dsh-desktop-kit 1.0.0 → 2.0.1

package/skills/seo/references/content-seo.md

@@ -1,198 +1,204 @@
-# Контент-SEO: интент, кластеры, структура, перелинковка
+> Часть навыка seo. ≈5 850 токенов. Читать, когда: планируешь новую страницу или статью — бриф, интент, кластеры, структура, перелинковка, CTA, freshness.
 
-> Контент ранжируется, когда он **лучше всех отвечает на конкретный интент** и заслуживает доверия.
-> Ключевые слова — следствие, а не цель. Здесь — как планировать, писать и связывать страницы.
-> Проверено 04.11.2026.
+# Контент-SEO: интент, кластеры, структура, перелинковка
 
-## 1. SEO-бриф (заполняется до текста, 10 минут)
+> Контент ранжируется, когда он **лучше всех отвечает на конкретный интент** и заслуживает доверия.
+> Ключевые слова — следствие, а не цель. Здесь — как планировать, писать и связывать страницы.
+> Проверено 04.11.2026.
+
+## 1. SEO-бриф (заполняется до текста, 10 минут)
 
 ```
-Страница: <URL/тип>
-Интент: <информационный | коммерческий | навигационный | локальный>
-Кто ищет: <пациент / родственник / врач-направленец / журналист>
-Запрос-кластер: <главный ВЧ/СЧ> + <5–15 поддерживающих НЧ>
-Что в топе: <типы страниц, форматы, длина, наличие карт/видео/калькуляторов>
-Чего не хватает в топе: <наш шанс: глубина, локальность, эксперт, цены, запись, FAQ>
-Целевое действие (CTA): <запись / звонок / маршрут / скачать памятку>
-Доказательства (E-E-A-T): <автор-врач, рецензент, оборудование, лицензия, цифры>
-Внутренние ссылки: <на 3–5 страниц: хаб, смежные услуги, врач>
-Схема: <тип JSON-LD>
-Дата/актуальность: <когда обновлять>
+Страница: <URL/тип>
+Интент: <информационный | коммерческий | навигационный | локальный>
+Кто ищет: <пациент / родственник / врач-направленец / журналист>
+Гео: <город/район, филиалы, зона обслуживания>  ← для клиники критично
+Запрос-кластер: <главный ВЧ/СЧ> + <5–15 поддерживающих НЧ>
+Что в топе: <типы страниц, форматы, длина, наличие карт/видео/калькуляторов>
+Чего не хватает в топе: <наш шанс: глубина, локальность, эксперт, цены, запись, FAQ>
+Целевое действие (CTA): <запись / звонок / маршрут / скачать памятку>
+Доказательства (E-E-A-T): <автор-врач, рецензент, оборудование, лицензия, цифры>
+Внутренние ссылки: <на 3–5 страниц: хаб, смежные услуги, врач>
+Схема: <тип JSON-LD>
+Дата/актуальность: <когда обновлять>
 ```
 
-## 2. Интент: 4 типа и что под них строится
+## 2. Интент: 4 типа и что под них строится
 
