+
+---
+
+### E — EASY (Dễ dàng / Đơn giản)
+
+**Câu hỏi kiểm tra:** Khách hàng có thể hiểu ngay trong lần đọc đầu tiên không? Quy trình chuyển đổi có đơn giản không?
+
+**Checklist:**
+- [ ] Không có quá nhiều lựa chọn (tối đa 3 gói, 1 CTA chính)
+- [ ] Ngôn ngữ phù hợp với trình độ đối tượng mục tiêu
+- [ ] Form đăng ký ngắn gọn (chỉ hỏi thông tin thực sự cần thiết)
+- [ ] Không có link dẫn thoát khỏi trang (menu, social media links)
+- [ ] Mỗi section chỉ truyền đạt 1 ý chính
+
+**Nghịch lý lựa chọn (Barry Schwartz):** Càng nhiều lựa chọn → khách càng khó quyết định → tỷ lệ chuyển đổi giảm. Test: giảm từ 3 gói xuống 2 gói xem tỷ lệ tăng không.
+
+---
+
+### P — PROMINENT (Nổi bật)
+
+**Câu hỏi kiểm tra:** CTA có đủ nổi bật không? Thông điệp quan trọng nhất có được nhấn mạnh đúng cách không?
+
+**Checklist:**
+- [ ] Nút CTA: màu tương phản rõ, kích thước đủ lớn, không bị lẫn vào background
+- [ ] USP ở Hero Section: font to, vị trí above the fold
+- [ ] Có ít nhất 3 CTA trên toàn trang (đầu, giữa, cuối)
+- [ ] Số liệu uy tín được highlight (bold, icon, màu sắc)
+- [ ] Offer/ưu đãi được đặt gần CTA
+
+**Lưu ý thiết kế:** Nội dung dù tốt đến đâu mà thiết kế không tạo điểm nhấn thì vẫn thất bại. Gợi ý màu nền/chữ cho CTA khi viết content.
+
+---
+
+### A — ACTION ORIENTED (Hướng đến hành động)
+
+**Câu hỏi kiểm tra:** Toàn bộ landing page có dẫn dắt rõ ràng đến 1 hành động cụ thể không?
+
+**Checklist:**
+- [ ] Chỉ có 1 mục tiêu chuyển đổi duy nhất
+- [ ] Mỗi section kết thúc bằng 1 trong 3 thứ: thông tin hỗ trợ CTA / CTA trực tiếp / dẫn dắt sang section tiếp theo
+- [ ] Không có nội dung "dead end" (section nói xong nhưng không dẫn đến đâu)
+- [ ] Urgency / scarcity hợp lý (nếu dùng): thời hạn ưu đãi, số lượng có hạn
+
+---
+
+## Cách chấm điểm VEPA
+
+```
+V — Value:    [x]/10   Ghi nhận xét cụ thể
+E — Easy:     [x]/10   Ghi nhận xét cụ thể
+P — Prominent:[x]/10   Ghi nhận xét cụ thể
+A — Action:   [x]/10   Ghi nhận xét cụ thể
+
+Tổng: [x]/40
+
+≥ 35: Excellent — sẵn sàng chạy traffic
+28–34: Good — cần cải thiện 1–2 điểm yếu
+20–27: Fair — cần làm lại 2–3 section chính
+< 20: Poor — cần review lại từ Brief
+```
+
+---
+
+## CLE Formula — Tối ưu tiêu đề section
+
+Áp dụng cho: H1 (Hero), H2 của từng section, tiêu đề email subject nếu dùng kết hợp.
+
+### C — Clarity (Rõ ràng)
+
+**Nguyên tắc:** Đọc tiêu đề trong 3 giây phải hiểu ngay section này nói về cái gì.
+
+**Checklist:**
+- Không dùng từ mơ hồ: "giải pháp toàn diện", "nâng tầm trải nghiệm"
+- Có chủ ngữ + vị ngữ rõ ràng
+- Nếu số liệu → dùng số cụ thể: "3 bước" thay vì "vài bước đơn giản"
+
+**Test:** Che phần body, chỉ đọc tiêu đề. Có biết section này cung cấp gì không?
+
+### L — Liên quan (Relevancy)
+
+**Nguyên tắc:** Tiêu đề phải liên quan đến:
+1. Những gì khách hàng đang tìm kiếm (từ ads/SEO dẫn vào)
+2. Nội dung section bên dưới
+3. Thông điệp chính của toàn trang
+
+**Sai phổ biến:** Tiêu đề hay nhưng không liên quan đến sản phẩm → khách bị vỡ kỳ vọng → bounce.
+
+### E — Empathy (Đồng cảm)
+
+**Nguyên tắc:** Tiêu đề gọi đúng cảm xúc hoặc vấn đề khách hàng đang trải qua.
+
+**Cách thêm empathy:**
+- Dùng "bạn" thay vì "khách hàng"
+- Đặt câu hỏi: "Bạn đang loay hoay với...?"
+- Mô tả trạng thái: "Khi bạn mệt mỏi với..."
+- Tạo viễn cảnh tích cực: "Hãy tưởng tượng khi bạn..."
+
+---
+
+## Ví dụ áp dụng CLE
+
+**Trước (không CLE):**
+> "Giải pháp tối ưu cho doanh nghiệp của bạn"
+
+**Sau (áp dụng CLE):**
+> "Tự động hóa báo cáo bán hàng — tiết kiệm 5 giờ mỗi tuần"
+- C: Rõ — tự động hóa báo cáo, tiết kiệm 5 giờ
+- L: Liên quan — đúng với tính năng section sẽ mô tả
+- E: Đồng cảm — "5 giờ mỗi tuần" = nỗi đau người làm sale
+
+---
+
+## Checklist nhanh trước khi submit content
+
+- [ ] Mỗi tiêu đề qua được CLE test
+- [ ] VEPA tổng ≥ 30/40
+- [ ] Không có section "dead end"
+- [ ] CTA nút bấm có micro-copy giảm lo ngại
+- [ ] Brief ban đầu vẫn còn được phản ánh qua toàn bộ content