-| Интент | Примеры запросов | Формат страницы | Главный ответ |
+| Интент | Примеры запросов | Формат страницы | Главный ответ |
 |---|---|---|---|
-| **Информационный** | «высокое давление симптомы», «как подготовиться к МРТ» | статья/справочник: ответ в первом абзаце, H2-вопросы, FAQ | прямой ответ + «когда к врачу» |
-| **Коммерческий/транзакционный** | «записаться к кардиологу», «мрт цена», «платная клиника» | услуга/лендинг: цена, врачи, запись, отзывы, лицензия | цена + как записаться |
-| **Навигационный** | «гкб 31 официальный сайт», «гкб 31 врачи» | главная/контакты/раздел: навигация, телефон, расписание | быстрый переход к нужному |
-| **Локальный** | «клиника рядом», «больница на бауманской», «мрт в москве» | страница филиала/направления + карта, NAP, часы | адрес, часы, маршрут |
-
-Правило: **один URL — один интент**. Если интентов два (информация + запись) — либо одна страница с явными
-блоками, либо две страницы с перелинковкой (статья → услуга).
-
-## 3. Семантика: сбор и кластеризация
-
-### Источники
-1. **Яндекс Вордстат** (`wordstat.yandex.ru`) — по региону! Для example.org — Москва и область. Учитывай, что
-   Вордстат показывает суммарную частотность по фразам с хвостами.
-2. Google Search Console → «Эффективность» → запросы (реальные показы вашего сайта) — самый ценный источник
-   «что уже почти работает».
-3. Яндекс Вебмастер → «Поисковые запросы».
-4. Подсказки Яндекс/Google, «Похожие запросы», «Люди также спрашивают».
-5. Конкуренты в топе (Медси/СМ-Клиника/госбольницы) — их структура, H2, FAQ.
-6. Внутренний поиск сайта и вопросы в колл-центре/на приёме — золото для FAQ и статей.
-
-### Кластеризация
-- Один кластер = один интент = **одна страница**.
-- В кластере: 1 главный запрос + 5–15 поддерживающих (синонимы, уточнения, вопросы).
-- Проверка каннибализации: в топе по двум запросам — **разные** страницы вашего сайта? Если одна и та же —
-  норма; если две конкурируют — склей/перелинкуй/переопредели интент.
-- Приоритизация: частотность × коммерческая ценность × близость к записи × сложность (конкуренты).
-  Для клиники: услуги > направления > статьи (но статьи приводят новых и поддерживают услуги).
-
-### Частотность: как не соврать
-- Указывай источник, регион и дату («Вордстат, Москва, ноябрь 2026») — иначе цифра бессмысленна.
-- НЧ/СЧ/ВЧ — понятие относительное: для госбольницы «мрт гкб 31» может быть ценнее, чем «мрт москва».
-- Не гонись за ВЧ «мрт» — там коммерческие гиганты; выигрывай НЧ/СЧ + локальные + информационные.
-
-## 4. Структура лендинга/страницы услуги
+| **Информационный** | «высокое давление симптомы», «как подготовиться к МРТ» | статья/справочник: ответ в первом абзаце, H2-вопросы, FAQ | прямой ответ + «когда к врачу» |
+| **Коммерческий/транзакционный** | «записаться к кардиологу», «мрт цена», «платная клиника» | услуга/лендинг: цена, врачи, запись, отзывы, лицензия | цена + как записаться |
+| **Навигационный** | «гкб 31 официальный сайт», «гкб 31 врачи» | главная/контакты/раздел: навигация, телефон, расписание | быстрый переход к нужному |
+| **Локальный** | «клиника рядом», «больница на бауманской», «мрт в москве» | страница филиала/направления + карта, NAP, часы | адрес, часы, маршрут |
+
+Правило: **один URL — один интент**. Если интентов два (информация + запись) — либо одна страница с явными
+блоками, либо две страницы с перелинковкой (статья → услуга).
+
+## 3. Семантика: сбор и кластеризация
+
+### Источники
+1. **Яндекс Вордстат** (`wordstat.yandex.ru`) — по региону! Для example.org — Москва и область. Учитывай, что
+   Вордстат показывает суммарную частотность по фразам с хвостами.
+2. Google Search Console → «Эффективность» → запросы (реальные показы вашего сайта) — самый ценный источник
+   «что уже почти работает».
+3. Яндекс Вебмастер → «Поисковые запросы».
+4. Подсказки Яндекс/Google, «Похожие запросы», «Люди также спрашивают».
+5. Конкуренты в топе (Медси/СМ-Клиника/госбольницы) — их структура, H2, FAQ.
+6. Внутренний поиск сайта и вопросы в колл-центре/на приёме — золото для FAQ и статей.
+
+**Актуальную выдачу, конкурентов и тренды проверяй живым поиском** (`web-research`: дата проверки + ссылки),
+а не по памяти модели. Форматы в топе (статья, карточка, видео, карта, калькулятор) задают формат твоей страницы.
+
+### Кластеризация
+- Один кластер = один интент = **одна страница**.
+- В кластере: 1 главный запрос + 5–15 поддерживающих (синонимы, уточнения, вопросы).
+- Проверка каннибализации: в топе по двум запросам — **разные** страницы вашего сайта? Если одна и та же —
+  норма; если две конкурируют — склей/перелинкуй/переопредели интент.
+- Приоритизация: частотность × коммерческая ценность × близость к записи × сложность (конкуренты).
+  Для клиники: услуги > направления > статьи (но статьи приводят новых и поддерживают услуги).
+
+### Частотность: как не соврать
+- Указывай источник, регион и дату («Вордстат, Москва, ноябрь 2026») — иначе цифра бессмысленна.
+- НЧ/СЧ/ВЧ — понятие относительное: для госбольницы «мрт гкб 31» может быть ценнее, чем «мрт москва».
+- Не гонись за ВЧ «мрт» — там коммерческие гиганты; выигрывай НЧ/СЧ + локальные + информационные.
+
+## 4. Структура лендинга/страницы услуги
 
 ```
-H1: {Услуга} в {Клиника}, {город}
-kicker/надзаголовок: {специальность} · {стаж} · {ОМС/ДМС}
-1. Лид 2–4 строки: что, кому, сколько стоит, как записаться  ← ответ на интент
-2. CTA-блок: запись онлайн + телефон (виден без скролла)
-3. «Кому показано» (список)
-4. «Как проходит» (шаги, время, ощущения)
-5. «Подготовка» (что взять/не есть/лекарства)
-6. «Противопоказания и ограничения»
-7. «Результат и что дальше»
-8. «Цены» (таблица, что входит, ОМС/ДМС)
-9. «Врачи» (2–4 карточки со ссылками)
-10. «Отзывы» (реальные, с площадок)
-11. «FAQ» (5–8 вопросов)
-12. «Как записаться» (телефон, форма, адрес, часы)
-13. Экспертный блок: автор, рецензент, дата, источники, дисклеймер
+H1: {Услуга} в {Клиника}, {город}
+kicker/надзаголовок: {специальность} · {стаж} · {ОМС/ДМС}
+1. Лид 2–4 строки: что, кому, сколько стоит, как записаться  ← ответ на интент
+2. CTA-блок: запись онлайн + телефон (виден без скролла)
+3. «Кому показано» (список)
+4. «Как проходит» (шаги, время, ощущения)
+5. «Подготовка» (что взять/не есть/лекарства)
+6. «Противопоказания и ограничения»
+7. «Результат и что дальше»
+8. «Цены» (таблица, что входит, ОМС/ДМС)
+9. «Врачи» (2–4 карточки со ссылками)
+10. «Отзывы» (реальные, с площадок)
+11. «FAQ» (5–8 вопросов)
+12. «Как записаться» (телефон, форма, адрес, часы)
+13. Экспертный блок: автор, рецензент, дата, источники, дисклеймер
 ```
 
-Требования к тексту: ответ в первых 100–150 словах; абзацы 2–4 строки; списки/таблицы; конкретика (цифры,
-оборудование, имена); без «инновационных решений»; без воды ради объёма.
+Требования к тексту: ответ в первых 100–150 словах; абзацы 2–4 строки; списки/таблицы; конкретика (цифры,
+оборудование, имена); без «инновационных решений»; без воды ради объёма.
 
-## 5. Структура статьи/блога
+## 5. Структура статьи/блога
 
 ```
-H1: {Вопрос/тема} — {уточнение}
-Лид: прямой ответ (2–4 предложения)
-H2: Почему это важно / что это
-H2: Симптомы / признаки (если применимо)
-H2: Причины / факторы риска
-H2: Когда нужно к врачу (красные флаги)
-H2: Диагностика: какие обследования
-H2: Лечение: что делает врач (без назначений «по интернету»)
-H2: Профилактика
-H2: Частые вопросы (FAQ, 5–8)
-Блок эксперта: автор, рецензент, дата, источники, дисклеймер
-Блок перелинковки: 3–5 ссылок на услуги/врачей/смежные статьи
+H1: {Вопрос/тема} — {уточнение}
+Лид: прямой ответ (2–4 предложения)
+H2: Почему это важно / что это
+H2: Симптомы / признаки (если применимо)
+H2: Причины / факторы риска
+H2: Когда нужно к врачу (красные флаги)
+H2: Диагностика: какие обследования
+H2: Лечение: что делает врач (без назначений «по интернету»)
+H2: Профилактика
+H2: Частые вопросы (FAQ, 5–8)
+Блок эксперта: автор, рецензент, дата, источники, дисклеймер
+Блок перелинковки: 3–5 ссылок на услуги/врачей/смежные статьи
 ```
 
-- Статья не заменяет услугу: в конце — естественный переход «записаться к …».
-- Не пиши «лечение» как инструкцию; пиши «как лечат», «что назначает врач», «чего не делать».
-- Не копируй тексты других клиник: перерабатывай факты, добавляй локальную специфику и эксперта.
+- Статья не заменяет услугу: в конце — естественный переход «записаться к …».
+- Не пиши «лечение» как инструкцию; пиши «как лечат», «что назначает врач», «чего не делать».
+- Не копируй тексты других клиник: перерабатывай факты, добавляй локальную специфику и эксперта.
 
-## 6. Внутренняя перелинковка
+## 6. Внутренняя перелинковка
 
-- **Хабы** — страницы разделов (`/napravleniya/`, `/uslugi/`, `/vrachi/`, `/blog/`), которые ссылаются на детей
-  и получают ссылки с главной.
-- Схема «статья → услуга → врач»: информационная статья ссылается на услугу, услуга — на врачей и статьи,
-  врачи — на услуги и расписание.
-- 2–6 контекстных ссылок на 1000 слов; анкоры описательные, разные (не «мрт» ×20).
-- Не ссылайся на все страницы со всех — это шум; ссылайся по смыслу.
-- Новые страницы получают 2–5 входящих ссылок сразу (иначе «сироты»).
-- Проверка: краул → список страниц без входящих ссылок; `seo-audit.mjs` умеет считать внутренние ссылки
-  и находить сирот в рамках краула.
+- **Хабы** — страницы разделов (`/napravleniya/`, `/uslugi/`, `/vrachi/`, `/blog/`), которые ссылаются на детей
+  и получают ссылки с главной.
+- Схема «статья → услуга → врач»: информационная статья ссылается на услугу, услуга — на врачей и статьи,
+  врачи — на услуги и расписание.
+- 2–6 контекстных ссылок на 1000 слов; анкоры описательные, разные (не «мрт» ×20).
+- Не ссылайся на все страницы со всех — это шум; ссылайся по смыслу.
+- Новые страницы получают 2–5 входящих ссылок сразу (иначе «сироты»).
+- Проверка: краул → список страниц без входящих ссылок; `seo-audit.mjs` умеет считать внутренние ссылки
+  и находить сирот в рамках краула.
 
-## 7. CTA и микрокопирайт
+## 7. CTA и микрокопирайт
 
-- CTA — глагол + выгода: «Записаться к кардиологу», «Посмотреть цены», «Проложить маршрут».
-- Один главный CTA на экран; телефон и «Записаться» — всегда в шапке.
-- Форма: минимум полей (имя, телефон), явное согласие на ПДн (152-ФЗ), понятная ошибка, состояние загрузки.
-- Микрокопирайт: «Запись подтверждает администратор в течение 15 минут» лучше, чем «Мы вам перезвоним».
-- Не используй ложную срочность, «осталось 2 места», «только сегодня» — это недоверие и риск.
-- Для YMYL CTA не должен конкурировать с «когда срочно к врачу»: при красных флагах — «звоните 103/112».
+- CTA — глагол + выгода: «Записаться к кардиологу», «Посмотреть цены», «Проложить маршрут».
+- Один главный CTA на экран; телефон и «Записаться» — всегда в шапке.
+- Форма: минимум полей (имя, телефон), явное согласие на ПДн (152-ФЗ), понятная ошибка, состояние загрузки.
+- Микрокопирайт: «Запись подтверждает администратор в течение 15 минут» лучше, чем «Мы вам перезвоним».
+- Не используй ложную срочность, «осталось 2 места», «только сегодня» — это недоверие и риск.
+- Для YMYL CTA не должен конкурировать с «когда срочно к врачу»: при красных флагах — «звоните 103/112».
 
-## 8. Freshness и жизненный цикл контента
+## 8. Freshness и жизненный цикл контента
 
-| Тип контента | Обновление | Триггер |
+| Тип контента | Обновление | Триггер |
 |---|---|---|
-| Цены, расписание, приём | раз в квартал / при изменении | изменился прайс/график |
-| Услуги | раз в 6–12 мес | новое оборудование, методика, врачи |
-| Статьи о здоровье | раз в 6–12 мес | новые клинические рекомендации |
-| Новости/события | после события — итоги | завершилось |
-| Врачи | при изменении данных | новый сертификат, должность |
-
-- Обновляй `dateModified`/`lastReviewed` **только при реальных изменениях**.
-- Устаревшую страницу: обновить, объединить с актуальной (301) или удалить (410) — не оставлять в индексе «труп».
-- «Вечнозелёные» статьи (симптомы, подготовка) обновляй по рекомендациям, а не по дате в календаре.
-
-## 9. Локализация и русский язык
-
-- Пиши по-русски, живым языком; медицинские термины — с пояснением.
-- Единые термины по сайту: «приём» vs «консультация», «отделение» vs «центр» — выбери и держи.
-- Локальные маркеры: район, метро, округ, «госпитализация в Москве», ОМС Москвы, ДМС.
-- Не переводи названия учреждений/должностей вольно; ФИО — в исходном виде.
-- Числа: `1 200` (неразрывный пробел), цены `4 500 ₽`, даты `20.10.2026` (в тексте) и ISO (в разметке).
-- Ё — по стилю проекта (гkb-31.ru — обычно без ё в тексте, но проверяй единообразие).
-- Транслит URL — единая схема (`й→y`, `я→ya`, `ж→zh`), не смешивай `h` и `kh` в разных разделах.
-
-## 10. Контент в эпоху ИИ-ответов (AI Overviews, AI Mode, Нейро)
-
-Google прямо говорит: **особых мер для ИИ-функций не нужно** — нужны индексация, сниппеты разрешены, полезный
-контент и обычные SEO-практики. Из этого следуют практические выводы:
-
-1. **Отвечай прямо и коротко в начале** — ИИ берёт «готовый ответ» из первых абзацев и списков.
-2. **Структурируй**: H2-вопросы, списки, таблицы, шаги — «извлекаемый» контент цитируется чаще.
-3. **Факты и сущности**: имена врачей, оборудование, цифры, даты, адреса — связывай разметкой
-   (`Physician`, `MedicalClinic`, `MedicalWebPage`), чтобы система понимала, кто/что/где.
-4. **Уникальность опыта**: реальные кейсы, локальная специфика, комментарии врачей — ИИ не может это выдумать
-   за вас; «пересказ пересказа» не цитируют.
-5. **Не блокируй** `Google-Extended`/сниппеты, если хочешь попадать в ИИ-ответы; понимай trade-off.
-6. **llms.txt** — Google официально: файл не нужен и на ранжирование не влияет; не трать время.
-7. Массовая генерация ИИ-текстов без редактуры — риск нарушения политики «scaled content abuse».
-
-## 11. Редакционный процесс (чтобы контент был, а не «когда-нибудь»)
-
-1. **План на квартал:** 8–12 страниц (2 услуги, 2 направления, 4–6 статей, 1–2 новости/события).
-2. **Бриф** (§1) → **черновик** автора-врача/копирайтера → **медредактура** (рецензент) → **SEO-редактура**
-   (title/description/H1/H2/FAQ/перелинковка/разметка) → **вёрстка** → **проверка** (гейт) → **публикация** →
-   **мониторинг** (GSC/Вебмастер, 2–4 недели).
-3. Единый чек-лист публикации — `audit-checklist.md`, блок «Контент».
-4. Никакой публикации без: автора, даты, дисклеймера (для медицины), внутренних ссылок, alt.
-
-## 12. Частые ошибки контента (топ-15)
-
-1. Текст «под ключ», а не под интент.
-2. Ответ на запрос — в середине/конце страницы.
-3. Дубль услуги в двух разделах (каннибализация).
-4. Вода: «мы предлагаем широкий спектр», «индивидуальный подход».
-5. Нет цен/сроков/врачей — только «уточняйте».
-6. Нет противопоказаний и «когда к врачу» (YMYL).
-7. Автор «Редакция», дата «сегодня» у всего.
-8. Копипаст с другого медсайта.
-9. 5000 слов без структуры и списков.
-10. FAQ выдуманный, не из спроса.
-11. Анкоры «подробнее/здесь» ×100.
-12. Статья без ссылки на услугу/врача (тупик).
-13. Нет даты обновления при изменении цены.
-14. Обещания излечения и запугивание.
-15. Публикация без проверки на мобильном (таблицы, длинные слова, формы).
-
-## 13. Первоисточники
-
-- Google. Полезный контент: https://developers.google.com/search/docs/essentials/creating-helpful-content
-- Google. Спам-политики (scaled content abuse): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
-- Google. ИИ-функции и ваш сайт: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
-- Google. Как писать описательные title/сниппеты: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
-- Яндекс Вордстат: https://wordstat.yandex.ru
-- Яндекс Вебмастер: https://yandex.ru/support/webmaster/ru/
+| Цены, расписание, приём | раз в квартал / при изменении | изменился прайс/график |
+| Услуги | раз в 6–12 мес | новое оборудование, методика, врачи |
+| Статьи о здоровье | раз в 6–12 мес | новые клинические рекомендации |
+| Новости/события | после события — итоги | завершилось |
+| Врачи | при изменении данных | новый сертификат, должность |
+
+- Обновляй `dateModified`/`lastReviewed` **только при реальных изменениях**.
+- Устаревшую страницу: обновить, объединить с актуальной (301) или удалить (410) — не оставлять в индексе «труп».
+- «Вечнозелёные» статьи (симптомы, подготовка) обновляй по рекомендациям, а не по дате в календаре.
+
+## 9. Локализация и русский язык
+
+- Пиши по-русски, живым языком; медицинские термины — с пояснением.
+- Единые термины по сайту: «приём» vs «консультация», «отделение» vs «центр» — выбери и держи.
+- Локальные маркеры: район, метро, округ, «госпитализация в Москве», ОМС Москвы, ДМС.
+- Не переводи названия учреждений/должностей вольно; ФИО — в исходном виде.
+- Числа: `1 200` (неразрывный пробел), цены `4 500 ₽`, даты `20.10.2026` (в тексте) и ISO (в разметке).
+- Ё — по стилю проекта (gkb-31.ru — обычно без ё в тексте, но проверяй единообразие).
+- Транслит URL — единая схема (`й→y`, `я→ya`, `ж→zh`), не смешивай `h` и `kh` в разных разделах.
+
+## 10. Контент в эпоху ИИ-ответов (AI Overviews, AI Mode, Нейро)
+
+Google прямо говорит: **особых мер для ИИ-функций не нужно** — нужны индексация, сниппеты разрешены, полезный
+контент и обычные SEO-практики. Из этого следуют практические выводы:
+
+1. **Отвечай прямо и коротко в начале** — ИИ берёт «готовый ответ» из первых абзацев и списков.
+2. **Структурируй**: H2-вопросы, списки, таблицы, шаги — «извлекаемый» контент цитируется чаще.
+3. **Факты и сущности**: имена врачей, оборудование, цифры, даты, адреса — связывай разметкой
+   (`Physician`, `MedicalClinic`, `MedicalWebPage`), чтобы система понимала, кто/что/где.
+4. **Уникальность опыта**: реальные кейсы, локальная специфика, комментарии врачей — ИИ не может это выдумать
+   за вас; «пересказ пересказа» не цитируют.
+5. **Не блокируй** `Google-Extended`/сниппеты, если хочешь попадать в ИИ-ответы; понимай trade-off.
+6. **llms.txt** — Google официально: файл не нужен и на ранжирование не влияет; не трать время.
+7. Массовая генерация ИИ-текстов без редактуры — риск нарушения политики «scaled content abuse».
+
+## 11. Редакционный процесс (чтобы контент был, а не «когда-нибудь»)
+
+1. **План на квартал:** 8–12 страниц (2 услуги, 2 направления, 4–6 статей, 1–2 новости/события).
+2. **Бриф** (§1) → **черновик** автора-врача/копирайтера → **медредактура** (рецензент) → **SEO-редактура**
+   (title/description/H1/H2/FAQ/перелинковка/разметка) → **вёрстка** → **проверка** (гейт) → **публикация** →
+   **мониторинг** (GSC/Вебмастер, 2–4 недели).
+3. Единый чек-лист публикации — `audit-checklist.md`, блок «Контент».
+4. Никакой публикации без: автора, даты, дисклеймера (для медицины), внутренних ссылок, alt.
+
+## 12. Частые ошибки контента (топ-15)
+
+1. Текст «под ключ», а не под интент.
+2. Ответ на запрос — в середине/конце страницы.
+3. Дубль услуги в двух разделах (каннибализация).
+4. Вода: «мы предлагаем широкий спектр», «индивидуальный подход».
+5. Нет цен/сроков/врачей — только «уточняйте».
+6. Нет противопоказаний и «когда к врачу» (YMYL).
+7. Автор «Редакция», дата «сегодня» у всего.
+8. Копипаст с другого медсайта.
+9. 5000 слов без структуры и списков.
+10. FAQ выдуманный, не из спроса.
+11. Анкоры «подробнее/здесь» ×100.
+12. Статья без ссылки на услугу/врача (тупик).
+13. Нет даты обновления при изменении цены.
+14. Обещания излечения и запугивание.
+15. Публикация без проверки на мобильном (таблицы, длинные слова, формы).
+
+## 13. Первоисточники
+
+- Google. Полезный контент: https://developers.google.com/search/docs/essentials/creating-helpful-content
+- Google. Спам-политики (scaled content abuse): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
+- Google. ИИ-функции и ваш сайт: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
+- Google. Как писать описательные title/сниппеты: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
+- Яндекс Вордстат: https://wordstat.yandex.ru
+- Яндекс Вебмастер: https://yandex.ru/support/webmaster/ru/

package/skills/seo/references/eeat-medical.md

@@ -1,3 +1,5 @@
+> Часть навыка seo. ≈7 100 токенов. Читать, когда: медицинская страница — авторство, даты, источники, дисклеймеры, лицензия, NAP, отзывы, YMYL-гейт.
+
 # E-E-A-T и YMYL для медицины (example.org)
 
 > Медицина — классический **YMYL** (Your Money or Your Life): контент влияет на здоровье, поэтому поисковики

package/skills/seo/references/measurement.md

@@ -1,3 +1,5 @@
+> Часть навыка seo. ≈7 250 токенов. Читать, когда: настраиваешь GSC/Вебмастер/GA4/Метрику, KPI, UTM, мониторинг или решаешь, чем Google отличается от Яндекса.
+
 # Измерение SEO: GSC, Яндекс Вебмастер, GA4/Метрика, KPI
 
 > «Сделали SEO» без baseline и замеров — не работа, а мнение. Здесь — какие отчёты смотреть, как не обмануться
@@ -209,7 +211,32 @@ API: Яндекс Вебмастер API (индексирование, поис
 9. Не ведут лог изменений — не понять причину.
 10. Обещают «топ-1 за месяц» — репутационный риск.
 
-## 10. Первоисточники
+## 10. Google и Яндекс: различия, которые важны
+
+Русский рынок — **оба поисковика одновременно**. Правило: делай так, чтобы работало в обоих, но не жертвуй
+одним ради другого. Единая база: семантика, полезный контент, скорость, чистые URL, валидная разметка,
+сильные внутренние ссылки.
+
+| Аспект | Google | Яндекс |
+|---|---|---|
+| Основной инструмент | Google Search Console | Яндекс Вебмастер |
+| Качество сайта | PageRank + тематичность (публичной метрики нет) | **ИКС** (Индекс качества сайта), публичный, обновляется примерно раз в месяц |
+| Регион | гео по домену/контенту, Google Business Profile | **Регион в Вебмастере** (для «клиника в Москве» — критично) + Яндекс Бизнес |
+| Сниппеты | rich results (Article, Organization, Breadcrumb на десктопе, Product…) | сниппеты, быстрые ссылки, «Вопросы и ответы» (разметка + Вебмастер) |
+| Параметры URL | canonical + «Инструмент проверки URL» | `Clean-param` в `robots.txt` + canonical |
+| Роботы | Googlebot, Google-Extended (обучение ИИ) | YandexBot (+ YandexGPT-обучение не управляется отдельным токеном — следи за изменениями) |
+| ИИ-ответы | AI Overviews, AI Mode (учитываются в GSC, тип «Веб») | Яндекс Нейро (по отраслевым данным опирается на верхние результаты; **проверить на актуальной версии**) |
+| Аналитика | GA4 | Яндекс Метрика (цели, вебвизор, карты скроллинга) |
+| Локальное SEO | Google Business Profile, отзывы | Яндекс Бизнес, Яндекс Карты, 2ГИС, отзывы с ответами |
+
+Что из этого следует на практике:
+- **Регион** — настроить в Вебмастере, иначе локальные запросы не отработают (`eeat-medical.md` §6).
+- **`Clean-param`** нужен только Яндексу; Google игнорирует директиву (`technical-seo.md` §3).
+- **ИКС** — ориентир, а не KPI: не отчитывайся им как результатом (§4).
+- **Сниппеты** различаются: не обещай заказчику одинаковую картинку в двух поисковиках.
+- **ИИ-ответы** в обоих случаях не имеют отдельного отчёта — оценивай по CTR и распределению запросов.
+
+## 11. Первоисточники
 
 - Search Console (справка): https://support.google.com/webmasters
 - GSC API: https://developers.google.com/webmaster-tools

package/skills/seo/references/on-page.md

@@ -1,3 +1,5 @@
+> Часть навыка seo. ≈6 400 токенов. Читать, когда: верстаешь страницу — title/description/H1–H6, URL, контент, изображения, анкоры, OG, крошки, управление сниппетом.
+
 # On-page SEO — как писать и верстать страницу
 
 > On-page решает, **поймут ли поисковик и человек, о чём страница, и кликнут ли по сниппету**.
@@ -45,6 +47,8 @@
 ## 4. URL
 
 Правила:
+- **Иерархия:** `раздел/подраздел/страница`, максимум 3–4 уровня. Клиника: `/napravleniya/kardiologiya/`,
+  `/uslugi/mrt-golovy/`, `/vrachi/ivanov-ivan-ivanovich/`, `/novosti/...`.
 - **Латиница + транслит**, строчные буквы, дефисы между словами. Google прямо рекомендует `-`, а не `_`
   (уточнено в документации Google в октябре 2026).
 - Без стоп-слов: `/uslugi/mrt/`, а не `/uslugi/mrt-uslugi-v-moskve-luchshaya-klinika/`.
@@ -104,6 +108,7 @@
 ## 7. Внутренние ссылки и анкоры
 
 - Каждая страница получает **входящие** ссылки: из хаба раздела, из смежных услуг, из статей, из крошек.
+- Каждый важный URL достижим за **≤3 клика** от главной; хабы разделов ссылаются на своих детей.
 - Исходящие из текста: **2–6** на страницу (1000 слов), анкоры описательные: «записаться к кардиологу»,
   «цены на МРТ», а не «здесь», «подробнее», «читать».
 - Не ставь все ссылки в первый абзац и не превращай абзац в список ссылок.